說說CBA球隊的「奇葩」隊名

2016-2017賽季CBA已經全面開打，「隊名」成功搶戲，比如，嗶哩嗶哩。

10月13日晚上，我的微信朋友圈被「上海嗶哩嗶哩隊」刷屏。

作為一枚老體育媒體人，體育圈朋友多，被體育事件刷屏是常有的事兒，比如高洪波辭職，從高指導抽身離開新聞發布會的那一秒起，朋友圈幾乎成了「高洪波專區」。但上海嗶哩嗶哩這波刷屏，卻有些新意，據我目測，朋友圈轉發者，至少有三分之一，甚至差不多一半，壓根不是體育圈內人，有的乾脆是與體育圈絕緣的體育盲。在這些人眼裡，「上海嗶哩嗶哩隊」是一則娛樂訊息，類似郭德綱和曹雲金對撕，王寶強離婚案。

轉念再一想，即便是我這樣的體育媒體老杆子，又有幾個是真正將其當做體育新聞來點擊的？

老實說，我第一反應是「嗶哩嗶哩是個什麼鬼」。於是趕緊求助度娘，得到的反饋如下：嗶哩嗶哩(bilibili)，國內知名視頻分享網站，被粉絲簡稱為「B站」，據稱擁有2200萬日活躍用戶，14億彈幕總數，每日視頻播放量超過1億，UGC自創視頻超過800萬，最大的特色是懸浮於視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為「彈幕」，是極具互動分享和二次創造的潮流文化娛樂社區，是眾多網路熱門辭彙的發源地之一。

厲害了我的哥！不搜不知道，一搜嚇一跳。嗶哩嗶哩冠名上海男籃，是真正的體育與娛樂聯姻。有人這樣評價：姚老闆覓得嗶哩嗶哩這個贊助商，是聯通了二次元和三次元的世界，打通了次元之間的壁壘。

在這波刷屏里，列位真是無比開心，「CBA歷史上最搞笑的隊名誕生了！」「心疼新賽季的解說員。」「期待新賽季的北京呷哺呷哺隊，是不是芭芭拉小魔仙也考慮贊助一下CBA球隊？」

好吧，只從那晚的輿情躁動來看，上海隊和嗶哩嗶哩的聯姻就已宣告雙贏。如我這樣的土鱉有了關注嗶哩嗶哩的衝動，而嗶哩嗶哩自帶的粉絲又會以一定的轉化率成為上海隊的路轉粉，合作雙方的品牌價值同步巨幅抬升。

很顯然，這是一起極為成功的品牌事件營銷。

新賽季，名字嬗變的CBA俱樂部不少。我手裡有一份名單，若按嚴謹的簡稱，除了上海嗶哩嗶哩，還有新疆喀什古城、天津泰笛生活、青島濰坊高新、廣州證券、四川品勝、北京農商銀行，都是新鮮名字。

別的咱沒有發言權。作為一名原裝濰坊人，我有幸參與了青島男籃與山東高創攜手和「青島濰坊高新」這個隊名的誕生。新賽季CBA，青島男籃的全程為「青島雙星雄鷹俱樂部濰坊高新區籃球隊」，簡稱「青島濰坊高新」。

濰坊高新區，簡單說就是地級市濰坊市的一個經濟開發區。而青島，也是一個市，與濰坊沒有半毛錢的隸屬關係。於是問題來了，當「青島濰坊高新隊」公之於眾時，很多人的反應是「這壓根說不通」，甚至有人開玩笑，「濰坊什麼時候劃歸青島了？」

其實，在定奪名字的時候，這個問題就考慮到了。然而，這是青島雙星雄鷹俱樂部，「青島」的屬性不能丟，而作為冠名權益，「濰坊高新區」又是必須出現的。也就是說，「青島濰坊高新」聽上去有些擰巴，卻幾乎是唯一選擇。

從傳播角度說，有矛盾有話題才更易引發關注，所以，「青島濰坊高新」與「上海嗶哩嗶哩」其實異曲同工。

新賽季，球衣上的「濰坊高新區」品牌將出現在CBA賽場上，出現在各大轉播平台上，甚至有1-2次機會出現在CCTV-5。而青島雙星雄鷹俱樂部，除了拿到一筆超千萬的冠名費，還有不可估量的品牌加成——

鞏曉彬接受採訪時提到，青島男籃來到濰坊，對球員本人的品牌也是極大的提升。推及到俱樂部層面，在山東省內，山東隊的「勢力範圍」極大，若停留在老思維老眼光上，青島隊只能是「青島市隊」，實難和「山東省隊」抗衡。

鞏曉彬上任后，第一季闖入煙台，這次又登陸濰坊，對青島隊品牌是極大的提升。說得粗鄙點，這是和山東隊搶地盤。當一支球隊落戶一座城市，肯定會與這座城市的球迷建立起緊密的情感紐帶。而搶灘的結果，除了品牌擴散、商業開拓和球迷群體激增之外，對於俱樂部後續的人才挖掘也有不可估量的積極意義。