為什麼文案狗寫不出驚世駭俗的文案？

文案狗，顧名思義，忙的跟狗一樣，生活的也像狗，拮据。

作為一名文案狗，每天接觸各色各樣的文案狗，大抵都是這樣的，「每次領導都不通過，每次都是別人家的好」，這個世界似乎都是別人家的好，作為一名文案狗，為什麼寫不出驚世駭俗的文案？

先說個故事：

為什麼古人的智慧比現代人高，其實剛開始我也是反對的，不過細細想想，可能存在某種可能。我們都知道，小孩子的創造力是非常強大的，任何一句話必是驚世駭俗或者讓你哭笑不得的，根本原因在於，他們的思維是開放的，沒有約束的，外界的任何事物都是新鮮與充滿好奇的。

古人的智慧為什麼高，因為他們的思想也是開放的。現代人從小接受正統的教育，1就是1，2就是2，對就是對，錯就是錯，連小學語文都有標準的答案。12年的應試教育，我們的思維逐漸被框定在一個既定的邏輯之中，這個邏輯，我們一輩子或許都很難跳出，所以往往天才都很年輕，因為他們擺脫了固定邏輯訓練。或者另一種現象可以解釋，就是美國人看似很笨，實際創造力卻比中國人強很多。

回到文案的本身，作為文案狗，想必都是在從事一定相關行業，或很久或接受過大學的廣告學教育。作為大部分文案狗，基本是這樣的，領導說要寫出什麼什麼feel，然後你去百度相關feel的文案來參考，然後copy+纂改，然後差不多就完工了。至於到底好不好，真沒一個標準，久而久之，你的思維就被陷入到這種定向尋找文案之中，久而久之，你會發現，你壓根寫不出驚世駭俗的文案，所以常常會發現，一些不經意草根或者跟文案不搭邊的程序員都能寫出勝你一籌的文案。你開始懷疑自己，文案好苦逼。

如何寫出好的文案？

我看過玩dota的，給自己定了一個solgan，「dota界的洪金寶，能打」，你看是不是不錯，一下子就能給人明顯的感覺，簡單易懂，一看便知。但是人家不是做文案的，只是長期遊戲，資深了自然就有了深刻的理解。所以有時候好的文案不是想出來的，而是做出來的。

再看小馬宗怎麼寫文案的，據說給和士秀寫文案的時候，小馬宋哥對產品也是一無所知，怎麼可能寫出好的文案，怎麼辦？小馬宋直接找到他們的老闆，徹夜長談，好了，文案就出來了，好的廣告文案可能就是來源於老闆的口中。不過作為職業的廣告人，你要時刻保持汲取你想要的部分，能夠在一片信息中整理出代表性的語句，然後組織成文案。這才是一個文案人需要學習的地方，任何事情都是有一套邏輯在裡面，就看你能不能找到，找到了就是高手，如李叫獸。

具體到一個文案，說真的，我是比較菜鳥的，只是一直在思考他們的思維方式，自己總結了一點，一個好廣告文案一定是具體化，有場景，用戶讀完容易感知的。如：

紳士的演講就應該像女士的裙子，越短越迷人

甜過初戀

內褲選的好，老公回家早

等等，這些網路上一直被追捧的段子，也一直被津津樂道，看似簡單的幾句話，但是真要寫出來，還真是需要一點貨的，初期的文案狗還真寫不出來，當然我也寫不出來。

總結過後，寫一個好的文案可以有：

對比法：對比一個具體的人們熟知的東西

數字法：數字給人的感覺更加具象，大部分人的思維都是視覺化的。

大抵就想到這兩種方式，本身廣告文案就比較短小精悍，所以沒有太多的修辭手法，最重要的是你的文案貼近你的用戶，突出你的產品賣點，否則，文案沒有好壞。

說說我給和聊寫的一個文案：

簡單介紹下和聊，一個商務人士社交APP，上面的人都是做生意的居多，也有各種做票據的，投融資的以及獵頭。需要結識人脈，做生意的可以下載看看。

版本一

干，就干一票大的

和聊

哪怕是鹹魚，也要翻出芭蕾舞！

找工作 上和聊

哪怕在底層，也要捍衛貴族夢！

簽客戶，上和聊

哪怕賣煎餅，也要擺到王府井

做生意 上和聊

這個版本的好處在於語句上有押韻，讀起來感覺還可以，但是結合到產品的用戶，領導覺得稍顯不足，今天拿出來也是希望能夠得到更多人的交流和建議。

版本二

干，

就干一票大的！

找人脈 聊生意 和聊

再將就

媳婦就跟人跑了

找工作，不將就 和聊

不奮鬥

5平米的蝸居就夠了

找客戶 人脈多 和聊

賺小錢

擺個地攤賣燒烤就得了

做生意 賺大錢 和聊

自行感覺，文案沒好壞，只有合不合適。

希望更多的文案狗能夠與我交流，我的微信：yoy341