iPhone X為蘋果公司重新奪取中國市場

根據最新調查，iPhone X的上市有助蘋果提升在華的品牌聲望。調查同時顯示，全球電池更換計劃並沒有威脅蘋果在中國區的銷售。

收藏更新於2018年2月13日 06:46 英國《金融時報》研究服務部門 《投資參考》

英國《金融時報》研究服務部門 《投資參考》(FTCR)調查發現，iPhone X的上市推動了蘋果公司(Apple Inc.)在中國市場的流行程度，同時刺激消費者願意付出更高價格購買智能手機。

根據最新調查，蘋果在中國仍名列最受歡迎智能手機的第二名，僅次於華為。但其受歡迎程度自9月份之後略微提升，我們認為是新款高端手機iPhone X帶來的熱點效應。

與來自韓國的競爭對手三星一樣，蘋果在中國這個全球最大的智能手機市場上備受壓力。近來新竄起的中國本土品牌正不斷提供更便宜的安卓機型。以華為最新旗艦機型Mate 10 pro為例，售價是iPhone X的一半起跳。

儘管如此，我們的調查顯示iPhone X已經在蘋果中國粉絲中取得成功。中國用戶對於品牌的忠誠度仍然很高—— 有76％的iPhone用戶表示他們的下一台手機也會購買iPhone。而新機型高達8388元人民幣的售價也沒有動搖高收入家庭消費者的購買決心，在這群高收入消費者中，有59.7％表示他們的下一代iPhone將會是iPhone X。

另外，從本次調查中，我們沒有看到蘋果全球電池更換計劃有威脅到中國地區的銷售。58.2％持有iPhone的受訪者表示，他們已經或打算參與替換電池方案，但這些手機將當做備份手機或轉給朋友或家人使用。

科技為蘋果承諾改變「失控的創新」點贊王元豐：蘋果成為第一家承諾使用100%回收物料的智能手機公司，這是讓創新不至於走向失控，變成無節制的競賽。

我們的調查還表明，在iPhone的高昂價格下，也提高消費者的手機預算。在調查中，願意在下一個手機花費超過4,000元人民幣的比例上升到27.1％（見下圖）。

調查結果表明，年輕人對iPhone X的需求也很強勁。在線折扣和金融融資產品為18至24歲的年輕人提供了購買iPhone的可能性。

雖然中國的智能手機銷售在未來可能會下降，不過，市場的轉變將對低價的安卓國產品牌產生更大的影響。蘋果也許不會再像過往一般能主宰智能手機市場，但其獨特的生態系統和前沿的高科技設備仍然持續讓中國「果粉」留下深刻的印象。蘋果可能會繼續推出高價機型，以測試「果粉」對價格的接受程度。