復盤2017：六大優質劇目見證周播劇局勢回溫

2017年熒屏璀璨，爆款頻出，周播劇方面也驚喜不斷。湖南、東方、浙江、北京以及安徽五大衛視周播劇場共播出36部周播劇。那麼，2017年周播劇整體的播出情況到底如何，鷹眼從數量、播出形式、收視、演員等角度帶你一探究竟。

一、各大衛視競逐周播劇場，劇集數量漲幅達50%

數據來源：鷹眼收視系統，CSM50城，省級衛視，次黃時段，20150101-20171231，4+

整體來說，周播劇的數量逐年增加，且漲幅也在不斷增大，尤其是2016年至2017年播出的周播劇數量直接翻番，從18部增長至36部。這與越來越多的衛視開闢周播劇場息息相關。

2015年《花千骨》的成功讓各大衛視看到了周播劇的巨大潛力。除了最早試水的湖南衛視之外，東方衛視也開始入局周播劇場。至2016年，江蘇、北京以及安徽衛視也紛紛開闢周播劇場，但態度謹慎，只是少量試水。初嘗周播劇甜頭后，北京和安徽在2017年正式發力周播劇場，不僅加大劇集數量，還與歡瑞影視合作打造歡瑞劇場，聯合播出《大唐榮耀》等劇目。而初涉周播劇的浙江衛視的態度則比較謹慎，只播出《秦時麗人明月心》等3部劇。由於2016年周播劇整體低迷，湖南衛視2017年不僅調整排播策略，將「青春進行時」「鑽石獨播劇場」兩大周播劇場合二為一，還在劇集挑選上更加精心，所播出的周播劇都緊抓年輕受眾，尤以《楚喬傳》為甚，播出后反響熱烈，取得驕人成績。

二、台網形式有變，先網後台模式受周播劇青睞

對於衛視來說，和視頻網站網台聯播，在收視率和播放量上可以互相借力，達成雙贏效果，可以說這種模式是最為普遍的。而2015年東方衛視的《他來了，請閉眼》則採用了先網後台的播出形式，在搜狐視頻播出時會員可以提前觀看結局。

隨後兩年間，採用先網後台模式的周播劇逐漸增多，開通周播劇場的各大衛視或多或少都嘗試了這一模式。2016年至2017年，湖南衛視只有《青雲志》《蘭陵王妃》《不一樣的美男子2》三部劇採用了先網後台模式，且網播平台都是其官方視頻網站芒果TV。而初涉周播劇場的其他衛視則比較青睞先網後台模式，2017年北京、安徽、浙江、東方四大衛視都有過半的周播劇採用了先網後台模式。

三、《楚喬傳》突破1.5%大關，周播劇當前局勢有所改善

2015年，《花千骨》《旋風少女》兩部熱劇將周播劇帶入鼎盛時期，其中《花千骨》CSM50城平均收視破2%，連冠2015至2017三年周播劇之首，可謂傲視群雄。然而2016年的周播劇卻表現低迷，僅一部《旋風少女2》收視破1%，難續過往輝煌。

這一低迷局勢在2017年有所扭轉。湖南衛視播出的《楚喬傳》霸屏暑期，收視突破1.5%大關，不僅位列2015至2017三年周播劇季軍，還趕超2017年眾多黃金檔劇目，在2017年省級衛視晚間劇場單平台收視TOP50劇目中穩居第六。

四、趙麗穎、迪麗熱巴領銜扛劇，頂級流量與劇集互相成就

周播劇播出的間隔時間較長，為了保持熱度、保障收視，所選取的演員往往都是深受年輕觀眾喜愛的藝人。2017年收視TOP10的周播劇的主演，如趙麗穎、迪麗熱巴、鹿晗、關曉彤、劉詩詩、陳偉霆等都是微博粉絲超千萬的頂級流量，擁有強大的粉絲號召力。

從《2017年騰訊視頻年度指數》來看，趙麗穎、林更新、迪麗熱巴等藝人在2017年收穫滿滿。趙麗穎憑藉《楚喬傳》一躍成為騰訊視頻最具實力電視劇女演員。

林更新也憑藉該劇成為騰訊視頻最具熱議男演員；《漂亮的李慧珍》則為迪麗熱巴榮升騰訊視頻最具熱議電視劇女演員作出很大貢獻。

此外，迪麗熱巴還位列2017騰訊視頻人氣躥升電視劇演員第二。出演《楚喬傳》的竇驍人氣也大幅提升，位列騰訊視頻人氣躥升電視劇演員第六。周播劇《大唐榮耀》的男女主演任嘉倫、景甜也人氣大增，榮登此榜。

譚松韻通過《浪花一朵朵》粉絲突破1千萬，成功上位上星劇女一；熊梓淇從網劇男配到電視劇男一，憑藉"泳壇男神唐一白"一角迅速圈粉，在青少年群體中穩佔一席，打入流量小生陣營。

回顧2017優質周播劇

《楚喬傳》

女性勵志刷新古裝劇格局，收視流量齊飛成500億時代敲門磚

出品公司：慈文傳媒蜜淘影業、克頓傳媒辛迪加影視

主創班底：導演吳錦源；編劇嘉紋、楊濤、陳嵐

演員陣容：趙麗穎、林更新、竇驍、李沁、鄧倫、王彥霖、牛駿峰、黃夢瑩、金士傑、田小潔、孫寧

項目亮點：

該劇講述了西魏亂世中一個特立獨行的女奴楚喬，在協助建立新政權過程中關於守護、背叛、信仰、愛情的故事。全劇精巧布局故事線索，用諜戰與權謀、苦難與奮鬥、守護與背叛、信仰與愛情等元素鋪陳出了一個龐大完滿的格局體系，突破了當下古偶劇敘事淺顯的窠臼。而其「勵志少女+燒腦權謀+熱血動作」的題材類型也註定其有別於常規的女主戲。《楚喬傳》塑造的女主楚喬堅韌果敢，滿身風骨，敢於與命運抗爭，執著於信仰與愛，是一位不折不扣的鐵血女英雄。全劇正是通過這樣的角色使女性獨立自強的能力、不輸男子的風範得到了全面的展現，對當代女性觀眾正確價值觀的養成具有重大意義。

亮點薈萃的《楚喬傳》播出后收視、流量、熱度齊飛，成為2017年的現象級大劇。從收視和流量表現來看，《楚喬傳》無疑是目前唯一一部實現「台網共贏」的周播劇。CSM50城平均收視突破1.6%，穩坐次黃檔「劇王」寶座。截至收官《楚喬傳》以429億的在播期間流量高居榜首，是首部上星首播期全網播放量突破400億的華語劇，同時也成為國產劇邁入500億時代的敲門磚，具備里程碑意義。此外，根據微博相關數據顯示，該劇的話題熱度也居高不下。截止收官，#楚喬傳#相關話題閱讀量高達206.4億次，微博話題討論量達9757.3萬次，連續一個多月雄霸微博實時榜各項指標第一、微博話題榜總榜榜首。

在這些數據的加持下，《楚喬傳》2017年榮譽滿載，斬獲了2017美國亞洲影視節「優秀電視劇」、2017微博電視影響力盛典「年度劇王」、2017騰訊星光大賞「觀眾十佳選擇劇」、首屆中國軟IP大會「年度傳播價值大獎」等諸多獎項。不僅在國內捲起熱播颶風，《楚喬傳》還在國外形成一定的影響力。繼在Youtube創造了華語電視劇2.3億的播放紀錄之後，《楚喬傳》還以23種語言翻譯版本上線海外主流視頻網站VIKI，覆蓋美洲、歐洲、中東、非洲等地區。2018年《楚喬傳》的海外發行將更上一層樓，在將Netflix、ROKU、TCL、Amazon等納入海外推廣版圖中的同時，還將被譯製為更多語言登陸85個國家和地區，覆蓋人口近32億。

《漂亮的李慧珍》

摒棄偶像劇「懸浮感」，反套路開啟戀愛職場新模式

出品公司：芒果影視、嘉行傳媒、樂視視頻

承製公司：嘉行傳媒

主創班底：導演趙晨陽；編劇盧至柔、楊青

演員陣容：迪麗熱巴、盛一倫、李溪芮、張彬彬、王驍、王一楠、任偉、王一菲、宋文作

項目亮點：

該劇講述了從龍套女變成自信的童話作家的李慧珍，再遇初戀白皓宇而引發的一段曲折浪漫的職場愛情故事。《漂亮的李慧珍》播出期間廣受媒體關注，截至收官網播量超65億，各大實時數據位列冠軍，且屢登收視率榜首，一舉拿下「青春進行時」改檔后的最好成績，創下所有衛視周播劇至該劇播出階段15個月以來收視率最高紀錄，榮獲2017年度「開年黑馬」稱號。其CSM50城平均收視在2017年周播劇中位列第三，為2017年周播劇創下良好開端。除了令人驚喜的收視成績，《漂亮的李慧珍》還榮獲湖南廣播電視台節目綜合評估「優秀節目獎」，備受行業專業人士的肯定。

《漂亮的李慧珍》取得如此佳績與其反套路敘事息息相關。劇中一眾角色設定令觀眾頗感新鮮。女主李慧珍從「完美公主」跌落「龍套女」；男主白皓宇從「矮挫胖」晉身「精英男神」；閨蜜夏喬時尚美麗；男二林一木自帶的暖男屬性。故事也脫離了霸道總裁瑪麗蘇的懸浮感，處理得自然生動，充滿生活氣息，更像是一個平凡女孩追求自己小幸福的故事，更易引發觀眾的情感共鳴。與此同時，作為一部職場劇，該劇打破了一貫勾心鬥角打怪升職的傳統套路，選擇從全新的視角切入，為全劇營造了整體輕鬆愉快的氛圍，堪稱年度「最下飯職場劇」。劇中所傳達的青春勵志的價值觀念對當代年輕觀眾有積極的引導作用，極具現實關照意義。

在演員甄選方面，該劇充分考慮到年輕人的審美訴求，選用迪麗熱巴、盛一倫、李溪芮、張彬彬等近兩年在年輕受眾中人氣高漲的新生代演員。播出后，女一的顏值、男一的高冷、女二的大長腿、男二的溫暖屢屢推高話題熱度，用事實證明了選角的正確性。而強大的製作團隊也為該劇保駕護航，不但創作立意貼近大眾生活，故事情節和製作理念也契合主流觀眾的口味和審美標準，精心打造了這部高品質的時尚青春大戲。

《大唐榮耀》

大格局成就大史詩，傳奇帝后共守大唐榮耀

出品公司：歡瑞世紀

主創班底：導演劉國楠、尹濤；編劇劉芳、李惠敏；製片人鍾聰海

演員陣容：景甜、任嘉倫、萬茜、舒暢、于小偉、秦俊傑、茅子俊、張維娜

項目亮點：

該劇改編自滄溟水的小說《大唐后妃傳之珍珠傳奇》，講述了吳興才女沈珍珠在經歷血海深仇、深宮爭鬥、安史之亂后與廣平王李俶不離不棄，始終堅守家國大義的感人傳奇史詩。在聚焦中唐時期影視劇較少的當下，《大唐榮耀》的出現則彌補了這一短缺。

為滿足各年齡層觀眾的觀感，《大唐榮耀》集合了兩岸三地的青春偶像和實力戲骨。景甜挑梁飾演的沈珍珠，心有大愛、具有犧牲精神，成為全劇最大的亮點。任嘉倫刻畫的李俶重情重義，收穫萬千觀眾的喜愛。此外，劉威葳、王勁松、秦漢、曾黎、杜源、李天柱、林雪等一眾重量級戲骨的加盟也為此劇增色不少。

為了完美展現古風唐韻，該劇在服化道上做足了功夫。張藝謀御用美術設計霍廷霄擔任美術總監、《武媚娘傳奇》服裝設計侯雲怡親自操刀，撇去濃艷浮華，配合人物性格和時代特色打造服裝造型。譬如，為展現沈珍珠堅韌的性格，以「珍珠灰」為主色調來貫穿整個人物。再如，李倓的唐朝中式背心甲以及安慶緒的明光甲等，都是精心考證歷史，再配合人物性格的打造出來的。

《大唐榮耀》雖然是一部古裝宮斗權謀劇，但歷史格局宏大，並沒有局限於後宮爭鬥，而是將筆墨更多地放在大唐中後期的廟堂風雲之中。同時，劇中人物所展現出來的心存社稷、顧全大局的寬廣胸懷和人格力量，以及沈珍珠和李俶，李倓與慕容林致之間純粹的愛情，都向大眾傳遞了正向價值觀，極具現實意義。

《浪花一朵朵》

養成式營銷貫徹"劇捧人"模式，聚焦勵志成長引領青春劇新標杆

出品公司：芒果影視、觀達影視

主創班底：總製片人周丹；製片人許黎慶；導演常曉陽、王鄭軍；編劇策劃許璐艷、李紅艷；編劇壽司、欣慧

演員陣容：譚松韻、熊梓淇、黃聖池、王子璇、孫楊（特邀出演）、張恆、張峻寧、蔡鷺、龐瀚辰、彭昱暢、曹曦月、王茂蕾、馬騤

項目亮點：

該劇改編自晉江「暖萌掌門人」酒小七的同名代表作，主要講述菜鳥女記者雲朵戀上泳壇運動員唐一白，並鼓勵昔日失意的他重返泳壇巔峰的故事。這部劇由《旋風少女》原班團隊觀達影視傾力打造，金鷹獎「優秀電視劇」製作人周丹再度操刀。「泳壇偶像」孫楊也首度亮相電視劇，並在劇中鼓舞男主、現場教學。孫楊的這次「跨界互動」不僅賦予這部劇專業性，還將其堅持不懈的職業精神傳達給熒屏前的觀眾，進一步推廣了游泳運動的健康理念。

該劇播出后CSM50城平均收視位列2017年全年周播劇第四，首播收視蟬聯衛視全國網收視冠軍，16天收視雄冠三網，截至收官網路點擊突破45億，榮獲新浪微博電視影響力盛典「優秀電視劇」稱號，成功以「青春少女心」逆襲「大IP」，成為暑期國劇市場「小黑馬」。同時，譚松韻、熊梓淇等主演也因此劇人氣飆升，躋身流量偶像行列。

《浪花一朵朵》能取得如此佳績，與其精準的「養成式營銷」息息相關，拍攝至播出不間斷的「偶像打造」培養了粉絲忠誠度。而其真正的制勝關鍵還在於它顯著的「小而美」特徵。與以往的青偶劇不同，該劇首次聚焦「文體圈」，並從女生視角結構男生競技，既有粉紅少女心，也有燃爆的競技場面，「熱血競技+少女甜寵」的設定廣羅男女觀眾，全面升級青春偶像題材，精準定位暑期收視群體。

不僅題材視角新穎，該劇的角色也沒有囿於傳統青偶劇人設套路，而是別具一格塑造了一對成長型的主角。女主雲朵不是冒失傻白甜，而是高情商可愛girl。男主唐一白也不是萬能型花美男，而是有所擅長的普通體育大學畢業生。正因人設貼近現實生活，他們的成長之路才更易引起觀眾的情感共鳴。譚松韻與熊梓淇的演繹也沒有令觀眾失望，兩人對角色詮釋到位，演繹自然，互動高甜，為觀眾呈現了狂撒糖的「白雲CP」。

除了角色塑造更進一步，《浪花一朵朵》的精神立意也有所進階。與以往的青偶劇局限於愛情不同，《浪花一朵朵》以游泳競技貫穿始終，運動員身上堅持不懈的精神和一定要成功的人生信念將激勵廣大觀眾，向他們傳輸直面困難、永不言棄的青春正能量，鼓舞當代年輕人「不負青春，不負夢；追逐夢想，追逐愛」。

《那片星空那片海》

鮫人王美少女純愛築夢，開啟高氧清新風

出品公司：夢幻星生園

主創班底：導演衛翰韜、鄧衍成、胡明凱、阮惟新；編劇錢晶晶、徐子元；製片人虞怡

演員陣容：馮紹峰、郭碧婷、黃宥明、王陽明、王萌黎、王彥霖、隋詠良、郭曉婷、王梓薇

項目亮點：

該劇根據桐華同名小說改編，講述了遠離喧囂的的平凡少女沈螺和海島上的鮫人男子吳居藍相識相愛的故事。雖然定位為現代童話偶像劇，但《那片星空那片海》卻從傳統文化出發，以國產劇中罕見的「鮫人」為題材，並將鮫人形象進行豐富后呈現給觀眾，打造出獨特的東方童話。正是基於傳統文化的再創作，該劇發揮了影視作品對傳統文化的傳承作用，加深了大眾對傳統文化的認知和認同。

為了逼真呈現「鮫人王」這一形象，製片方特邀國內頂級特效化妝團隊操刀，首次採用了三維掃描和3D列印技術來做演員身體模型，並在此基礎上製作出鮫人的形態、魚鱗、魚鰭、耳朵和尾巴等，通過一系列精細化處理真實還原了古代文學中的鮫人形象。除此之外，主創團隊還打造出別具一格的清新的風格。劇中藍天白雲隨處可見，海島風光清新開闊，再加上古樸自然的傳統小屋，絢麗無比的海底美景，以及男女主角簡單大方的著裝和清新淡雅的妝容，高氧清新的氣質一覽無餘。

《那片星空那片海》中男鮫人搭配美少女的人設顛覆了大眾一貫的印象。馮紹峰與郭碧婷這對高顏值組合實力演繹高冷鮫人王和單純氧氣少女，兩人超越俗世的純真戀愛為觀眾編織了一場愛情無價的夢境。這正是如今都市青年男女所缺失的，這也是《那片星空那片海》能夠直抵觀眾內心的根本原因。

《上古情歌》

根植中華人文經典，落足家國情懷展現人之大美

出品公司：華策克頓、劇酷傳播

主創班底：導演蔡晶盛；編劇饒俊

演員陣容：黃曉明、宋茜、盛一倫、張儷、翟天臨、羅雲熙、吳倩、沈泰、林世傑、劉帥良、劉凡菲、林靜

項目亮點：

該劇取材於中國古典著作《山海經》，以虛實結合的浪漫主義手法，細膩描摹了一個波瀾壯闊、奇幻瑰麗的上古神話世界，設置宣陽、玄牧、凌雲等幾大部族，以赤雲和木青寞凄美的愛情為主線，上演一段在部族紛爭中蕩氣迴腸、纏綿悱惻的上古情歌。

《上古情歌》嚴格遵循好萊塢式的流程化製作，累計拍攝 288 天，涉及攝製人員 1000 余名，製作周期長達兩年，主創團隊以極致想象力搭建 7 個大型實景園林，打造 111 個場景設計，人工置景 22 萬坪，採用微縮景觀與 CG 動畫特效相結合的方式，復刻山海大荒之風貌，打造了一個瑰麗磅礴、仙逸縹緲的上古神話世界，帶給觀眾極致的東方美感和逼真自然的視覺享受。再配以貫穿全劇的纏綿唯美的古風音律，為觀眾營造了一個極具代入感的觀劇意境。

作為國內少有的承載中國神話體系的電視劇，《上古情歌》講述中國故事、凝聚中國精神、展現中國風采，獲得《光明日報》和《人民日報》兩大黨媒的青睞，被《光明日報》稱讚為「以一種符合新時代潮流，大眾喜聞樂見的形式傳播中國優秀傳統文化，傳遞社會正能量。」該劇雖著眼於「情」，卻不囿於兒女小愛。在紛亂的時代大背景下，將個人情感上升至家國的高度，勾勒大愛無疆的廣闊格局。此外，劇中還展現了人之大美，以「仁義禮智信」構築起《上古情歌》偉岸的精神世界，以潤物細無聲的方式向觀眾傳輸正向價值觀念。

附表：2017年周播劇收視排名一覽