為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

你可能沒注意到，可樂、茶等軟飲是裝在圓瓶子里的，而牛奶是用方盒子裝的。這背後有什麼深刻的原因嗎？有一種解釋是：方形容器能比圓柱形容器更經濟地利用貨架空間（圓瓶子擺在一起會有些空隙沒利用到）。那麼，為什麼軟性飲料生產商堅持使用圓柱形容器呢？

原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由於圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外的存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。

方形容器的確能節約貨架空間，對牛奶來說尤其需要節約空間。超市裡大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰櫃里，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰櫃里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

這是羅伯特·弗蘭克教授的一個學生想出來的問題和答案。弗蘭克是美國康乃爾大學管理學院的教授。他喜歡在課堂上給學生布置「博物經濟學」作業，要他們在生活中發現問題，並以經濟學的視角找出答案。他挑選了一些作業彙集成書，其中許多問題是我們習以為常的，但背後都有經濟學上的道理。這些解答不一定就是事實，但會讓人覺得那些學生都腦洞大開。