一文讀懂NBA打入足球故鄉 傳統文化新媒體雙管齊下

北京時刻1月12日清晨4點，凱爾特人將和76人交手。

關於這場競賽，很多球迷朋友都會覺得比較奇怪，而大致的問題集中在下面幾點。

榜首，為什麼本周凱爾特人和76人都只要一場競賽，兩隊的這場競賽儘管說算得上是熱門競賽，可是和騎勇大戰究竟不可同日而語，哪怕是火箭vs雷霆，熱度也不會低於這場賽事，為何給他們這場競賽前後空出這麼多時刻？

第二，我們知道一般來說NBA的競賽會在美國時刻晚上，也就是北京時刻早上開打，一般來說，只要周末的競賽才會提前進行。那麼為什麼在周五這個日子，來了一場清晨4點的競賽？

其實答案很簡略，就三個字。

倫敦賽。

在76人與水晶宮的互動活動中，水晶宮球星薩科顛起了籃球

文明歸屬感+最熱門球星 NBA挖空心思

沒錯，就如同字面含義所說的那樣，凱爾特人和76人的這場常規賽將在英國倫敦進行。而前後空出來的這麼多無競賽日，是為了讓兩支球隊在抵達倫敦后更好的調整自己的身體狀況。

據英國媒體報導，凱爾特人和76人目前現已抵達倫敦，並和當地足球沙龍水晶宮沙龍進行互動，為後天的競賽進行預熱和宣揚。

一向是交際媒體達人的恩比德當然不會錯失巴結倫敦球迷的時機，他在自己的交際媒體上發文稱：「我最喜愛的球隊是皇家馬德里！可是在英格蘭，我最喜愛阿森納，我是一個槍手（阿森納的別稱），他們做的十分好，我很振奮。」

這兒你可不要怪恩比德不識時變，放著水晶宮不說去說阿森納。事實上，阿森納也是一支來自於倫敦的球隊，他們的球隊基地就在倫敦的荷洛。

而NBA在選擇球隊的時分也是進行了精心安排，凱爾特人是NBA前史最陳舊的球隊之一，一同也是本賽季的東部榜首。凱爾特人的隊名就來源於愛爾蘭的凱爾特民族，而球衣上的三葉草圖樣也正是凱爾特民族的標誌之一。讓凱爾特人出戰本次倫敦賽，不光是考慮到球隊的戰績，也是為了可以讓英倫三島的球迷在文明上對倫敦賽更有歸屬感。

不得不說，為了可以讓倫敦賽招引滿足的人氣，NBA可謂挖空心思。

那麼，成果怎麼呢？

76人吉祥物與水晶宮吉祥物在NBA logo前合影

陽春白雪？ 本年倫敦賽熱度不如上一年

我國有句老話，落花有意流水無情，很好的描繪了這次倫敦賽的現狀。

波士頓先驅報描繪本次倫敦賽的標題是「在倫敦，凱爾特人和NBA僅僅在體育的雷達上稍縱即逝。」依據這次跟隊報導的波士頓記者描繪，在倫敦發生了一些適當風趣的工作。

馮法納是倫敦一家酒吧的酒保，他是一個籃球迷，可是他關於NBA的悉數了解都僅限于勒布朗-詹姆斯，對凱爾特人簡直一竅不通。好在馮法納很快就將兩隻球隊聯絡到了一同，他振奮的說：「哦，正本歐文現已轉會（Transfer）到這兒（凱爾特人）了！」

請注意，歐洲人的足球習氣很難改變，他仍然用的是Transfer而不是美國人更習氣的Trade這個在足球中經常會見到的詞。

而馮法納，就是這兒球迷的典型代表。

或許在其他歐洲國家，比方西班牙，土耳其，義大利，球迷們在享受著國際尖端足球聯賽的時分，也會去欣賞高水平的籃球聯賽。可是這兒沒有，在足球的故土英國，籃球環境實在是差的可憐。

儘管如此，NBA從來沒有拋棄在英國培養NBA的商場。從2011年開端，NBA現已在英國進行了7場常規賽，這個一年一度的競賽被人們稱為英國賽。

2011年3月5日和3月6日，猛龍和籃網進行了兩場背靠背的競賽。

2013年1月18日，尼克斯102比87打敗活塞。

2014年1月17日，籃網127比110打敗老鷹。

2015年1月16日，雄鹿95比79打敗尼克斯。

2016年1月15日，猛龍106比103打敗戲法。

2017年1月13日，掘金140比112打敗步行者。

2018年的這場競賽，將是NBA第七次倫敦賽，是NBA在倫敦舉行的第八場常規賽。

或許是現已審美疲勞，或許對這樣每年一場的競賽愛好有所下降，或許是經濟環境導致的消費才能下降，依據一名倫敦當地球迷邁克爾-科漢所說，本年關於倫敦賽的宣揚力度好像也有所下降：「上一年，他們在攝政王街（也被稱為麗晶街，是倫敦最富貴的街道之一）進行了推行，那裡有巨大的廣告牌，可是本年我沒見到。上一年的推行著實拉來了一些球迷，他們買了NBA的球衣，圍巾，並買票看了競賽。NBA在這兒需求推行，需求更多的商場營銷，這兒不是美國，這兒的人喜愛的是足球。」

如果情況真的像這位英國球迷所說的那樣，那NBA的這次倫敦賽真的是陽春白雪。

為何明知山有虎，偏向虎山行？

其實這樣的情況關於NBA來說應該早有預料。英國是足球的故土，全體的體育文明現已完全被足球所滲透，想要在這兒植入新的籃球文明適當困難。在阿森納乃至水晶宮都享受著萬眾矚目，鮮花掌聲的時分，倫敦當地的工作男人籃球隊倫敦獅隊只能蝸居在一個可包容7000人的小體育館，這樣的球館乃至都無法到達NBA的競賽要求。

所以倫敦賽也只能在聞名的千年穹頂體育館進行。

那麼關於NBA來說，為何如此執著的想要將籃球文明帶入到英國呢？他們遇到的最大困難又是什麼？

文明層面難以被認同。

除了英國的足球文明根深柢固之外，英國人相對死板保守的性情也是NBA面前的一大妨礙。NBA以熱情，狂野而著稱，關於每天就是上班，下班，Tea Time的英國人來說，有點方枘圓鑿。前面幾回倫敦賽的競賽效果儘管不錯，可是在文明植入方面卻做得遠遠不夠。這也逼得NBA祭出狠招，讓具有英倫傳統的凱爾特人翻山越嶺，來到倫敦進行競賽。沒想到競賽還沒打，問題就出現了。

兩國儘管都說英語，可是美式英語和黑人言語中大量出現的俚語，在英國底子就行不通。霍福德和歐文在來到倫敦之前還專門學習了英國口音，成果連自己都笑了，這效果實在是讓人捧腹。因而，這兩個英語國家中的文明差異，遠遠大於人們的幻想。再說多一句，讓一個移民國家和一個根深柢固的帝國來談文明，肯定是雞同鴨講，底子說不到一塊兒去。

就說美國的百老匯和英國的莎士比亞，能是一個事兒么？大學里有講義叫英美文明研討，從一開端到最後，這都應該是兩本書，一本叫英國文明研討，一本叫美國文明研討。

可儘管遇到諸多困難，可是搶佔英國商場，肯定是NBA全球化戰略的關鍵所在。比起西班牙，義大利這些正本就有不錯籃球文明的國家來說，可以佔據英國這片籃球孤島，關於NBA來說含義重大。

不說其他，就說在足球的故土插上NBA的大旗，就現已有滿足的說服力。

為了合作宣揚倫敦賽，NBA還專門請聯盟中的元老明星來到了倫敦，並依照英國人的傳統喝下午茶

這場英國商場攻堅戰怎麼打？

說起來簡略，可是做起來卻十分困難，依照前面那位英國球迷朋友所說，現在倫敦賽連宣揚的規劃都現已變小，在這種情況下，談何開疆闢土，可以固守現已是一個不錯的成果。

從最近幾年的情況來看，或許這種線下商場營銷的收縮恰好是NBA的一種手法，他們現已偷偷轉移了推行的陣地。

首先，NBA正在製作歐洲本鄉的球星。上賽季NBA中的球員超越450人，其中有101人來自海外，而在一切的海外球員中，超越60%的球員來自歐洲。西班牙的加索爾兄弟，法國的托尼-帕克，德國的諾維茨基，施羅德，現在都在NBA打出了自己的名聲。依靠著這些歐洲球員的言傳身教，引發歐洲人對籃球的熱情，是最理想的成果。

不過在英國，這個計劃施行起來有些困難，除了現已淡出球壇的魯爾-鄧和本-戈登之外，可謂後繼無人。

不要緊，沒看到本年連推特大帝恩比德都來到了倫敦，有他在，就意味著交際網路上肯定不會冷清。事實上，在曩昔的一年中，NBA在英國臉書上的推行十分成功，現在NBA的英國版臉書主頁上現已有130萬的關注者，在曩昔的12月里，這個數量簡直增長了一倍。

NBA的戰略用對了，他們將首要精力放在集錦和場上最好的體現上，這樣的短視頻便於在交際媒體上分發，比起專心於球隊，競賽成果的老套路來，新的操作方法成效清楚明了。在英國，統治體育媒體的報導都是人物和詼諧，因而NBA英國投其所好，投放了不少科比等聞名球星的精彩競賽集錦和諾維茨基這樣尖端歐洲球星的矮小採訪。

現在的NBA英國，正在用別的一條路通往攻堅戰勝利的方針。

結語：攻下倫敦后，下一個方針是誰？

依照上面所說的這一切，NBA對英國籃球商場的攻堅戰，成功也僅僅早晚的工作。NBA的全球化腳步不會停止，在我國，倫敦，墨西哥等當地進行的海外賽，都現已有了不短的前史。

NBA下一個的方針是哪兒呢？是持續瞄準籃球文明初具規劃的國家，還是持續降服倫敦這樣的籃球孤島？

文章來源於：愛盈體育