文|金十數據

近兩年，中國企業在海外建廠、阿里巴巴向全球擴張、世界人民都愛中國資本的報道滿天飛。但與此同時，那些在中國發展的外企，特別是線下零售企業的日子卻不好過。近日，英國零售巨頭馬莎百貨宣布關閉天貓旗艦店業務，而馬莎在中國的實體店在2016年下半年就宣布關閉。外企也納悶，曾經進入中國市場輕而易舉，如今中國的錢怎麼越來越難掙了呢？

敗北中國 倉皇撤退反而掙錢了？

作為英國最大的服裝零售商，馬莎百貨在全世界超過30個國家設有約760間分店。但馬莎闖蕩中國市場的路途卻十分坎坷，2008年在上海開設15家門店，2012年末進駐天貓商城，2015年又向北京和廣州擴張。然而不到一年，2016年11月，馬莎百貨宣布將退出包括中國在內的10個虧損的國際市場，關閉中國的10家門店。

在2015到2016財年，馬莎在海外10大市場的虧損額達4500萬英鎊。馬莎百貨CEO稱，馬莎海外市場太小，並且公司對海外市場了解太少，導致無法在海外市場盈利。服裝款式老氣、斷碼嚴重、不符合中國消費者審美、本土化不足等，都是馬莎在中國10年間飽受詬病的原因。甚至直到馬莎完全退出中國，許多網友還表示不曾聽說過此品牌。

不過，從數據看，逐步退出虧損的國際市場，確實給馬莎的業績帶來了好轉。截至2017年9月30日的上半財年，馬莎百貨服裝和家居業務獲得5.3%的增長，食品業務受新店驅動獲得4.4%的增幅。這也是為什麼馬莎會繼續退出在中國盈利極差的電商業務吧，中國人的錢越來越難掙了。

外企「水土不服」？ 中國企業崛起太快！

在英國本土影響力強大的馬莎百貨為何在華節節敗退，慘淡收場？許多人把原因歸結於外企「水土不服」，馬莎管理層多來自於英國，在管理模式和貨品選擇上確實存在照搬英國經營套路的情況。但最根本的原因還是中國消費市場的競爭越來越激烈，中國本土企業崛起。

以前中國實體經驗少，沒有供應鏈這種概念，而沃爾瑪、新一佳、家樂福具備成熟的經營體系，進駐中國佔據天時地利人和，自然發展迅速。但是近些年中國企業不僅學會優化供應鏈，電商的火速發展更進一步壓縮零售生存空間。如今，一方面中國實體的經營差距和外企相比已經非常小了；一方面，阿里、京東等電商拚命布局線下搞新零售，新一輪實體零售淘汰賽開始。外國線下零售在中國的生存空間越來越小，退出也許是最好的選擇。