丁磊跨界「開」酒店,讓你邊睡邊買

網易嚴選要開酒店的風聲,從6月開始一直「走漏」至今,終於正式揭開神秘面紗。打得了《陰陽師》,養得了味央豬的丁磊,這回跨界酒店意欲何為?喜米第一時間實地探訪。

杭州濱江星耀城亞朵S酒店大堂

酒店大堂讓住客疑惑「這裡是酒店嗎?」

喜米在百度上搜索「網易嚴選酒店」,跳出來的結果是「杭州濱江星耀城亞朵S酒店」,距離地鐵1號線江陵路站僅僅5分鐘的路程。沒有進門之前,只在大門右側的標牌上寫著「網易嚴選24H體驗空間」。

亞朵酒店大門

但是進門之後,你就會感受到網易嚴選上的商品潛移默化地對你進行著「魔法攻擊」。

杭州濱江星耀城亞朵S酒店大堂

杭州濱江星耀城亞朵S酒店大堂

攜程上一位用戶在留言區寫下了這樣一段話「當我跨進亞朵酒店的第一步,我就已經被它的設計給迷住了,顛覆傳統的酒店設計,我由衷地感覺到一種新奇感,我還特意問了前台這裡是酒店嗎?現在都感覺有點好笑。」

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杭州濱江星耀城亞朵S酒店大堂

要不是之前各種諜照走漏,這家網易嚴選和亞朵跨界合作的酒店,完全顛覆了以往大家對酒店的認知。大堂3層挑高LOFT設計,牆面基本被嚴選商品佔領,陳列了不少居家旅行常用必備,比如拉杆箱、水壺、抱枕,以及一些簡單可口的小零食。

杭州濱江亞朵S酒店三樓網易嚴選體驗店

3樓更是「隱藏」了一個嚴選線下體驗店,男人可以在這裡買到最簡單的棉布白襯衫,女人可以在這裡買一雙腳感舒適的通勤女鞋。

杭州濱江亞朵S酒店三樓網易嚴選體驗店

杭州濱江亞朵S酒店三樓網易嚴選體驗店

從波子汽水到床上四件套 嚴選房型內「所用即所購」

如果說大堂里的商品陳設,只是把網易嚴選的商品從線上搬到了線下,那麼在網易嚴選房型內,才是這次丁磊跨界酒店真正想要嘗試的體驗式售賣模式。

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杭州濱江亞朵S酒店網易嚴選房型

杭州濱江亞朵S酒店網易嚴選房型

和喜米一樣,每個進入網易嚴選房型的人,基本上就進入了一種「大家來找茬」的模式,酒店工作人員被問得最多的一個問題就是「這是不是嚴選的?」

據不完全統計,記者在34平方的房間里,在不同的區域竟然找到了36件嚴選商品。

玄關處有家居拖鞋。

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

洗手間有電動牙刷、電動牙刷刷頭、嫩膚儀、香氛噴霧、棉花棒、化妝棉、衛浴四件套。

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

卧房處有香薰機、香薰液、清水木棉模擬花、羽絨枕、床上四件套、浴衣、中性筆、再生紙本子、地毯。

網易嚴選房型內供體驗產品

榻榻米處有懶人沙發、抱枕、黑胡桃木圓盤、蒲團坐墊。

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

餐桌處有毛巾、沐浴禮盒。

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

吧台處有電熱水壺、馬克杯、咖啡勺,以及一大堆讓你忍不住想要嘗一嘗的嚴選零食,譬如嚴選黑鳳梨系列和果子、鮮果凍、混合果仁,還有拿鐵速溶咖啡、麥香烏龍茶、波子汽水。

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

網易嚴選房型內供體驗產品

酒店的一位工作人員打趣道「除了人不可以買,這個房間內的東西基本上都可以買買買。」

一位入住體驗過的用戶告訴喜米,他說自己一開始對這種體驗式購買是心存疑惑的,「住了一晚上后,情不自禁在嚴選APP里下單買了一些。」

網易嚴選房型內供體驗產品

因為體驗后覺得手感特別柔軟,記者現場也嘗試購買了一款日式蓬軟太鼓抱枕,用最原始的方法,現場購。

網易嚴選線下體驗消費小票

在酒店前台提出購買需求,5分鐘后工作人員將商品送到喜米手中。由於嚴選上的商品都實行30天無理由退換貨政策,這類在酒店現場購買的商品也享受同樣的待遇,不過退貨地址改成了酒店。「運費我們來承擔。」大堂經理豪爽表示。

電商流量紅利期已過 場景式消費順應消費升級

喜米了解到這家亞朵酒店一共有178間房,目前開闢了其中14間房用來做「網易嚴選房」,屬於幾種房型中價位最高的,門市價1199元。

杭州濱江亞朵S酒店門市價

這次網易嚴選首次與住宿類品牌跨界合作,在網易公司副總裁柳曉剛看來,是網易嚴選這個線上品牌第一次嘗試與用戶在線下親密接觸。而在亞朵創始人耶律胤看來,本次跨界合作,亞朵提供的是場景和線下人流,嚴選提供貨與線上人流,雙方的結合將會是新零售的一個模板,勢必對整個住宿行業產生難以預估的影響。

網易嚴選房型

網易嚴選房型內供體驗產品

喜米了解到,其實早在2013年,亞朵自己就推出了「所用即所購」的亞朵電商平台。這一次雙方攜手,打造了全國第一家沉浸式場景電商酒店。縱觀電商行業發展,單純依靠流量增長的紅利期已經過去,場景消費被行業普遍認為是下一個增長趨勢。簡單來說,場景消費是人們通過看、聽與自己想象中的場景相吻合,滿足自己感受整個場景氛圍的心理需求,從而引發的消費行為。在這種消費中,物品的功能、人對物品功能的印象和情感等都可以成為消費對象。順應著消費升級的時代改變,場景化消費擁有無限的想象空間。

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