1月網路綜藝報告丨綜藝開年大戰，騰訊「王者」「吐槽」突圍

2018開年的網綜市場尚無現象級綜藝出現，這也許與優愛騰的綜藝布局有關，對於年輕用戶聚集的視頻平台而言，暑期檔才是其重點發力的時間段，去年的網綜爆款也都是出現在這一時間。

而春節前後的賀歲檔，相對而言競爭沒有那麼白熱化，雖有新品優品出現，但相當一部分節目是在消耗去年Q4季度的餘溫。從目前情況來看，偶像養成回歸、垂直細分加劇、內容同質化下尋求突圍，還將是未來一段時間裡網綜的常態。

騰訊「王者」「吐槽」兩手抓，優酷「富養」能否扳回一成？

開年，優愛騰芒開始著手這一年的綜藝布局，愛奇藝繼續借《中國有嘻哈》深耕偶像養成與亞文化領域，優酷《圓桌派》《曉說》《你說的都對》布局泛文化小體量網綜矩陣，騰訊視頻則頭部IP與綜N代兩手抓。

騰訊視頻推出《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》，搶先試水「游改綜」的獨特方向，據【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年1月網綜報告顯示，《王者出擊》憑藉手游IP強大影響力以及騰訊視頻成熟的頭部IP運營實力，不僅1月播放量增量達9.4億，網播總量達14.8億，同時其百度指數高達528.0萬，位居1月份網綜排行榜第一。

同時騰訊視頻的綜N代節目《吐槽大會2》搶眼回歸，成為百度指數榜上僅次於《王者出擊》的第二名，使得騰訊視頻成功包攬1月份網綜百度指數前兩席。《吐槽大會2》作為開年回歸的首部綜N代節目，微博熱度、百度指數、網路播放量的持續上升，無疑為騰訊視頻帶來了一個新年開門紅，同時也給接下來的綜N代節目不小的壓力。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年1月網路綜藝Top10百度指數

愛奇藝方面積極布局偶像養成，《偶像練習生》打響開年造星綜藝第一槍，截至一月底，#偶像練習生#微博話題閱讀量突破35億，微博提及量達1152.2萬，微博互動量達5414.6萬。雖然掀起不小的網路風浪，但盲目借鑒韓綜模式，缺乏本土文化土壤的培植，僅靠一句balance就想複製《中國有嘻哈》的成功，還為時尚早。

而芒果TV爆款網綜《明星大偵探3》以網播量33.1億的亮眼成績收官，成為綜N代里「芝麻開花，節節高」的傳奇，這無疑是芒果TV自製綜藝道路上的靚麗一筆。但是接檔《明星大偵探3》開播的《重返地球》，無論是微博熱度還是網播成績都不足以接替《明星大偵探3》扛起芒果TV的網綜大旗。優質網綜「青黃不接」，會成為芒果TV最大的掣肘嗎？

相比愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV，1月份在網綜領域都有拿得出手的作品，優酷則顯得暗淡了許多。2017年以來，優酷憑藉阿里大文娛的「富養」策略，推出幾檔爆款網綜，在劇集上成功領先，但是其網綜成績一直不太可觀，《火星研究院》沒有激起多大水花，網播量僅有4.6億，最大IP「火星」系列頻頻失靈，使得網綜成為制約其平台發展的最大短板。

脫口秀、造星、親子，同質化內容暗自較勁

去年國內脫口秀迎來發展的春天，騰訊視頻喜劇脫口秀《吐槽大會》《脫口秀大會》憑藉其張弛有度、犀利獨到、幽默逗趣的語言魅力，獲得觀眾的瘋狂打call。

今年初，除了騰訊視頻的《吐槽大會2》回歸，還有愛奇藝的《冒犯家族》、芒果TV的《放學別走》，紛紛劍指脫口秀市場。追逐爆款的背後，借不同群體吐槽社會現象，也難免有為了追求轟動效應，借極端的言論脫穎而出，以求獲得關注和點擊的嫌疑。

在選秀節目方面，1月份就有騰訊視頻的《星星美人魚》以及愛奇藝的《偶像練習生》，一邊是海選女主，一邊是打造男團，然而這只是偶像養成的一個開端，粉絲經濟顯然還將迎來更大的造星熱潮。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年1月網路綜藝Top10微博提及量、互動量

而近年來一直紅火的萌娃類節目，在1月份里仍然是各視頻網站的重點內容，芒果TV的《萌仔萌萌宅》、愛奇藝的《萌寵小大人》、還有隔代親子真人秀《寶貝的新朋友》。在「限娃令」的政策限制下，這類節目紛紛轉投網綜的懷抱，但是此類親子育兒節目的市場紅利究竟還有多久，有待接下來時間的檢驗。

脫口秀、偶像養成、親子類節目在1月份扎堆出現，不論是出於市場的戰略考慮，還是在消耗去年的剩餘內容，都逃不脫內容同質化的命運。

騰訊創新網綜模式，為行業發展提供更多可能

反觀在1月份取得口碑流量雙豐收的《吐槽大會2》《王者出擊》等節目，無不更加註重本土化、差異化的內容打造。

《吐槽大會》一開始源於美國的脫口秀文化，但由於美國文化的張揚程度，其脫口秀話題多是討論「性與政治」，然而這兩點在中國文化里都是禁區。經過第一季的不斷調整磨合，《吐槽大會2》終於將這種吐槽文化在中國本土的文化土壤里實現了移植，並從中國社會實情出發，為節目帶來源源不斷的話題討論。

而實景真人對抗賽《王者出擊》，作為「第一個吃螃蟹的人」，在IP改編的過程中，儘可能地還原遊戲的核心要素並將競技感、社交性自然帶入，並通過高科技手段和後期特效呈現出沉浸式效果，打通遊戲與綜藝、玩家與觀眾、真實與虛擬之間的壁壘，可謂對「游改綜」模式的創新性探索。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年1月網路綜藝Top10總播放量、播放量增量

騰訊視頻能夠在2018開年迎來《王者出擊》《吐槽大會2》的雙喜臨門，與其內部培養起來的製片人團隊密不可分，這種酷似互聯網公司產品經理制的運作模式，即保證了原創節目的IP孵化，又實現項目從立項到實施的每一個環節，都由業內最頂尖的製作團隊來完成。

總體而言，賀歲檔的網綜市場仍是暗流涌動，各大視頻網站都在為接下來一年裡的內容呈現做準備，不論是贏在起跑線上，還是選擇韜光養晦，抑或是「田忌賽馬」般的策略，未來的網綜都逃不過深耕垂直內容、創新節目模式、培養頭部IP的打法。