美國歷史上45位總統，肯尼迪羅斯福奧巴馬特朗普做了同樣的事情

文/伏櫪老馬

從1976年7月4日開始，美國歷史歷經了241年，其最高領導人從首任總統華盛頓開始到今天的特朗普，歷經45位。

看下圖，你都認識嗎，如果都認識，老馬一百個服！老馬也只是能說出前兩個和倒數的後幾個。

在這45位總統中，其中有4位總統包括肯尼迪、羅斯福、奧巴馬、特朗普做了相同的事情：三位在競選總統過程中都很好地應用了當時最先進的信息技術。

四個人中，除了現任總統特朗普，另外三位都是民主黨，我們是否可以得出一個假設：美國民主黨是不是在信息技術的應用上比共和黨更敏感呢？

美國大選歷史也是媒體和信息技術的發展歷史。就信息技術的應用來說他們代表了不同時代最主流的信息技術，他們也應用這些信息技術競選成功，登上了美國總統的寶座。

1、羅斯福：廣播總統

羅斯福多次通過無線電波向全美觀眾發表演講，所以，被民眾稱為廣播總統。關於羅斯福利用大眾傳播手段進行政治性公關活動最著名的就是「爐邊談話」。20世紀30年代，美國經濟處於大蕭條時期。為了求得美國人民對政府的支持，緩解蕭條，美國總統羅斯福利用爐邊談話節目通過收音機向美國人民進行宣傳。

為什麼叫爐邊談話，就是民眾圍著火爐邊吃土豆，邊聽羅斯福的政治主張，經濟政策等等，羅斯福會告訴美國人民，如果我當了總統，我會採取什麼樣的經濟政策，扭轉經濟局勢，讓你們不在吃土豆，讓你們都吃牛肉。

這些談話，無疑對於經濟蕭條中的美國民眾來說，是一劑強心劑，鼓舞了美國人民，堅定了人民的信心，而且也宣傳了他的貨幣及社會改革的基本主張，從而贏得了人們的理解和尊敬。對美國政府度過艱難，緩和危機起到了較大作用。

2、肯尼迪：電視總統

肯尼迪的時代，電視作為一種媒體工具剛剛開始，電視作為一種新的信息技術，對肯尼迪的精選成功居功至偉。肯尼迪與尼克松是首次將總統辯論搬到電視上的總統，勝出的肯尼迪被稱為電視總統。

電視作為一種媒介，相比較於羅斯福時代的廣播來說，更直觀，以前是只聞其聲，不見其人，現在可以看到熒屏上活生生的人物，何況肯尼迪又是被人稱為美國歷史上最帥的總統，其顏值無疑通過電視機給其掙得了更多的選票。

3、奧巴馬：互聯網總統

奧巴馬競選無疑是世界上最高難度的營銷戰役，從一個默默無名的品牌迅速推廣成功，並迅速激發公眾熱情，進而得到公眾廣泛支持，在與一個被美國人一致看好的越戰老兵麥凱恩這一強勁的競爭對手角逐中，贏得勝利。

善於利於Google、Facebook等互聯網平台並組織了豪華科技競選團隊的奧巴馬，則是互聯網總統。在他的競選團隊中都是大名鼎鼎的互聯網大亨，比如Google全球總裁埃里克史密斯，Facebook聯合創始人Chris Hughes。埃里克史密斯在競選前說：「能夠發揮互聯網全部潛力的候選人，將會在下一次總統大選中脫穎而出」，而事實上正是如此。

奧巴馬利用口碑相傳的社區營銷，在facebook、myspace、youtube等媒體都開設了個人主頁，將自身充分融入到目標群體中，與網民進行互動交流，拉近距離，進而獲得選民對自己態度和主張的認同，並藉此建立起較高的支持度和良好的口碑形象。

良好的口碑形象一旦建立，將激發支持者紛紛運用博課視頻郵件為奧巴馬搖旗吶喊，從而影響和吸引更多的關注者和支持者，形成口碑相傳，以幾何級的擴散方式形成威力巨大的營銷攻勢，極大提升延伸自身的影響力，形成了龐大的粉絲團。

不知道大家還記不記他的那個超級粉絲「奧巴馬女孩」。

藉助遊戲世界爭取年輕選民，奧巴馬在競選進入最後衝刺階段時，從10月6日到11月3日的29天里，向微軟公司XBOX在線服務的18款遊戲投放植入式廣告。希望藉助運動系列遊戲接觸到年齡介乎18周歲至34歲的人士，而此類人群過去依賴電視、報紙廣播雜誌甚至網路都很難影響。

奧巴馬還展開開創性的網路籌款，歷史上的美國總統大選，候選人的競選資金來源主要依靠各大財團進行籌款，或使用政府財政提供的選舉經費。

奧巴馬競選以來，兩個重量級競爭對手希拉里和麥凱恩身後都有大財團支持，可謂是有備而來，而奧巴馬作為一個新人，沒有深厚的背景，在競選初期並不被外人所看好，自然也難以獲得財團支持。

因此奧巴馬另闢蹊徑，拒絕使用政府提供的公共競選資金，利用互聯網向大眾籌款，競取得意想不到的成功，獲得美國歷史上最龐大的競選資金，開創了全新的網路籌款模式。

4、特朗普：新媒體總統

特朗普競選的成功令事前的預測跌破眼鏡的「意外」，作為一名「政治不正確」的候選人，特朗普既沒有任何從政的經驗，也沒有任何經得起推敲的施政綱領，他以玩票性質參選，但憑藉對各種爭議敏感事件「口無遮攔」的抨擊和提出令人匪夷所思的對策而獲得了許多民眾的支持。

特朗普之所以能夠異軍突起，在很大程度上與全球化和互聯網時代改變了訊息傳播生態有關。傳統媒體式微，基於互聯網和社交網路的新媒體的崛起，徹底改變了傳統的訊息傳播途徑。

特朗普充分利用了各類社交媒體、網路視頻直播、移動媒體、自媒體諸多新媒體組合，利用一切可以利用的新媒體資源，如Twitter、Facebook、Google、Youtube等，最終「超級網紅」特朗普勝出了，成為「新媒體總統」。

小結：

20世紀中葉起方興未艾的信息革命最重要的意義不僅限於開拓智慧或提高效率，它正在改變世界的思考方式和作業形態。

人類有史以來第一次面對著這樣的可能性，既時間與空間不再是交流與溝通的障礙，人們可以在任何時候、任何地點獲取任何需要的信息，並與任何想要交流的人進行溝通和接觸。這種變革已經遠遠超越了提高勞動生產率的層面。

總統競選如此，人類的生產經營活動亦是如此，無論是企業、政府各類組織，還是個人，只有善於利用新的信息技術，藉以傳播品牌的知名度和美譽度，才能在激烈的市場競爭中勝出。

/完/