洋河!撕掉你綿柔的標籤吧!

至今的洋河,在大眾認知里最大的聯想詞仍然是兩個字:綿柔

這是洋河03年推出的白酒概念或者說是口感革命,而洋河在前兩年經過幾年研發之後,有推出了洋河微分子,而此次口喊改為:

不僅是為了綿柔!

這句話有一段時間也還引起了行業內人士的調侃,甚至可以說是不解,白酒越來越低度,那麼喝的還是白酒嗎?但是隨著前段時間的一個行業的鑒證會卻回擊了一切:洋河的三大科研成果相繼獲得行業科學論證,出於國內領先水平,其中就有洋河微分子,不只是綿柔,而且更加健康舒適。

確實,白酒在人們的印象中屬於傳統行業,要說能夠完成什麼樣程度的創新,的確是有點難度,但是,無論說營銷的創新還是產品品質的創新,在白酒行業只要提起創新,洋河都是人們第一個想到的品牌!

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洋河:白酒行業最會釀酒的!

洋河:釀酒裡面最會創新的!

我們再來看一下洋河最近的一些財報還有一些戰略決策,洋河第三季度單季度營收44.73億元,已經成功完成對第二五糧液的微弱超越,其次就是9月底,因為超額完成預期,洋河已經對旗下夢之藍品牌供貨,想想洋河在03年藍色經典上市前,可是全年營銷收入甚至不足第三季度單季度零頭啊!

崛起.綿柔傳奇

03年,在經過數年的研發積累后,還有數千份市場調研回饋,洋河正式推出了綿柔風格的洋河藍色經典。許多人對綿柔的認知就是低度酒,其實,在那個時代,也有不少企業在做一些低度酒,瀘州、五糧液等等,也同樣有自己35°的系列酒,但是就在整個行業都有這樣產品,卻私下在做的事,洋河率先提出了綿柔的概念,這樣的行業擔當也足見彼時洋河企業者的魄力,但是綿柔並不是低度,而是一種口感更加和諧的感覺,而藍色經典也有52°的產品,這樣一種追求口感和時代需求接軌的事,許多人想做,只是卻不敢嘗試,而洋河做了第一個吃螃蟹的人。

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有志者天不負,洋河似乎拿到了行業黃金十年的門鑰匙,隨後開啟了行業的黃金時代,而正是這十年積累和發展,洋河成功躋身白酒行業的第一梯隊,同時又成為行業獨一無二的「傳奇」——綿柔革命隨即引爆行業,如果哪款品牌不跟風個綿柔產品,都好像和時代脫節了一樣(即便茅台也是如此),藍色經典成為黃金十年旗幟性產品,而洋河那十年的營收也呈翻倍增長,洋河黃金十年的增長曲線對整個行業都呈拉升趨勢。

創新王者.健康號角

時勢造英雄,真英雄更懂得造時勢。許多人想著洋河藍色經典如此成功,或許會繼續沿著藍色經典產品系列進行下延或者上溯,去研發新品,但是洋河就是洋河。在行業進入調整期,品牌也在尋求新的突破,早在行業黃金十年後期,洋河已經開始了新的突破,經過市場調研和產品研發,隨即開發出完全跳出藍色經典系列的新品——洋河微分子產品。當然,此時藍色經典仍如初生時一樣的勢頭,增長仍然迅猛,開啟了藍色超級大單品時代,海之藍、天之藍都成功成長為該價段無可爭議的王者,而夢之藍隨著近幾年的布局,超級單品也即將形成。此時洋河微分子的研發,洋河再次喊出了新時期消費者的心聲:不只為了綿柔!

而舒適健康的產品屬性,成為洋河新的標籤,在前段時間行業的一個科研成果鑒證會上,洋河的三大創新科研成果順利通過行業的科學論證,「釀造環境中生物活性物質(核苷類似物)的研究及應用」、「雙溝莜清酒」、「洋河微分子酒」等新技術、新產品代表了行業先進水平,這也奠定了洋河行業創新的王者地位,同時也成為吹響時代號角的標誌性起點:健康時代來臨

新起點.新征程

前段時間,G20峰會上,讓洋河夢之藍出盡風頭,新國酒的呼聲也越發高漲!如今洋河陸續開發出的洋河微分子還有雙溝莜清也相繼面世,健康舒適成為洋河的新動力,新起點新征程。洋河,不僅是為了綿柔!!

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