區塊鏈，一項技術引發的認知革命

隨著徐小平的一條"ALLIN"區塊鏈的微信，讓區塊鏈技術也憑藉其"去中心化"、"可追溯、不可篡改"、"集體維護降低成本"等特性迅速躥紅，近期大火的比特幣就是採用區塊鏈技術。有人評價說："區塊鏈是創造信任的機器"。甚至有人說："區塊鏈是世界第九大奇迹"，目前沒有任何一種技術像區塊鏈那樣，會給未來社會的變革帶來如此浩瀚的可能性。因此，這不僅僅是一場技術革命，更是一場認知革命。

什麼是區塊鏈？區塊鏈是分散式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。所謂共識機制是區塊鏈系統中實現不同節點之間建立信任、獲取權益的數學演算法。通俗點來說，它是一種全民參與記賬的方式，舉個通俗的例子：在一個村裡，如果張三要用1根金條換李四的一頭牛，傳統的做法是老村長得先看看張三是否有1根金條，確認有的話，就在賬本上把金條轉到李四的名下，然後讓李四把牛給張三。這種交易存在較多風險，比如老村長把賬記錯了；把村民的賬目歸到自己的名下等等。而另一種交易方法是：張三要用1根金條換李四的牛，於是大家就開始翻賬本搶著算賬。王五第一個算出總賬上"張三確實有1根金條並與李四進行了交易"（公共財庫上會拿出一點錢賞給第一個算出賬的人），王五就可以憑此獲得獎勵，但他同時需要通過廣播告訴全村人這項交易，然後大家都用"001"的賬本頁記錄這筆交易，放到賬本中；其他交易以此類推，賬本上就構成了一條賬本鏈。根據賬本鏈上的順序，就可以確定任何一位村民的資產以及交易情況，就算燒了一本賬本也沒關係，因為每個人手裡都有一本，而且是一模一樣的；由於賬本和演算法是公開廣播的、有順序的，這就杜絕了任何作假、重複交易的問題。

簡單來說，為了怕交易雙方反悔，所以要所有人幫你記住並且作證，並且給他們都打賞了小費，這個小費就是token。而這條成交消息的時間地點等信息，打包起來形成的一個結構化的信息包，就叫區塊。而村裡所有的村民這些節點就叫做"鏈"。所有系統背後都有一個資料庫，可以把資料庫看成一個大賬本。系統中的每個人都有機會參與記賬。在一定時間段內如果有任何數據變化，系統中每個人都可以來記賬，系統會評判這段時間內記賬最好最快的人，把他記錄的內容寫到賬本，並將這段時間內賬本內容發給系統內所有人進行備份。這樣系統中每個人都有了一本完整的賬本，這種方式稱為區塊鏈技術。

區塊鏈技術有哪些應用？以京東為例，今年京東率先實行區塊鏈溯源技術,效果明顯。

利用區塊鏈技術將不同商品流通的參與主體的供應鏈和區塊鏈存儲系統相連接。其中包括原產地、生產商、渠道商、零售商、品牌商和消費者。使每一個參與者信息在區塊鏈的系統中可查可看。這種運行管理機制更加具有科學性和合理性。尤其是在食品行業，以牛肉為例，通過所購買牛肉的惟一溯源編碼，消費者清楚地了解所購牛肉的真偽、全程追溯信息，極大提升信任。區塊鏈技術的智能合約是基於這些可信的不可篡改的數據，可以自動化的執行一些預先定義好的規則和條款。以保險為例，如果說每個人的信息（包括醫療信息和風險發生的信息）都是真實可信的，那就很容易的在一些標準化的保險產品中，去進行自動化的理賠。又比如，目前主流的系統在整個商品的供應鏈中，存在信息孤島問題。通常情況下整個供應鏈存在多個信息系統，而信息系統之間很難交互，導致信息核對繁瑣，數據交互不均衡，最後造成線下需要太多的核對及重複檢查才能彌補多個系統交互的問題。用區塊鏈技術多方共同維護同一數據源的特性，幫助我們打破不同系統間信息孤島的問題。

相比與傳統企業提供標準的產品和服務，清晰的組織架構和企業邊界，互聯網平台企業有多樣化、個性化的軟硬體服務，有賦能型、生態化的作戰集群，往往對傳統企業實現"降維攻擊"。究其根本原因：一是因為互聯網企業憑藉強大的網路優勢，不斷降低其邊際成本，讓信息加工、存儲和傳播的成本呈現指數級下降（類摩爾定律），二是隨著用戶的不斷增加和用戶之間的不斷交互，讓網路節點產生了指數級的網路價值（類梅特卡夫定律），使得互聯網企業在成本、效率上得以碾壓傳統企業。然後互聯網企業每個軟體背後都有一個公司，每個公司間對用戶和數據都有控制和私心。即使如滴滴這樣的分享型互聯網企業，當壟斷後股東企圖盈利時，與用戶利益也會形成衝突。這種傳統的基於所有權的商業模式相比與區塊鏈技術催生的對用戶、數據無所有權，無公司、雇傭關係的分散式商業出現劣勢。因此，區塊鏈經濟的核心已經不僅僅在技術，而在於商業邏輯的重構。

綜上所述，小程序的碎片化和即時性驅動各行業渠道和交易變革，敏銳地捕捉到消費者習慣的變化，抓住下一波風口，單點突破是企業得以快速發展的基礎。當企業發展到一定階段時，以單點突破的產品思維將難以幫助企業抵禦外界的變化和競爭，保持持續地增長。理解產業，找到產業痛點，建立平台讓產業各環節參與其中，建立利益機制調動產業上下遊資源，用符合時代潮流的推廣手段做好價值傳播，與資本做好互動和溝通，與流量巨頭互利共生的產業思維是審視企業發展和商業模式的最好工具。企業要想長盛不衰，要認識到做連接、定機制和建生態的平台企業仍有其局限性，要認知到商業的本質，而區塊鏈技術就是一種能使不同的人，就一些事實達成共識的機器。所以是集體追求真理的機器。歷史學家尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》說，人類的崛起源自於講故事的能力。比如，貨幣只是記錄工具，它發揮作用是要我們相信貨幣的故事，相信它的價值。這就是達成共識的能力。建立共識的前提是信任，相信錢、價值這些信息是真的。信任是幾個世紀以來，人們一直在想辦法解決的問題。所以解決了信任，能讓人類的協同效率大幅提升，這就是商業的本質，商業的本質就是對人性的洞察。