馬雲沒有馬仔

文/方浩

「方浩周評」是接招的固定欄目，每周末與大家見面。該欄目針對當周互聯網圈、創投圈的重大事件進行獨家解讀。我們堅守理性調侃的原則，發揚正面調戲的精神，深入淺出，不吹不黑，傳播行業正能量。謝謝大家！

周評事件：阿里、騰訊公關互懟；騰訊、京東聯合入股唯品會

在全國人民歡度冬至吃餃子的大喜日子裡，阿里公關與騰訊公關打起來了。阿里公關老大王帥說，騰訊的整條命都是小學生給的；騰訊公關總監張軍立馬發朋友圈，說王帥老師數學不好，我們鵝長還有廣告等其他業務收入。認真撕逼的樣子很是可愛。

我覺得張軍總的回復並不好，他應該說「阿里的整條命都是敗家娘們給的」，這樣才符合劇情的發展啊。

兩家中國市值最高的互聯網公司，為了女人和孩子打得不可開交，搞得誰跟誰有一腿似的。不管怎樣，這是繼烏鎮飯局之後、我特么那篇《馬雲挺住》被刪之後（對，我很記仇的），最轟轟烈烈的互聯網娛樂事件。

阿里公關果然強悍，不鳴則已，一叫喚就直指騰訊命門：孩子玩遊戲。當年盛大最風光的時候，這個命門就被反覆抓，但最後盛大並不是敗於遊戲，而是戰略選擇。回到騰訊，喉舌都沒能掀起什麼浪花，競爭對手又如何？

現在雙方公關拋開各種鋪墊，直接挑對方的軟肋踢，只說明AT之間的大戰正在由台下走向台上。換句話說，決戰的時刻到了。

本周中國互聯網另一件大事就是明證：馬化騰、劉強東背著馬雲上了唯品會。當然，馬雲爸爸可能早就看穿一切了，只不過無能為力而已。誰還能阻擋小馬哥吃雞的步伐？

有評論說，騰訊走的是盟國路線；我的理解就是把盟友搞得多多的、把敵人搞得少少的。阿里走的是帝國路線；我的理解就是把敵人搞得少少的，把乾兒子搞得多多的。誰都想做盟友，至少面子上平起平坐啊。誰願意做乾兒子呢？沒準過兩天還要把你廢掉。普天之下，莫非王土；西子湖畔，都是爺的。

但劉強東同志一直都藏得很深。其實今年以來，京東的策略有了明顯的改變，就是一切向阿里看、一切向馬雲看。大家有時間可以百度一下，看看今年劉強東懟馬雲、懟阿里的次數，肯定超過前面幾年的總和。凡是馬雲同志肯定的事情，強東同志第一時間就會跳出來否定；弄得馬雲同志都不想談趙薇了，身心俱疲。

最有意思的是，還有自媒體給京東PR歌功頌德。其實這些套路都是阿里PR玩剩下的。當一家公司的PR戰略明確了，PR戰術就不是問題了。不同之處在於，阿里PR從來不在公開場合給自己臉上貼金。

現在阿里公關把騰訊公關炸出來了，有點「繞開小弟跟大哥直接單挑」的意思。為什麼？因為馬雲沒有小弟。在電商領域，騰訊放強東；在O2O領域，騰訊放王興，這都是阿里的主戰場；但在騰訊的主戰場社交和遊戲兩個領域，阿里沒有可以放的小弟。有得必有失，小馬哥懂，馬雲也懂。

目前AT最直接的戰場，就是支付及其背後的新零售。但阿里公關又不敢直接踢微信支付，因為一抬腳容易傷到自己。支付寶公關們今晚吃餃子么？要蒜么？

這個局面，顯然源於馬雲的風格。這些年阿里在各個賽道的投資布局不比騰訊少，而且出手很闊綽，基本都是全資買下。買完之後創業者套現走人，關鍵時刻誰還能出來幫馬老闆打擂？張勇也好，王帥也好，說白了都是馬雲的影子，不像劉強東、王興那樣屬於工商認證用戶。想做工商局局長的馬雲，遇到了只做辦證公司的馬化騰。馬雲喜歡太極，但馬化騰打得更好。

有小弟的好處，就是可以側翼進攻、暗度陳倉。如果沒有小弟，就不存在「古巴導彈危機」了，可以直接叫成「美蘇導彈危機」。王不見王，還是要的。

但這由不得馬雲。圍繞阿里、圍繞馬雲，江湖正在打造一條隔離帶。目的就是讓前者成為一座孤島。今年以來強東為什麼這麼搶戲？就是要把亦庄搞得大大的，把西湖搞得小小的。亦庄第一社交名媛，不是吹的。據說京東公關老大是騰訊過來的，3Q大戰打醒了騰訊，馬雲會走心嗎？

本周中國互聯網圈另外一對最能忙活的PR CP，當屬ofo公關部和摩拜公關部。隨著外界對兩家公司合併傳聞的期待日益增高，這兩家公司的PR經過多年的明爭暗鬥，終於有了一個共識：投資人的話不算數，我們不會合併。

就像一對遭遇逼婚的男女青年，因為拒絕結合而居然有了共同的革命立場，近乎得就差歃血為盟拜把子了。從目前的情況看，ofo公關部與摩拜公關部合併的可能性，要遠遠大於兩家公司合併的可能性。將來兩家公司合併之後，胡阿姨和戴威一定會聯手把彼此討厭的投資人趕走。當然前提是這二位能留下。

ofo和摩拜的最終走向，將是AT雙方實力的一次展現。中國互聯網走到今天，其實很有意思。如果真的把它比作一張網，你會發現每一根線、每一根神經，都繞不開AT。問題是，誰才是這張網的幕後操縱者？誰又是馬仔？

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