近期許多消費者和行業人士都注意到，由廣東中山市某廣告公司主辦的所謂「第八屆中國紅木傢具品牌大會」系列評選活動甚囂塵上，推出的品牌名目繁多，如：

中國紅木傢具四大藝術品牌、中國紅木傢具十大新中式品牌、中國紅木傢具十大影響力品牌、中國紅木傢具十大受歡迎品牌、中國紅木傢具十大創新力品牌、中國紅木行業特別貢獻民族品牌、中國紅木傢具特具影響力配套品牌、中國紅木傢具特具競爭力銷售品牌

據調查，僅本次活動一次批發各類榮譽品牌近百個，收費高達數百萬元，自封為「紅木行業的奧斯卡獎」。據悉，這家廣告公司組織批發品牌證書舉辦此類活動，已經歷時數年，不僅對企業批發各類頭銜，也按需求發放各種大師證書。

眼花繚亂的光環頭銜、魚目混珠的評選結果，一時引得紅木家具行業以及消費者議論紛紛，通過不同渠道與方式發出疑問：

這些評選活動是否合法與規範？

評選結果是否客觀可信？

評選的標準是擇優錄取，還是交錢就行？

是否合法？

關於紅木家具行業的收費評獎亂象，中國傢具協會眾多會員提出反映並舉報。綜合以往揭露與報道的相關案例，這類活動往往是由社會上的廣告公司掛靠在國家級別各類協會或商會的旗下，以經營承包或繳納管理費的方式分設二級或三級機構並以此為旗號。

打著國家級別協會的牌子，以舉辦品牌評選活動和品牌大會活動的方式，以收取贊助費、廣告費、策劃費等名義向企業收費並編造聲名顯赫的各類頭銜向企業售牌發證。只要是這類以斂財賺錢為目地、給錢頒獎為手段的各類評選活動都是違法的。

所以，這種評選的資質和行業公信力無從談起。

民政部已對類似違規設立分支機構行為做出過處罰

國家管不管？

這種評獎亂象由來已久，國家相關部門曾多次發文予以規範和制止。早在1996年，國務院辦公廳聯合多部門下發《關於嚴格控制評比活動有關問題的通知》，規定除按法律規定和經黨中央、國務院批准外，不得再舉辦全國性或行業性的針對企業的評比活動。

2007年，商務部印發的《商務領域品牌評定與保護辦法》（試行）明確規定，商務領域品牌評定活動接受社會各界的監督。任何單位和個人不得藉機收取參評企業任何費用或者開展盈利性的評比活動。

2017年6月國家工商總局更是專門發文通知，暫停全國各地知名品牌評比。國家工商總局局局長張茅強調，知名品牌和著名品牌應該在市場競爭中由消費者來認可的，而不是由政府來認可。國家工商總局已經通知各省區市停止知名品牌和著名品牌的評比，下一步還要積極清理。

所以，在國家明令禁止后，正規的國家級協會已經很少舉辦此類評選等活動，而一些社會上的廣告公司和各類商業機構，看到這裡面巨大的利潤空間，開始進場「接手」，掛靠在國家級的各類協會或商會名下，以各種名義搞評選斂財。最後這種靠金錢選出來的十大品牌，只會損害行業的正常發展秩序，最終上當受騙的還是消費者。

央視已經揭露有償頒獎的多起活動

運作模式和方法？

參加此次活動的企業數量達一百多家，從活動的組織到宣傳都聲勢浩大。

這種活動往往以「中字頭」的「協會」「中心」「委員會」「評委會」等名義出現，對外號稱具有政府或協會背景，有評選和認證資質，以此來蒙蔽企業和消費者。往往會說服幾個在行業內有影響力的企業，對這類企業會實行免費或優惠授牌，然後用這些企業參與評選作為範例，去遊說其它企業交錢參與該活動。

這種惡劣的做法讓很多企業上當受騙，在不知情的情況下，中國傢具協會旗下的多個企業就曾經以這種方式，在不知情的情況下被列入評選榜單。

國際上有G20，這類活動就命名G10

真實含金量有多少？

客觀分析以往各類有償評獎活動的案例，這類花錢買品牌的企業大致分為二類：

• 第一類是被這類評選活動「綁架」的企業。

這類企業在業界或地方產業區往往有一定的知名度和市場佔有率，明明知道這類活動是花錢買獎，但為避免在市場競爭中趨於被動，因此被逼無奈只能付費購買。

需要善意提醒這類企業的是，在這類評比的性質已經被行業看穿和嘲諷的今天，參與這類虛假的品牌評比，雖然花錢能買到任何想要的榮譽和頭銜，但是反而降低了同行心目中的尊重度。

• 第二類是在全國甚至一個地方排不進前十名的企業

花錢購買的所謂「中國紅木傢具十大品牌」除了陷入被人騙、騙自己、再去欺騙消費者的怪圈，傳為行業不屑的笑柄之外，並無任何實際意義。盲目追逐這種假大空品牌的光環，購買這類「十大品牌」蒙蔽消費者，與那些畫白皮以次充好的紅木傢具，從本質上沒有任何不同，反映的正是急功近利、虛妄粉飾的心態。

以往批發的各類頭銜達數十種，本次批發的獎項也高達百餘個

行業官方組織管不管？

國家工商總局局局長張茅強調：「知名品牌和著名品牌應該在市場競爭中由消費者來認可的，而不是由政府來認可。」這句話是非常準確的。中國傢具協會作為帶有官方性質的行業正規組織，不能與國家政策相違背，再去舉辦類似評選活動。

從另一方面來說，即使是由中國傢具協會主導進行品牌評選和頒獎活動，都必須秉承客觀、公正、公開、透明的方式去執行，在這種評選機制下，永遠只能夠評選和表彰行業內真正的精英企業，而沒有辦法滿足那些不具備參選與獲獎資格的企業。

而目前這類商業性有償評選活動主要的客戶和售賣對象，正是這些在正規評選活動中不具備入選資質的企業，所以，這類收錢發獎的活動在行業發展中，永遠會有需求和市場。

奧斯卡金人在這裡也赫然在列作為站台背書的樣板

真正的危害在哪裡？

目前市場上泛濫的「紅木傢具十大品牌」評選是假，斂財是真，交錢才能上榜。這不僅誤導消費者，造成紅木傢具市場混亂，還給行業標準衡量帶來了爭議。

這將導致整個市場不是依賴於家具品質和企業口碑來進行優劣排序，而變成了赤裸裸的品牌榮譽的銷售與購買，讓很多品質較差的企業能夠通過這種買賣途徑獲取榮譽光環，到市場上去以次充好，混淆優劣標準，擾亂行業發展。

國家工商總局已經明令禁止品牌評選活動

正是這些「注水」榮譽的存在，攪亂了行業內應有的信用生態。「評比」一地雞毛，最受傷害的是消費者。

如果孩子在學校是依靠給老師的紅包多少來購買成績排名、頒發「三好學生」等各類榮譽，你是否無動於衷？