包郵包紙包信封 還包刻雪雕撒狗糧

2018年1月12日，《新京報》文娛版刊登了黑龍江省旅遊委的整版廣告——「寫給雪雕老人的一封信」，其公號「《新京報》FUN娛樂」也在同日發布相關文章。

與平日常見的報紙廣告不同的是，當日的版面特意設計了留白的信紙，幸運的2000位讀者還能在報紙中收到貼好郵票的夾頁信封。讀者只要將自己的愛情故事寄給雪雕老人，就有可能擁有一座以個人故事為原型的愛情雪雕。

這是黑龍江省旅遊委與《新京報》的一次全新合作，打破了傳統報紙廣告單一的表現形式，加之新媒體的同期宣傳，以「寫信+雪雕」的方式實現了與報紙讀者的互動。

線上線下全方位合作，直接引入旅遊目的地

作為目前北京地區版數最多、信息量最大的綜合性日報，《新京報》在北京擁有大量忠實讀者。隨著近年來融合媒體趨勢的演進，《新京報》也努力向新媒體轉型，成功地將自身強大的內容生產能力和新媒體突出的傳播能力結合起來，在網際網路時代奪取先機。

此次黑龍江省旅遊委和《新京報》的深度合作，就充分調動了後者線上和線下的綜合傳播能力。一方面，在紙版發布經過創意設計的整版廣告，進行報紙廣告的新嘗試；另一方面，也在《新京報》的公眾號上加以大力推廣，加之新世相以及黑龍江省旅遊委公號的同期傳播，形成了線上和線下的「共振」效應。

另外，此次與《新京報》的商務合作，不是將旅遊目的地簡單的呈現在廣告內容中，而是恰如其分地將廣告內容和旅遊目的地結合起來。以「雪雕老人」的名義，向大眾徵集打動人心的愛情故事，並許諾將其中的一部分雕刻為雪雕，落戶在黑龍江的奇妙愛情島上。黑龍江本就以冰雪資源豐富聞名遐邇，而冰雪又與愛情和浪漫密不可分，以此為契機，便將讀者與黑龍江加以聯繫。

一站式郵寄服務，讓愛情故事落地黑龍江

社交媒體的一大特性便是大大增加了互動的可操作性，與之相比，報紙在這方面落於下風。但報紙的優勢在於，它可以將賽博空間中看不見、摸不著的聯繫轉化為紙面上實實在在的色彩和墨香。

此次黑龍江省旅遊委的整版報紙廣告，以「寫給雪雕老人的一封信」為主題，版面上有留白的信紙和雪雕老人的收信地址。參與者可以直接將報紙上留白的信紙剪裁下來，或另附信紙，給雪雕老人寫信甚至附上照片。足夠幸運的2000位讀者，還能從當日的《新京報》中收到已經貼好郵票的夾頁信封。雪雕老人收到信后，便有可能把這些美好的瞬間雕刻為雪雕，讓參與者們的愛情以一種更加浪漫、更加深刻的形式展現出來。

這種形式，突破了以往徵集活動的呆板和繁複：報紙版面可直接作為信紙，夾帶的信封上已經印有地址和郵票，可謂萬事俱備，只欠「故事」。並且，隨著手機和電腦的普及，寫信甚至寫字的機會顯得彌足珍貴。寫信這一如今看來充滿浪漫意味的方式，反而能夠吸引每日浸泡在網路上的年輕人。因此，「寫給雪雕老人的一封信」這一活動，實現了報紙媒體上的「社交媒體式」互動。

此次跨越線上線下又充滿人情味的合作，對於黑龍江省旅遊委與《新京報》而言，都是一次全新的探索。技術在飛速發展，熱點在不斷更新，但堅信的是，誠心和創意將會是我們不朽的追求和用戶永恆的選擇。