《一路繁花相送》收視不敵《談判官》，IP言情劇走下坡路？

鍾漢良、江疏影主演的都市偶像劇《一路繁花相送》（以下簡稱《一路繁花》）開播已有5日，圍繞著整部劇的討論聲並不低於隔壁「言情行業劇」《談判官》，甚至在開播首日，《一路繁花》以1.373%的收視率略微領先《談判官》，有媒體更是打著「楊冪再敗江疏影」的噱頭進行相關新聞報道。

然而，好景不長！就在《談判官》憑藉著楊冪黃子韜「懟寵」日常坐穩近期收視冠軍寶座之際，《一路繁花》的收視卻接連「跌出」前三強。昨晚更新的第6、7集，收視率也僅達到0.638%和0.514%，位居電視劇排行榜第四。

面對《一路繁花》的收視「暴跌」，有網友拋出了疑問為何豆瓣評分3.4的《談判官》會比《一路繁花》更受歡迎？而此前鍾漢良搭檔唐嫣主演的《何以笙簫默》不僅登陸當年收視王牌位置，更是打開了言情偶像劇「新篇章」。而同為鍾漢良主演、言情IP改編，《一路繁花》卻貌似沒有「前輩」那麼走運了？

豆瓣評分5.1，「清水文」不敵「懟寵劇」具有觀眾緣？

改編自青衫落拓的同名小說《一路繁花》，自誕生在晉江文學網以來便被網友們同網文《鐵雪雲煙》一同被冠以「清水文」頭銜，顧名思義，即整個文風偏平淡——沒有大起大落的劇情走向、沒有撕逼狗血的爭吵不休，有的只是羅曼蒂克、如夢如幻、清新乾淨的「文藝風」。

作為一部IP改編劇，《一路繁花》勢必會在上映初期就得網友「寵愛」，其相關微博話題#一路繁花相送#微博閱讀量已超過10億，181.9萬網友在線討論該劇，圍繞著「江疏影的腿」、「比何以笙更深情的路非」等相關話題也成為了網友們飯後討論的熱點。

可以看出，《一路繁花》的熱度並不低，甚至微博閱讀量反超楊冪黃子韜主演的《談判官》。而其豆瓣5.1的評分也高於3.4分的《談判官》。作為一部大熱的IP改編劇，連一向備受觀眾爭議的「改編」問題也得到了不少網友的「肯定」。

那麼為何《一路繁花》無論是在收視、還是流量上都不敵《談判官》？

首先，從題材類型來看，《一路繁花》和《談判官》都是主打當下市場較受歡迎的都市情感劇。但若將題材垂直細分化，《一路繁花》則可歸類為青春偶像題材；《談判官》則繼承了前作《翻譯官》的一貫風格，主打「行業+言情」。

題材類型的不同，將決定著兩部劇的受眾群體。儘管兩部劇的主體受眾同為主打年輕受眾，但若細心觀察，即可發現蛛絲馬跡。《一路繁花》由於整體「清湯寡水」的冷淡風，加上首播的現實與回憶兩條線并行敘事，在受眾上基本已失去了中老年觀眾；而《談判官》主打的「行業+言情」不僅老少通吃，連電視機前的老奶奶都知道「這是楊冪演的」。

其次，從市場角度來看，《一路繁花》這類「不咸不淡」的清水文並不佔據太多優勢。從去年大火的多部偶像劇來看，「填寵」、「放糖」、「撒狗糧」才是成功的關鍵。同檔期播出的《最好的我們》質量明顯高於《致我們單純的小美好》，但無論是其演員增長值、播出流量、還是全民討論度上，《小美好》要遠高於《最好的我們》。

道理相同，《一路繁花》受原著小說的限制，只能在男女主互虐的路上一去不復返，甚至有網友坦言比同類型的《何以笙簫默》還要虐心；而《談判官》則完全打開了另一種畫風，霸道總裁狂追高級職場女強人的「撩妹技能」不僅讓網友們大呼「對黃子韜路轉粉」，甚至直言「黃子韜就是狂拽酷炫代言人」。名曰講職場、實則談戀愛的《談判官》也因此頗首網友喜愛。

最後，也是老生常談的話題——觀眾緣。何為觀眾緣？實際上，這是一個泛泛而談的概念，但基本上每部優質大劇播出后收視未達到理想效果，都會將其歸結為缺乏「觀眾緣」，《大軍事司馬懿》如此、《琅琊榜之風起長林》亦然。

那麼《一路繁花》和《談判官》「觀眾緣」究竟如何？客觀來講，兩部作品的「觀眾緣」都屬於當前市場較高地位。鍾漢良、江疏影、楊冪、黃子韜，單拎出來其中任何一位都不失「流量」，尤其是楊冪更被眾人冠以「收視女王」稱號，可見強大的市場號召力；而「百年修得陸勵成、千年修得何以琛」的鐘漢良也一度被網友封為「言情IP男神」，收視實力不輸當紅小鮮肉。

因此，《一路繁花》的「流量之路」不敵同檔期的《談判官》，本質原因並不在於缺乏「觀眾緣」，究其原因似乎是出在了IP言情劇的市場問題身上。

言情IP劇走下坡路，「鄭爽、唐嫣、趙麗穎」將何去何從？

「既然琴瑟起，何以笙簫默」，2015年鍾漢良、唐嫣主演的同名言情劇《何以笙簫默》似乎已成為了「清水文」影視化成功的典型案例。該劇在當年引起的市場反響相當廣泛，不僅登陸了年度電視劇收視排行榜前三，更是作為一部影劇聯動的成功典範。

儘管，在當時這部劇的口碑並不如其流量般反響熱烈，但豆瓣給出的6.5及格分已讓其狂刷大部分國產言情劇。當年「何以琛與趙默笙深情虐戀錯過7年」的相關話題也常常讓劇中扮演者鍾漢良、唐嫣登陸微博熱搜。其首次開創的「清水劇」言情劇畫風也被網友評價為「不狗血、不套路」，畫風很清新」。

或許是看到了《何以笙簫默》的市場成功，去年9月浙江衛視播出的賈乃亮、王子文主演的《何所冬暖，何所夏涼》基本上同屬於「一家之作」，其文藝清新的高清風景圖、男女主相愛相殺先虐后甜的誤會劇情以及同為言情IP改編的二次創作，都與《何以笙簫默》並不太大區別。

但它取得的市場成功率卻與《何以》有著巨大差距，該劇播出期間也僅僅只有首播前日收視率破1，之後收視率便頻頻呈現下滑趨勢；而它的話題熱度、微博討論也遠未達到《何以》的聲量。

歷史總是驚人的相似！當所有觀眾都在討論《一路繁花》是升級版《何以笙簫默》之時，倒不如說是複製了《何所冬暖，何所夏涼》，「戲里戲外」都雷同的驚人相似度似乎也將問題的矛頭指出：

言情IP劇走起了下坡路！

《何以笙簫默》同期，甚至在往前兩年，網文IP比起如今電視劇市場更是大肆泛濫。根據相關數據顯示，僅2016年一整年，中國網路文學用戶規模達到3.33億，佔網民總量的43.3%；其中，手機網路文學用戶規模3.04億，占手機網民的42.8%。截止當前，中國網路文學市場規模已超90億。

產業規模的大肆增長，也將網文IP改編版權費上升至新的高度。投資成本近2億的《一路繁花》根據網傳信息，出品方花費29萬元價格買下獨家改編權，隨後便以2億+價格將播出版權費賣給上星衛視和視頻網站。

與此同時，同為鍾漢良主演的言情IP劇《涼生，我們可不可以不憂傷》未播之前湖南衛視、PPTV便以近12億元的價格拿下該劇播出版權（其中湖南衛視以3.84億買下、PPTV以近8億天價拿下）；而由鄭爽、馬天宇主演的《悲傷逆流成河》改編自郭敬明同名小說，該劇也已被湖南衛視率先拿下播出版權，具體金額不詳，但從熱度和卡司來看不會比《涼生》低出多少。此外，唐嫣、趙麗穎主演的言情IP劇《時間都知道》、《你和我的傾城時光》也都在緊急製作中。

儘管，今明兩年將會繼續迎來大批言情IP劇，但從這兩年的電視劇市場風向來看，言情IP劇不在像往年般具有強大的市場號召力。隨著製作成本攀升、明星片酬偏高，都市情感劇也換了「出牌」方式：《談判官》的「懟寵」行業言情劇、《戀愛先生》的「輕喜劇」追愛日常以及網劇《親愛的公主病》《致我們單純的小美好》開啟的「甜寵「畫風都在漸漸取代言情IP劇一貫出現的「狗血三角戀」、「相愛相殺」、「霸道總裁愛上我」等常見問題。

由此可見，《何以笙簫默》的成功不可複製。電視劇市場風雲巨變之下，言情IP劇也需與時俱進。《談判官》雖口碑質量遭人非議，但其主打的「懟寵」元素極具市場號召力；而《一路繁花》完全複製《何以笙簫默》的「清水」畫風，顯然不佔據市場優勢。接下來，鄭爽、唐嫣、趙麗穎主演的言情IP劇又將如何？大家盡情拭目以待。

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