網易的「丁家豬」忽悠了誰

丁磊網易創始人兼CEO

對於很多所謂的互聯網公司或創業公司來說,「投資」「估值」的數字除了宣傳、炒作外毫無意義,最終目的就是獲得級數效應,爭取到更大的「估值」,以期「接盤俠」出現。

萬喆,盤古智庫學術委員、中國黃金集團首席經濟學家

近日,網易拍賣了3頭豬——沒錯,就是外界關注很久的「丁家豬」(名稱源於網易CEO丁磊)。在互聯網上,每頭豬的限時起拍價為1元,而最終的成交價分別為:10.95萬元、16萬元和27.77萬元。

之所以能拍出這樣的天價,因為這是3頭號稱「生活很幸福」的豬,據說它們在過去7年的成長中,睡的是公寓、蹲的是馬桶,從不打針吃藥,身體狀況和進食量受全程監控。

要知道,豬長得太久肉並不一定鮮美,普通肉豬的養殖周期一般在150天左右。而「丁家豬」養了7年還能被某知名人士評價為「入口即化」,不知是這些豬天賦異稟,還是品豬肉的人天賦異稟。如果這3頭豬並非7年前那批,而是最近養的,成本就不可能這麼高。

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對於這樁生意,丁磊曾說不是投資,而是實驗。以高價拍下其中一頭豬的某快餐企業大佬,在個人微博上解釋,「今天我也來湊個熱鬧。必須支持一下丁磊……」緊接著就是一幫娛樂明星的調侃與轉發。

這正是筆者所疑惑的。許多「商業領袖」根本不談實際,只談運營、談概念。他們樂於當精神領袖、人類導師,開口就是哲學,熱衷於國內政治與國際關係,與娛樂明星在一起時難以分辨誰更有偶像氣質。

然而,在精緻妝容和宏大理論背後,是一個個運營堪憂的互聯網經濟個體。就像羅輯思維在將papi醬捧上融資神壇后,又冷冰冰地將之拋掉,說這種內容創作方式不可持續。難道你們在投資估值時沒有做過相應調查?投資後為什麼不充實內容、讓其持續發展?莫非你們的賺錢模式就是包裝、估值、賣掉,再包裝、再估值、再賣掉?最後當然是上市,賣給散戶,而你們已賺得盆滿缽滿。

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對於很多所謂的互聯網公司或創業公司來說,「投資」「估值」的數字除了宣傳、炒作外毫無意義,最終目的就是獲得級數效應,爭取到更大的「估值」,以期「接盤俠」出現。

由於歷史和政策原因,我們的市場長期處於需求抑制狀態。供給跟不上需求的龐大增量,或者無法與需求正確匹配。互聯網進入市場后,突破了過去的限制,與需求找到了結合點,釋放了市場壓抑許久的苦悶,所以獲得了極大的成功。也正因如此,市場才給了「獨角獸」公司巨大的發展空間,還有極其豐厚的資源與回報。於是,許多公司醉心於製造概念和泡沫,只想靠所謂的「品牌」快速擴張,看上去行業一片繁榮,其實內部空虛、後繼乏力,直到概念玩不下去,神話破滅。

要改變這種現狀,我們首先要讓互聯網經濟回歸純粹的商業層面,更多地從管理、計劃、運營角度考慮問題,實現營利和可持續發展。其次,互聯網經濟要更加務實。創業者應該具備深厚的行業經驗,項目和市場需求要能較好地溝通與對接。此外,我們還應避免大量照搬現有模式和經驗,改變同質化程度過高的市場競爭狀況。管理部門也需提高自身能力,不僅要加強新形態下的監管,還要打破舊形態下的桎梏,為企業提供更公平的競爭環境。

首發於《環球人物》雜誌

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