怪人菲爾·奈特｜耐克傳奇

《鞋狗》

[美]菲爾·奈特著 毛大慶譯

鞋狗(Shoe Dog)是指那些全身心投入其中，努力製造、銷售、購買或設計鞋子的人。菲爾·奈特是一隻鞋狗，耐克公司里有一群鞋狗。

這是耐克創始人菲爾·奈特親筆自傳《鞋狗》書名的由來。

菲爾·奈特（Phil Knight）

菲爾·奈特的故事，從跑鞋開始。人總要有一兩件痴迷的事兒，喜歡跑步的菲爾·奈特，選擇了跑鞋，確切地說，是日本跑鞋。那種痴迷，不是對世俗成功的渴望，而是單純地被一個「瘋狂想法」攫住，沉迷其中，身體力行。

1962年，年僅24歲的菲爾·奈特來了一次異域之旅，去了日本，去了鬼冢虎。

跑在前面的總是最辛苦，風險最大的，但他還是跑在了最前面。回國之後，他成立了藍帶體育用品公司，擁有鬼冢虎在美國西部的獨家代理權。

那個瘋狂想法開始落地。

鬼冢虎跑鞋

「無論面臨什麼，都不要停下」，這是菲爾·奈特的跑步哲學，也是他的商業信條。

要麼成長，要麼倒閉。

從1964年代理鬼冢虎，到1972年耐克品牌的誕生，8年時間裡，瘋狂成長背後的資金問題是困擾奈特的最大問題，他的藍帶體育公司一直活在死亡邊緣。直到1980年上市，藍帶時期的脆弱才真正遠離耐克公司。

年輕時的菲爾·奈特

可以說，在商業這條賽道上，菲爾·奈特在大口喘氣，卻又一直向前。

所以，菲爾·奈特的《鞋狗》沒有商學院那種客觀理性的案例拆解，也不是「偉大的經營者」姿態的佈道，他把耐克的故事形容為一群俄勒岡體育怪人的發家史，幾乎是完整地回憶了1962-1980那段拼搏歲月。

你彷彿能耳聽到瀕死般的喘息，感受到創新不斷的驚喜，體會到那種艱難沖頂后的愉悅。

耐克史上經典平面廣告

在這本自傳里，你看不到任何「傳奇色彩」。

不過，菲爾·奈特還是活成了他的偶像——傳奇人物巴頓將軍的樣子。在所有偉大的將軍中，巴頓將軍是最注重鞋子的，他說士兵穿著鞋子只是個士兵，但穿著軍靴就是個戰士。菲爾·奈特對鞋子的痴迷和戰士精神的推崇，多半源於巴頓。

這就是偶像的力量。

巴頓將軍還說過，不要告訴人們如何做某事，告訴他們需要做什麼，讓他們創造驚喜。菲爾·奈特也把這句話奉為自己的管理哲學，它造就了耐克的今天，一個商業傳奇。

耐克logo演變史

當然，巴頓將軍是個怪人，菲爾·奈特也是個怪人，他身邊的那幫怪人，也真的很怪。