微信公開課:張小龍的「月旦評」

文|孟永輝

月旦評東漢末年汝南郡人許邵和其兄弟許靖品評當下人物的一項活動。由於這個論壇經常在每月的初一舉行,因此被稱作「月旦評」。無論是誰,一旦經過月旦評的品題便會身價百倍,世俗流芳。月旦評最出名的便是對曹操的品題:治世之能臣,亂世之奸雄。

微信公開課是基於微信的功能、應用及未來的發展而進行的論壇。在這個論壇上,看似並不開放的微信會由張小龍為大家開啟一年當中最值得期待的「開放性」暢聊。同月旦評對於時事人物的點評不同,微信公開課是基於微信產品本身,並未涉及太多其他外部事物的解讀。

海量的用戶流量、不斷豐富的場景應用、強大的產品創新能力讓微信公開課即使僅僅是對微信本身進行品評,依然會牽動外部市場及競爭對手的神經。殼牌石油策劃經理蓋亞斯面對石油市場的競爭曾經說過,唯一能持久的競爭優勢是勝過競爭對手的學習能力。而微信公開課或許正是微信這個產品之所以會持續創新,並讓競爭對手戰慄的原因所在。

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正如東漢末年每一期的月旦評都會引發當時人們的深刻討論一樣,微信每一次的公開課都會帶給人們對於行業的深度思考。許邵藉助月旦評引領了東漢末年那個混亂年代的輿論導向,而張小龍的微信公開課則引領著群雄角逐的互聯網時代的行業動向。

月旦評對於曹操的「治世之能臣,亂世之奸雄」的評價最終造就了曹氏一族在三國時期的歷史地位,而微信公開課對於微信的評點則讓微信始終都處於社交行業乃至整個互聯網行業的頭部。因此,從某種意義上來講,微信公開課恰恰成了張小龍的「月旦評」。

當一個論壇的影響力超過了這個論壇本身,那麼它便具有了一種引領整個行業發展方向的能力。微信公開課便具有這樣一種能力。張小龍在微信公開課有關微信的產品理念、產品創新以及產品規劃的闡述早已超脫了產品本身,更像是一種思想的宣介。這便是微信公開課的強大之處,因為產品的邏輯是可以模仿和學習的,但是產品更深層次的思想是無法複製的。這也是為什麼微信能夠在眾多競爭對手脫穎而出的原因所在。

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互聯網技術本身的共享和開放已經無法建立大而深的護城河,而唯有深邃的思想才會在浩瀚的互聯網星空里璀璨奪目。張小龍在微信公開課上的每一次「佈道」都是一次微信星球向浩瀚的星空發出的璀璨光芒。

微信公開課像是一種開放的交流方式,它又與蘋果每一年的發布會有著些許相似。正如張小龍所講的那樣,微信公開課不是一個發布會,它更像是一種思想的深度碰撞。或許這才是微信這個產品之所以會領先這麼多年,並將持續領先的原因所在。看似封閉的微信,將原本有些低端的近身肉搏提升到了一個思想碰撞的角度,它與競爭對手的差距便進一步拉開。

許劭兄弟的「月旦評」在東漢末年的亂世評判出了能夠影響整個時局發展的亂世奸雄,張小龍的微信公開課則在互聯網群雄逐鹿的時代進化出來從封閉不斷走向開放的微信鏈。月旦評和微信公開課都在以一種思想的形式深度反饋和把握著分別屬於那個時代的深刻變化,並將這些變化通過論壇的形式進行呈現。

月旦評孵化出的是東漢末年的亂世英雄們,而微信公開課則衍生出的是基於微信的更多的發展可能性。曹操、劉備、孫權是屬於月旦評孵化出的亂世梟雄,而小程序、小遊戲、小應用則是微信公開課上孵化出的新產品類型,並成為當下互聯網行業的攪局者。基於微信的每一個產品的推出都會引發這個行業的附和與順從,這同樣是微信公開課之所以被稱作是張小龍的「月旦評」的原因所在。

然而,月旦評儘管在東漢末年享譽天下,但是以祖納、王隱、蔣濟諸葛恪為代表的名士都對其評價體系非常不滿,而葛洪更是將月旦評看作是結黨營私的表現。儘管當前人們對於微信公開課以及微信在逐步開放過程當中的一些創新有些不理解,但是這有些和那個時期的人們對於月旦評的反應有些相似。正如月旦評上評出的曹操的確會成為三國亂世的最終勝者一樣,微信公開課同樣將會讓微信始終處於整個互聯網亂世的勝者。

東漢末年的月旦評彰顯的是那個亂世人們迫切需要一個方向來預見未來的局勢,微信公開課更多的是向人們展示的是屬於互聯網迷亂戰局之下最大體量的社交埠的未來動向。微信公眾號的APP化、基於微信埠的產品逐步豐富化、微信不會跟風做信息流、微信對於個人隱私的保護……這些闡述和思考都會成為未來一段時間人們評議微信的焦點。

群雄逐鹿的三國需要月旦評來尋找和發掘隱藏在民間的賢達,看似平靜的互聯網市場同樣需要微信公開課這樣的論壇來告訴人們有關微信,有關產品的新變化。當張小龍在微信公開課上表示,他也會玩跳一跳的小遊戲,或許人們感受到的是一種前所未有的開放。因為微信的產品設計者正在和我們一樣,盯著手機屏幕,玩著他自己研發出來的產品。

有克制的開放等於有限度的自由。微信公開課向我們展示的微信未來的規劃和可能性,它評點出來的產品都將會成為未來互聯網市場的爭霸者,一旦在微信公開課上有所嶄露,便會在未來引發思考。

這時,微信公開課真正成為了張小龍的「月旦評」,而它孵化出的「產品」正如那個互為犄角的三國時代一樣,每一個動作都會帶給我們不一樣的感受和體驗,攪動整個戰局。

作者:孟永輝,資深撰稿人,媒體人,專欄作者。從事互聯網多年,長期關注行業研究。全網覆蓋粉絲數50萬+。專欄覆蓋今日頭條、一點資訊、企鵝自媒體、百度百家、新浪看點、簡書、知乎、UC、艾瑞網、界面、億邦動力網等多家平台。微信公眾號:menglaoshi007。

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