當網易雲音樂還在爭奪版權時，騰訊音樂已看向更大棋盤

這兩年，BAT在音樂市場下的是一盤五子棋，大家擠在一個小角落裡互相圍堵。網易雲音樂與其追著騰訊音樂糾纏獨家版權，不如看向更大的棋盤。

網易雲音樂是一家非常擅長內容營銷的公司，儘管該公司擁有的音樂版權數量並不多，但是他們可以將資源利用到極致。譬如，音樂編輯們總是能在不算那麼豐富的曲庫中為用戶精挑細選出不錯的音樂列表，然後時不時盤點一些專題，這些小細節多了以後，引起一小撮用戶的共鳴，於是乎，就如網易新聞的「神跟帖」一樣，網易雲音樂的「用戶評論」火了。

QQ音樂是騰訊音樂旗下市場上第一家推出付費會員模式的在線音樂平台，力推正版音樂內容回歸價值，讓更多創作人獲得可持續發展，讓用戶收聽到更多音樂。儘管手握華納、索尼、環球全球三大唱片公司曲目，但QQ音樂總是很低調不渲染自己的曲庫規模。

不過在過去一年，版權上處於劣勢的網易雲音樂，卻連連向騰訊音樂和阿里音樂主動發起攻擊，將三家爭搶獨家音樂版權的矛盾公開化。

實際上，整個事件的導火索其實是網易雲音樂曲庫中1%的音樂「變灰」（被下架）。然而網易雲音樂迴避侵權問題，轉而故意放低姿態，博取對弱者同情，將輿論焦點指向騰訊音樂買了太多獨家版權導致用戶體驗不暢，並指責獨家音樂版權的購買模式不可取。而據知情者對《誰是獨角獸》透露，網易其實在暗中出高價買獨家音樂版權，開出的價格並不比騰訊音樂低。

在國家版權局的推動下，騰訊音樂娛樂集團（擁有QQ音樂、酷狗和酷我音樂三大播放平台）先與阿里音樂達成轉授權合作，曲庫數量在百萬級以上，最近又同意向網易雲音樂轉授權的歌曲數量比例由96%擴大到99%，並商定進行音樂版權長期合作。據說聽聞這一消息后，外界認為版權稀缺的問題得到解決，網易雲音樂的用戶也開始歡喜雀躍。

騰訊音樂始終沒有發話。

然而真實故事哪有這麼簡單。網易雲音樂當初曲庫變灰，正式由於與騰訊音樂的轉授權協議到期，而價格無法談攏。注意版權局官方通告的措辭，只是提到了轉授權比例擴大，但是網易雲音樂能買下多少曲庫，依然是個問號。刨去基本開支（在線音樂的成本很小，可忽略不計），網易雲音樂此前7.5億元融資就算全部投入於版權支出，又能拿下多少版權？可比較的是，騰訊音樂一年在版權的投入上就近百億元。

退一步講，就算新增的3%轉授權曲目全部免費給到網易雲音樂，也依然不能小看剩餘1%的威力。此前網易號稱的曲庫中1%的音樂「變灰」，就引起了軒然大波。這部分1%為在線音樂平台保留的差異性，足以成為壓垮網易雲音樂的最後一根稻草。

實際上，各大唱片公司之所以牽手騰訊音樂，也是信任後者對正版化的管理能力。盜版問題曾經是懸在中國音樂市場頭上的達摩克利斯之劍，最早，因為用戶聽音樂都是免費的，在線音樂平台收不到錢，自然也就沒有錢去給版權人。直到2015年國家嚴厲打擊盜版音樂之後，以騰訊音樂為代表的平台加大對正版音樂的投入，整個行業才有了明顯好轉。

對唱片公司而言，在數字音樂市場規範的進程中，這種模式對釐清權責、打擊盜版、規範版權秩序起到了積極作用。騰訊音樂已經陸續與阿里音樂、百度音樂、唱吧、快手、AppleMusic、Spotify、KKBOX等十餘家平台達成了音樂版權轉授權合作，涉及國內外音樂平台、K歌平台、直播平台等。

如此看來，與其瘋搶獨家音樂版權，提昇平台自身造血能力才是王道。回顧這兩年的在線音樂市場，打個比喻，這兩年，BAT在音樂市場下的是一盤五子棋，大家擠在一個小角落裡互相圍堵。網易雲音樂與其追著騰訊音樂打，不如看向更大的棋盤。

總體來看，中國的互聯網音樂行業雖然有了很大進步，但與國外互聯網音樂平台還是存在差距。以全球最大的流媒體音樂平台Spotify為例，去年整個收入大概為33億美金，約人民幣210億元，而去年中國整個互聯網音樂行業的產值是150億元。這相當於國外一個音樂平台的收入比中國整個互聯網音樂行業的產值都要高出60億元。

同時，在線音樂行業的商業模式還沒有完全建立。由於國內在線音樂用戶付費習慣還沒產生，國內付費滲透率（不超過3%）不比國外（30%到40%）。成熟的盈利模式不僅應包括會員收費、在線廣告、版權的分發、整合營銷等，面對巨大的音樂市場，要只要不斷深挖用戶價值。

王力宏、TFboys等加入QQ音樂Music+計劃

版權不應該是在線音樂產業的唯一，用戶更多看中的是增值體驗、豐富的泛娛樂內容、精準推薦、產品能不能社交化等。騰訊音樂從QQ音樂推出音樂號形成雜誌化體驗開始，逐步打造聽、看、唱、玩的音樂生態，另外旗下諸如酷狗直播、繁星直播等則提供綜合性的音樂體驗。由此可見，騰訊音樂一直在比版權更高的維度上發力，覆蓋粉絲經濟、大眾化泛娛樂需求、以及個性化需求的不同人群需求，顯然，這一盤棋下得就比網易雲音樂更加深謀遠慮。

騰訊數字音樂生態圈外界已經對騰訊音樂的估值給出100億美元的價格，而憑藉強大的用戶基礎，騰訊音樂還將開展音樂社交、粉絲經濟、O2O互動、數字發行等多元化商業模式探索，將用戶與音樂內容製造者更直接對接。

現在是音樂產業的黃金年代，面對線上傳播與線下體驗一體化、技術創新更多場景化等趨勢，爭搶獨家版權已經無法單一滿足用戶，在線音樂平台還需要拿出更多殺器，這一點，值得網易雲音樂好好思考。

1月31日，騰訊音樂和索尼音樂共同推出全新的電子舞曲音樂品牌Liquid State。

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