從eCPM出發的信息流優化，你不得不了解！（二）

昨天我們講了素材的優化，那麼今天繼續，就該來聊聊出價的優化啦！很多推廣菌都不太清楚，價格應該怎麼調整，什麼時候就要調整，現在我們就來扒扒信息流廣告的出價應該怎麼做！

怎麼調整出價？

1、 新的廣告，廣告素材較優質的情況下，初始價格建議設定為稍高的值，例如，最低價是0.50，初始價格可以設置為0.7-1.2。

2、觀察廣告的曝光、點擊數據：

a.投放1-2小時左右，若廣告曝光量很少，低於3000，請適當提高出價，獲得一定曝光量后再做判斷；

b. 如果已經有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點擊率較低，需要更新優化廣告素材，修改文案或者換圖都可以；

c. 如果曝光量可以（5000個曝光或以上），點擊率也較為理想，那麼可以保持當前的廣告不變，並持續關注數據。如果希望獲得更大的流量，可適當提高出價或更換更優秀的素材；

3、持續關注廣告數據，如果數據走勢呈現上揚和穩定趨勢，可以嘗試逐步降價，如果低於正常水平，可以再提價重新觀察，提價后數據如果還沒有起色，那建議放棄調價轉為更新廣告素材。

4、切忌過分頻繁修改價格且用力過猛！出價1.8降到0.5，投不出去的請不要再問為什麼了。一天內對同一訂單調價最好不要超過3-5次。新廣告上線曝光過5k-1w的情況下，數據才有參考價值，可以決定後續操作是降價、提價、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優化經驗，提升推廣效果。

注意：雖然不用一直盯著，但1個小時請看一次後台的情況！