專業導航：廣告創意的特點

優秀的廣告創意並不遵循固定的形式，其表現方式、創意手法、藝術風格都可以有所不同。但萬變不離其宗，廣告創意的特點可以歸納為兩個主要特徵:

一、不循常規，與眾不同

創意是關於創造的藝術。古人云:「善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。」奇即是不循常規，與眾不同。但凡新奇之物，總是毫無例外地吸引眾人的目光；人們受好奇心的驅使，也往往會對新奇、稀有的事物多加關注。創意需要不斷地創造，不斷地推陳出新。創意的生命時效很短，是不斷變化的，並且是迅速變化的。要想不斷地出奇出新，需要創意者具有多元的知識積累和果敢的創新魄力。創意不僅來源於產品或服務的專業背景、功能信息、市場資料等基礎信息之外，更來源於生活中的生活常識、民俗民風、地理知識、健康保健等相關信息，只有素材的豐富才能造就創意的豐富。同時，生活的經驗與感悟永遠是好創意不斷的源泉。

二、緊扣主題，畫龍點睛

創造的想象可以天馬行空，如同散文「形散神不散」，「神」即是廣告的中心與主旨，而「形」則是廣告的創意手法和表現方式。從創意學的角度來看，廣告創意是創意學科的分支，帶有明確的廣告性質，這註定了廣告創意不同於其他類別的創意特點，廣告創意的落腳點始終帶有功利性色彩。

在廣告主題確定后，先要進行立意和創意，即要通過怎樣的途徑才能把廣告主題用能夠引人入勝的方式表達出來。在創意過程中，創意思維受到各種因素的制約，僅僅從藝術的眼光去指導構思是非常有害的，它將使廣告創意誤入歧途並最終導致廣告的失效。廣告創意必須在主題的引導下進行市場分析，如產品定位、產品目標市場、目標消費者等。要使廣告創意能夠有的放矢，必須制定有針對性的創意策略。