新媒體文案這麼寫就對了

今天我們來分享一本關於文案的書，是秋葉大叔主編的《新媒體創作與傳播》。新媒體對文案的要求較傳統行業更為平民化，更短、平、快。短是指文案能短則短；平指平實，親民；快，指因傳播的快速新媒體文案的反應也應是快速的。

對於新媒體文案而言，按照廣告的目的分類，把文案分為銷售文案和傳播文案。銷售文案即為了能夠立刻帶來銷售的文案。傳播文案即為了達到擴大品牌影響力而存在的文案。在這個知識爆炸的時代，我們想成為IP，那麼學習如何寫新媒體文案是非常有必要的。

一般的文案寫作者通常需要積累大量的知識，最好有一個比較完善的知識體系，在這個體系中，獨立的廣告學知識，讓我們更具策略性。傳播學知識，讓文案更容易被傳播。了解消費者心理及行文，讓文案更融洽並利於理解和溝通。

有了知識，如何來寫呢？新媒體文案的寫作步驟如下：

一、明確寫作目的，是為了銷售還是推廣活動。是前者就要努力讓人感到有需求，產生信任。如果是後者，就要思考如何讓人覺得有參與度，值得參與。

二、列創意大綱，大綱主要思考三個問題：對誰說？說什麼？在哪兒說？這三個問題想清楚后，還要分三部分撰寫創意大綱，主要是：第一部分目標說明，簡單的說明一下廣告的目的和要解決的問題；第二部分支持性說明，對產品賣點的依據進行簡要的說明；第三部分品牌風格說明。

三、結合傳播渠道盡心產品文案創意輸出

四、通過反饋進行文案復盤

如果想在一行做的風生水起，人是重要的一環，文案的目標人群分析顯得尤為重要，了解影響目標人群的相關因素，可以從文化因素、社會因素、個人因素三方面入手。而在個人因素裡面，年齡、生命周期、職業、經濟環境、個性與自我觀念都是重要的影響因素。

文案要想被人們記住，創意是必不可少的。關於文案的創意思考，書中舉了很多的案例，並且對案例進行了精準剖析，比如說用發散思維樹狀圖讓創意出奇不易，裡面就提到了關於農夫山泉案例的剖析，如山泉的賣點呢，是天然水源，從這個基礎上做發散式的聯想天水源，這個賣點是樹的主幹，而「綠色」、「大自然」、「水更好喝」等聯想元素相當於樹的幾個主要的枝幹，每個枝幹又可以進一步地開枝散葉。由此想到德芙的賣點絲滑，從絲滑這個層面來進行發散，最受大家追捧的廣告語是此刻盡絲滑，像絲綢一樣爽滑等等，廣告裡面各種絲滑的呈現頭髮的、絲綢的，還有Anglelababy從凳子一端滑到另一端等等。

關於文案的創意，書中提供了另一個好的方法，元素組合法，讓創意天馬行空。裡面就舉了些例子，比如耳機加錄音機就成了隨身聽，而讓橡皮加鉛筆組合在一起，就變成了我們小時候常常使用的方便塗擦的鉛筆，這一創意讓千萬人受益於此。

書中還介紹了很多新媒體文案的寫作技巧和很多專業的系統的知識，如果你在生活和平時寫作過程中有這方面的需求，《新媒體文案創作與傳播》是你的不二之選。