引言：

每個人都想上頭條，有人花錢上頭條，有人被上頭條，比如前段時間很熱的汪峰「我要上頭條」。從經濟學的角度講，今日頭條就是凱文·凱利《失控：機器、社會與經濟的新生物學》（Out of Control: The New Biology of Machines, Social Systems, and the Economic World）中的「眼球經濟」、「注意力經濟」。關注在哪，價值就在哪。我們一一分析。

今日頭條是一家媒體平台，它基於數據挖掘為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品服務之一。它利用信息網路互聯互通功能，立足傳播有價值的資訊，創造傳播價值。今日頭條成功在於對於信息的理解，對於人的理解。其最核心的是信息的分發及與人的鏈接。

1.今日頭條是自媒體平台

今日頭條本身並不創造內容，不是傳統的新聞客戶端，沒有人工編輯。而是一個自媒體平台，是一個資訊分發平台。文字、圖片、視頻，甚至問答、直播等各種形式的資訊內容都可以通過今日頭條的推薦系統找到對它感興趣的用戶，也包括廣告。

而今日頭條作為聚合類應用，作為自媒體平台，他的功能要遠遠強於傳統的媒體、百科網站、微博、微信等，它將這些應用的優點集合在一起，甚至可以替代「網紅」。

2. 今日頭條推送的內容涵蓋廣

今日頭條為用戶推送的內容涵蓋相當廣泛，他利用一定的技術手段抓取各個媒體上面的新聞，其中包括很多的自媒體，可以說「一網打盡、一個不留」，只要你想看的，今日頭條上都有。

這些內容在創造過程體現了一定的價值，而今日頭條最獨特的是在傳播、分享這些內容的同時提升了這種價值，今日頭條並不侵佔創造內容的價值，而是享有這些內容在傳播時所帶來的增長價值。

3.今日頭條推送的內容都採用標準化的模板

幾乎任何一個今日頭條推送的內容都有以下標準格式：一個響亮的標題（以新鮮人事吸引眼球），幾幅清晰/誘惑的圖片，短小精悍的圖文內容與評論，順道植入相關的廣告、相關報道，互動留言。

截至2016年9月底，今日頭條已有5.8億用戶，日活躍用戶超過6300萬，單用戶日均使用時長超過76分鐘，也就是說，現在用戶每天在今日頭條上會停留45億分鐘。這45億分鐘都可以轉化成廣告商業價值。

今日頭條可真是「圖文並茂＋廣告」，開放互動留言增粘性，充分體現了「你關心的，才是頭條」。

4.今日頭條推送的內容都是個性化頭條

今日頭條後台運用一套演算法與定位，通過大數據分析，為你的頭條閱讀習慣「量身定做」，以區別你的地理位置與閱讀關注點，使一千個人有一千個頭條主頁，真正實現「你的，就是你的」

這是今日頭條的魅力所在，在信息大爆炸的時代，信息過載，如何從浩瀚的信息當中篩選你需要的、關注的已經成為用戶需求的痛點，而今日頭條則很好地解決了這個痛點。

另外，今年10月24日柳甄（優步中國前高級副總裁，在優步主要負責地理信息定位；柳傳志侄女）加入今日頭條，這意味著今日頭條今後將在精準投放上加大力度，當然也包括廣告。

5. 今日頭條的界面設置「簡約而不簡單」

今日頭條的界面設置分為三部分：上有頻道：推薦、熱點、城市、視頻、頭條號、「十」。。。；中有你喜歡的內容；下有：首頁、視頻、關注、我的。另外還可以在最上面的搜索框搜索你想要的內容。

6. 彰顯媒界的本質

今日頭條作為自媒體平台，不忘媒界的本質：

講政治：弘揚社會正能量；

講事實：讓人們在信息過載中篩選客觀的、有價值的諮詢；

求價值：在社會風氣方面宣傳真善美，並且還可以創造經濟價值，比如廣告；

推原創：保護原創、體現自媒體價值並放大價值，並且讓每個人都能成為主角；

搶流量：今日頭條充分運用了注意力經濟，吸引大量的粉絲，搶走了其他媒體的流量，而這些流量背後的轉化能力不容小覷；

做生意：今日頭條相比於傳統的媒體平台擁有大格局，他分享的是傳播過程中的增量價值，同時他不同於單一購物頻道，可以根據你的閱讀習慣以及評價等精準投放，讓你在繁雜之中可以快速購物。

比如廣告收入，今日頭條2016年前10個月的廣告收入是60億元人民幣，預計2016年全年的廣告收入是100億人民幣，而新浪去年全年的網路廣告營收為人民幣50億，央視黃金資源廣告招標的收入是77億元人民幣，而今日頭條廣告成功的關鍵是精準投放，他根據用戶的閱讀軌跡勾畫畫像，軌跡畫像以及消費能力構成了一個具有極大商業價值的數據與網路，因此它的轉化率高。而傳統的電視廣告採用廣覆蓋的模式，成本過大，且轉化率低。

總之，今日頭條將媒體與產業結合在一起，擁有大格局，同時具備做大買賣的能力。

講時效：時效性也是媒介的本質之一，將信息快速傳播。

今日頭條擁有百度的搜索功能，擁有阿里巴巴的購物功能，還擁有騰訊的社交功能，它集合了BAT的優點。另外今日頭條還具備BAT不具備的功能，那就是精準投放廣告的功能，比如購物，正因為今日頭條背後的大數據分析支撐，因此他可以做到精準投放，而不用讓用戶在浩瀚的門店裡搜索。

總之今日頭條充分體現了「你關心的，才是頭條」，而你的關注本身就是頭條創造價值的基礎。它集合了BAT的優點，並且今日頭條彰顯未來盈利模式，試圖分享其帶來的傳播價值甚至搜索、支付與結算業務價值，讓BAT目前十分關注。因此今日頭條與各類媒體、自媒體的連接將秒殺眾多媒體，吸金無數。

你關心的，才是頭條。