電競電視欄目——電競新機遇

導語：央視網的最新一期《體育在線》報道：首屆遊戲廠商和電視台聯盟體合作的電子競技對抗賽將在2015年全面啟動，推出的電子競技電視欄目將在全國各大城市台共同播出。

近日，遊戲廠商完美世界宣布與華懿(北京)文化娛樂俱樂部有限公司達成戰略合作，推出基於大眾電視頻道的遊戲類節目，並將於全國20家主流省會電視台黃金時段同步播出。

而今年年初，由英雄聯盟攜手重慶電視台科教頻道聯合打造的新興電競欄目《電競人生》節目，該節目講訴重慶當地英雄聯盟遊戲玩家自己的故事，及對本地賽事預告及英雄聯盟遊戲最新產品發布進行傳播和推廣。

早在去年八月底，上海電視台五星體育與NEST(全國電子競技大賽)合作推出有關電競賽事的節目《電競天下》。

毋庸置疑的是，這些電視欄目確實是一檔真正意義上的電競欄目，節目的內容只和電子競技有關。

西風東漸

眾所周知，電子競技在2003年已經正式成為中國體育總局承認的第99個正式體育項目，而談到電子競技和電視節目的源淵，自然就會不約而同的聯想到央視的《電子競技世界》和《遊戲東西》等風靡一時的遊戲節目。可惜因種種原因，當時所有電視上的遊戲節目均被一一叫停，遊戲愛好者們從此也無法在電視上看到相關報道。

在廣電總局叫停電競節目的十來年裡，電競無疑遭遇了寒冬。但隨著政策的解禁、電競賽事的火熱，電子競技也逐漸被大眾認可和熟知。

在去年9月，央視《新聞聯播》出現了長達15秒之多的電競廣告片，廣告片里內容除了塞外風光之外，女藝人柳岩配合WCA電子競技賽事的宣傳，性感且驚艷亮相讓人吃驚不已。因為一直被禁止的電競廣告首次登陸CCTV-1黃金檔，這也被玩家視為電競的一次「破冰」之旅。在這之後，電視上也相繼出現許多關於電競比賽的新聞報道。

在去年結束的第四屆DOTA2國際邀請賽上，美國著名的體育媒體ESPN對該項賽事進行了全程直播和跟蹤報道，並且在美國及全球範圍內都獲得了很好的口碑，ESPN內部人員也證實說，對TI4的報道他們收到了超過預期的反響，並在後續時間內，ESPN也會繼續推出相應的電競節目。

從ESPN身上可以看出，傳統體育媒體已經開始對電子競技這個新興體育項目產生興趣，據統計數據表明，在2013年全球電子競技運動的觀看時長達到了驚人的24億小時，很顯然電競受眾群體之廣，絲毫不亞於籃球足球等傳統運動，並且電子競技目前還處在起步的階段，對於傳統媒體來說應當有很大的發展潛力。

機遇與挑戰

其實說到電競欄目，遊戲風雲和GTV是最廣為人所知的，這是兩家國內較為知名的付費電視台，一直以遊戲節目為主。但畢竟這兩家遊戲流媒體是付費的，因此所針對的受眾群體還是少數的。而當電視台推出有關電競的電視欄目時，相比較於遊戲流媒體，這中間的受眾群體將會發生改變，因為不單單隻是電競迷，而將面對的是所有的電視觀眾。

《魯豫有約》曾經做過一期關於電子競技的人物專訪，但是從主持人的各種言語中可以看出其對電子競技了解甚少，從中可以看出公眾對於電子競技認識的薄弱，而此次各地方台開辦電競類電視欄目，有助於大眾認識和了解電子競技，在了解的同時，也可以培養和教育一批新的用戶。

再者，電視欄目有觀眾被動接收信息的因素在裡面，從傳播和推廣的角度來看，這也是對電子競技做了一次很好的推廣。

2004年，在廣電總局的一紙禁令之下，停止了電競在電視節目中播放。在此之後，社會輿論的指責，政策的打壓導致電子競技這個朝陽產業的發展遭遇了各種阻力。而隨著時間推移，電競產業在逆境中的發展，也讓人們逐漸意識到電競背後所帶來的價值。到了2013年8月8日，國務院發布的《關於促進信息消費擴大內需的若干意見》中明確指出：將豐富信息消費內容，促進動漫遊戲、數字音樂、網路藝術品等數字文化內容的消費。這也標誌著政府對電競政策的解禁已經開始。

有了政府政策的支持，主流媒體也相繼出現了對相關電競內容的報道。從WCA的宣傳片登陸央視，到各地方台將開辦電競類的電視欄目，表明電競已經獲得了主流媒體的認可。這將有助於電競樹立正面形象，並且扭轉了社會輿論的方向。

電競類電視欄目的播出，對於電競來會是一個新的挑戰。因為，地方電視台都是首次嘗試開辦以電子競技類為主要題材的欄目，在這方面缺少經驗。

而面對數量龐大的非電競迷，欄目做的好，自然會引發非電競迷的興趣，而一旦節目做的不好，觀眾對此的興趣自然也不會高。如果觀眾看完節目之後毫無興趣，就會認為是遊戲本身沒意思，這無形之中也就砸了電競的招牌。

因此，電競類電視欄目的推出，它更像一把雙刃劍，既是機遇，也是挑戰，然而國外的電視媒體已經做出了示範，並且得到了不錯的反響，而此次國內電視媒體推出電競欄目，這對於整個電競行業而言將會是個新的開始。

相信隨著電子競技的發展，以及越來越成熟的電競賽事，屆時會有更多的普通觀眾關注到電子競技中來，而當電視台開辦電競欄目，勢必會影響到電競的發展，對於電競項目在國內的推廣也將起到重要的作用，讓更多的人正確認識並接受電子競技，才是其意義所在，或許將來也會有屬於電競迷們的NBA，屬於電競迷們的甲級聯賽。