趕緊碼著：廣告投放必看的不二法門！
文/薇薇一笑很嚇人
廣告分為產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告
而廣告的傳播媒介也分多種，常見的有報紙廣告、雜誌、電視、
電影、網路、包裝、廣播、招貼、POP、交通、車體廣告……
以上通過傳統媒體傳播廣告的有報刊、戶外、通信、廣播、電視……
這些起源年代比較久遠的傳播媒介，當然今天依然適用。（得依產品而定）
而互聯網的興起，網路媒體以其自身的傳播優勢對傳統媒體造成巨大衝擊。
畢竟……現在，誰還沒個手機和電腦呢。
以及近幾年的後起之秀，自媒體，
以其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化打破了以往的媒體只能單向傳播，
受眾只能被動的接受信息，而缺少發表意見局面。是的，大家都倡導言論自由。
新媒體傳播速度快、便捷、信息量大。
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但是人接受信息的程度是有限的，不信你看看你手機的新聞APP
以及各種訂閱號的海量推送，你真的全都看了嗎？
而傳統媒體單一、古板的呈現形式局限了人群，但是也具備專業性強、
利於塑造品牌知名度的優點。
選擇廣告媒體要依產品的性質而定。
就市場方面而言：
①要考慮消費者的屬性：
結合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。
②要考慮商品的特性：
各種商品的特性不一樣，生活用品和奢侈品投放的廣告策略完全不同。
③要考慮商品的銷售範圍：
商品市場是全國性的銷售，還是局限於地方區域性，這關係到廣告接觸者的範圍大小，
以免使用不適當的廣告媒體，浪費預算並沒有傳播效果。
我很粗暴地將廣告分為兩種，一種是促銷終端業績的廣告，一種是作為品牌宣傳的廣告。
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現在主要講講促銷終端業績的廣告投放應該怎麼選擇。
舉個栗子：
我一個朋友是從事軟床行業，聽說他公司的床墊品牌號稱全美銷量第一，
形象代言還是一隻羊。為了避免打廣告的嫌疑，就不說床墊的名字了。
他們的床墊都在5000元以上，也有好幾萬的，那麼受眾群體就很明確了。
剛需人群：有房一族：
分析：買得起房，那麼5K以上的床墊應該也不是問題，而且現在的人越來越注重睡眠，
花好價錢買好眠也是很常見了。
1、寫字樓：願意掏高價買好床墊的這一類人群，收入應該不低，那麼工作場所最有可能的就是
高端寫字樓。（但也不排除一些不用上班的老總級別的人物。哈哈哈）
2、商超：人總得生活吧，那麼涵蓋生活大大小小日用品的大型商超就不能放過。
停車場、樓梯間。
3、出租房地帶：買房的人在房子裝修好之前住在哪？不排除是另一處自己的房子，
但是大部分人應該是在出租的公寓或是小區，這也是為什麼即使實在城中村的租房地帶
也不難看到售樓廣告。因為這些也是潛在受眾群體。
4、新房小區：作為房主，買房后，無論是忙裝修還是處理新房問題，
新房小區應該是最常去的地點之一吧。所以這是投放廣告的重中之重。
停車場：開車進入小區必須停車的地方，最好能在停車場內設置顯眼的大燈箱。
大門：大部門小區在進入大門后，會發現綠化帶旁有道旗。
小區內：小區內的公告欄以及每個單元樓的入戶大廳幾乎都設有廣告位。
電梯間：這個是不能放過的廣告好位置。在密閉的空間逗留，都會不自覺瞟兩眼牆上的廣告。
尤其是在幾個陌生人一起搭乘電梯，為了避免尷尬的時候。
5、家居商場：既然購了新房，置辦傢具也是必定的事。
所以當地大型的家居賣場也是投放廣告的重點。
不要放過一切奪取眼球的廣告位。
停車場的道閘：經過道閘停頓的幾秒，是廣告投放的價值所在。
門口：大型的家居賣場門口都會設有大型的廣告位。
我朋友他公司曾經形象代言做成巨型的雕塑放置家居賣場的正門口，他們稱之為羊展。
真的是挺吸睛的。
大門柱子：大門柱子的包裝也是呈現廣告的好位置。包括家居賣場外的條幅橫幅。
家居賣場大廳：走進大廳，人的第一視覺會觀察整體的布置。所以家居賣場也尤其
重視視覺引導的中庭布置。無論是垂下的條幅，還是一眼就能看到的每一層樓梯護欄上的位置，
都是廣告位首選。
家居賣場中廳：許多家居賣場會在中廳設置小舞台，一邊節日促銷時的活動舉辦，以及各大品牌的宣傳。
寫字樓、商超、出租房地帶可以作為廣告投放的備選地點。而新房小區與家居賣場作為床墊受眾群體最為關注的地點是廣告投放的重點。
也許消費者在之前並不認識這個品牌，但是在眾多廣告的耳濡目染下，品牌信息已經潛移默化地進入他的認知里，這將對他的購買行為起到關鍵的作用。這就是廣告的效果。
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