學如逆水行舟，不進則退。這句話放在如今競爭激烈的手機市場同樣適用，因為就在眨眼的懈怠時間裡市場格局就已經大變，等到這個時候再給出對應的反應，大有為時已晚的意思。

在市場權威調研機構IDC對於全球市場的數據報告中，2015年全球智能手機市場出貨量前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、聯想以及小米，一共拿走了全球市場將近54%的市場份額。

△2015年全球智能手機市場出貨

等到2016年，這個格局可以說有了不大不小的改變。其中三星、蘋果以及華為依舊是全球前三的手機市場。而之前榜上無名的OPPO以及vivo來到了全球前五的位置，並且OPPO在2016年的手機銷量達到了9940萬台，這個成績一瞬間成為眾人關注的焦點。

△2016年全球智能手機市場出貨

手機市場從2015年到2016年，之間的競爭大有愈演愈烈之勢，能夠在銷量上得到正面的反饋，這其實與OPPO的出彩表現息息相關。

產品好=研發實力

在標題中，我給出了產品好=研發實力的對等關係，之前是否完全對等暫且不論，但是這之間的關係總是難以脫離開來。

就拿當下的雙攝像頭來說，幾乎是旗艦機型的標配，雖然之間的方案各有差別。但是這背後就需要有技術的強大支持，這包括了圖像的合成、不同距離時廣角+長焦鏡頭的選用、以及主體與背景的摳圖。所以看似一項設計的背後，牽涉了很多。

在OPPO R11上，可以總結一下有這麼特點：

1、前後2000萬，前置2000萬鏡頭同時支持了自動HDR、背景虛化

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2、後置1600萬廣角+2000萬長焦，像素搭配率先達到極致

3、與高通聯合定製優化的旗艦影像處理器，為拍照保駕護航

4、專業人像模式，OPPO影像實驗室針對日常上百個場景進行優化

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不過是騾子是馬，總是要出來拍上幾張，來看看這之中的實際表現：

煙波浩渺，似人間仙境。在看到這樣美景，對於OPPO R11的拍照實力有了一番自己的理解。其實關於拍照，OPPO的多款機型都有著非常不錯的成績。

OPPO Ulike2率先實現前置500萬像素、OPPO N3的旋轉攝像頭、OPPO Find7的超清畫質、OPPO R9上的1600萬臻美自拍等等，拍照一直是OPPO的關注點，並且研發實力的支持下不斷推陳出新。

在趨勢表中，OPPO每年的專利申請愈發增長，在2016年就成為手機廠商中專利受理量的第一名。

在2016年以及2017年MWC大會上，OPPO就連續推出了SmartSensor圖像晶元防抖技術、VOOC超級閃充、5X無損變焦等等，這些都是OPPO在研發實力上的出色表現。

做年輕人都愛的事

OPPO主打年輕人群體，所以在營銷以及產品需求上都偏向年輕人。

例如在營銷上，OPPO R11上首次將新品發布會與衛視年中盛典結合，帶來了高達幾個量級的提升。而且OPPO明星家族也集齊了當下最火熱的明星：周杰倫，迪麗熱巴、陳偉霆、李易峰、TFBOYS等等，這種粉絲都是千萬級的明星一起為OPPO獲得了良好的聲量。

而且OPPO擅長與年輕人喜愛的事情相互結合，例如體育上與巴薩俱樂部一同帶來了OPPO R11巴薩限量版，與王者榮耀聯合帶來的OPPO R11王者榮耀周年慶限量版以及與TFBOYS組合帶來的OPPO R11 TFBOYS限量版，這些為當下的用戶帶來不一樣的視覺效果的同時，也將粉絲的注意帶入，傳遞效果十分震撼。

更不用提，OPPO R11上為年輕人手游準備的多核多線程以及智能場景識別技術，以及為顏值準備的微縫天線2.0、微弧面機身以及小蠻腰設計，這些都在目前的年輕人群體中頗具風格。

總結

回顧OPPO的表現，這種市場差異化上的表現以及針對年輕人痛點的功能設計，都為OPPO的出色市場銷量增添了不少臂力。配合產品上的高品質，逆流而進就不難理解了。