虛擬現實遇見商業體驗

可以想象，簡簡單單吃個飯，你卻以為自己在義大利托斯卡納的花園裡，……當你的主菜來了，你發現自己置身水下，旁邊有嬉戲的海豚和暢遊的魚群……你甚至還會看到從酒杯升騰而起的氣泡和桌面上濺落的水花。餐館可以深度「整合五種感官」，為其食客推出「虛擬現實體驗」。

一些零售商已經開始試水，在線下店鋪內安裝VR設備，如果你想購買某件物品，可以在店鋪里進行虛擬體驗，親身體會一下這東西擺在家裡不同位置帶來的直觀感受。虛擬場景設計的好，自然有助於激發客戶的購買慾望。

紐約市第五大道的Tommy Hilfiger門店於2015年10月20日發布應用虛擬現實技術，有了虛擬現實設備，可將獨具特色的時裝秀呈現在消費者眼前。消費者將體驗到美妙絕倫的現場布置和音樂以及獨家後台花絮，他們可以觀看到服裝伴隨人體的靈動感，同時欣賞到最初時裝秀環境下的服裝系列——這是一種令人驚嘆且充滿趣味的對傳統購物體驗的升級。隨後將在倫敦、巴黎、米蘭、阿姆斯特丹、杜塞爾多夫、佛羅倫薩、蘇黎世及莫斯科的各門店進行推廣。

不僅是體驗，虛擬現實更是一種全新的業態!

在國內購物中心中常見的是這樣的，這兩年很流行。

而在哥本哈根，這個月剛剛開出了號稱世界上第一個虛擬現實商店Khora Lab。在這裡，人們可以花100克朗，大約15美金，買一個可以和智能手機配合使用的虛擬現實眼鏡，也可以花199克朗看30分鐘的虛擬現實影片。現在主要的體驗主題包括探索火星、射擊殭屍、梵高繪畫、海底探險等。

這些看起來都還是小兒科，能互動體驗的才是最過癮。現在看來2016年將會是虛擬現實風暴式席捲主題公園的一年。

提到虛擬現實主題公園，我們不得不提美國鹽湖城的the Void。美國公司The Void表示將在2016年建立世界第一家虛擬現實主題公園，它是一個混合現實型的體驗，把虛擬世界構建在物理世界之上，讓使用者能夠感覺到周圍的物體並使用真實的道具，比如手提燈、劍、槍等。

這家公司被盛大投資了，據說他們今年也要來中國開設主題公園了。

成功打造了「冒險島「、「侏羅紀公園」、「迪斯尼樂園」等主題公園項目的美國Landmark娛樂集團，也放出消息要打造VR主題公園L.I.V.E. Center，既包含虛擬動物園、博物館等一系列娛樂場景，也將融入更具體驗感的購物環境。而首個項目選址地點將可能會落腳中國。

虛擬現實主題公園來了，老的主題公園也加入了虛擬現實主題的改造大潮。

加拿大仙境遊樂園在淡季期間在過山車上測試了設備之後，將在2016年給Thunder Run過山車增加虛擬現實頭戴設備，並且增加收費。計劃將有9輛虛擬現實過山車開通，而虛擬現實黑暗之旅、動感電影和鬼屋迷宮也已經在藍圖之中。

戴著虛擬現實頭戴設備的Thunder Run乘客將會騎在一隻噴火龍的背上飛翔在一個中世紀村莊上方，在無反轉的礦井列車過山車上體驗一個想象中的螺旋形元件。虛擬現實體驗將要求乘客繞著軌道通過兩次，但是不知道第二圈是何時開始的。虛擬現實體驗的日容量將是有限的，然後繼續讓非虛擬遊客乘坐Thunder Run。

不要以為，顛覆娛樂就是虛擬現實商業的最高境界。虛擬現實對商業的顛覆才剛剛開始。

基於虛擬現實構建的平台，未來購物中心或許也將成為下一個被顛覆的方向。

英國有個設計師AllisonCrank在虛擬現實的空間里創建了一個全新的購物中心Reality Theater。在這個虛擬的購物中心裡霓虹閃耀、漫遊的斑馬和長頸鹿穿梭在購物中大道上。

Crank談到網上購物和網路的興起，商店和購物中心都面臨迅速淘汰。 為了解決這個問題，他希望給購物中心帶來遊樂場的體驗，讓消費者成為演員沉浸在虛擬世界中。下一步，他計劃要做在虛擬平台上提供定製類商品，而不是那種滿大街都能買到的大眾貨。

或許在不久的將來，購物中心將是現實與虛擬的結合體，通過虛擬現實技術打破時間和空間的限制，將更多的娛樂和消費場景帶入購物中心。

到那時，購物中心就不僅僅是一個線上線下的平台，更是一個虛擬空間與現實空間共存的平台。