巨無霸 50 歲了，麥當勞給它拍了一組「做作」的廣告大片

文：劉莎

雖然在國內的公司名已經改成了更接地氣的「金拱門」，但從主要菜品來看，麥當勞仍然是一家比較典型的的美式快餐廳。作為其招牌產品的巨無霸（BigMac），也是典型的美式快餐的代表。

今年，這款暢銷全球的產品迎來了自己的 50 歲生日。為了慶祝它的 50歲誕辰，麥當勞加拿大公司特意給它弄了一個特別的慶生儀式，推出了一系列不亞於大牌發布會的「時尚大片」廣告。

不再有花花綠綠令人垂涎欲滴的食物近景特寫，也沒有食客大快朵頤的畫面，黑白的整體色調，再加上幾位「藝術界人士」故弄玄虛、煞有介事的介紹，整體的感覺就是——還能不能好好吃個漢堡了。

比如這位，就在廣告中把巨無霸中牛肉餅與培根的「結合」比作城鄉與移民文化中的融合，它就像「社會的一面鏡子」，像「所有偉大的藝術作品」。

這位看上去就很波西米亞的長發小哥就更加哲學一點了，他認為，這款加了培根的巨無霸就像是「我們日常生活的一種隱喻」。（喵喵喵？）

而這位肢體很柔軟的舞蹈家則讓我們在腦海中想象：巨無霸和培根在一起熱舞。

它就像一場暴風雨般激烈的探戈，充滿了火熱與激情，以及意想不到的律動。你能想象得到嗎？來觸碰它吧（在你準備好了的時候）！

我……我真的只是想吃個漢堡而已。

不過這系列「做作」的廣告，確實是惡搞中帶著令人迷之上癮的趣味，讓人想要一直看下去。麥當勞表示，他們要通過這一系列廣告與年輕人產生更多「碰撞」。

而巨無霸的誕生與後來強大的影響力，也與廣告創意密不可分。

1965 年，一位名叫 Micheal Delligatti的麥當勞特許經營商在開店時第一次想到，為什麼不在常規菜單加入一種夾了雙層牛肉餅的漢堡，讓顧客體驗更大的滿足感呢？這就是最初的巨無霸。

（圖片來自：麥當勞）

當時，另一位知名廣告界人士 Jim Goldsmith見證並促成了巨無霸的誕生。他們倆將其命名為「巨無霸超級三明治」，並成功說服麥當勞在全美推廣這一產品。Jim也為巨無霸做了第一支經典的產品廣告。

如今，兩位「巨無霸之父」都已經離開人世，不過巨無霸的影響力仍絲毫未減。《經濟學人》雜誌甚至曾經用巨無霸在不同國家的售價來衡量不同地區貨幣相對美元的價值狀況，推出了一種「巨無霸指數」（BigMac index）。

（圖片來自：經濟學人）

而為了推廣巨無霸，麥當勞也曾經玩過不少花樣。

那句「雙層純牛肉餅，搭配特殊醬料、生菜、芝士、酸黃瓜、洋蔥以及點綴了芝麻的麵包」（Two all-beef patties,special sauce, lettuce, cheese, onions on a sesamebun.）的巨無霸廣告語，雖然聽上去有點拗口，但卻成為了一個經典。麥當勞還曾經發起過一個挑戰：誰能在 4秒鐘之內完整地說出這句廣告語，便可以獲得一個免費的巨無霸。

（圖片來自：Adweek）

而曾在足球圈引發熱潮的「蘇亞雷斯咬人事件」，也被麥當勞拿來蹭了熱點。他們「賤賤」地在 Twitter 上 @蘇亞雷斯說：

你好蘇亞雷斯，如果你覺得餓了，可以嘗嘗麥當勞的巨無霸；）

好的金拱門，知道你們會玩了，不如下次為了巨無霸的生日搞個優惠活動吧。

題圖來自：NBC