百度和Google的新寵兒

7月的尾巴，百度正式公布了第二季度財報，一大亮點便是百度信息流的廣告收入從一季度的每日1000萬迅速上漲到了二季度的每日3000萬，百度信息流的日活躍用戶數也同時破億。這對百度來說無疑是個振奮人心的好消息，或許能幫助這個掉隊的大公司從此前競價廣告醜聞的陰霾中恢復過來。

有趣的是，在百度發布財報、顯耀這場信息流勝仗的一周前，谷歌也發布了一條消息——我們要做信息流了。7月20日，谷歌表示在手機搜索應用中加入Googlefeed功能，每條新聞將以卡片形式呈現，內容涵蓋了諸多領域，比如體育，財經，音樂，遊戲等。簡單來說就是個性化的新聞推薦，百度已經做了快一年的信息流。

如果說是默契，但明顯百度的步伐要更快一些，早在去年6月就推出「百家號」，並同時發布內容戰略，在手機百度上推出了信息流功能。如果說谷歌這次是回頭學習一直在模仿自己的百度，那兩大搜索引擎巨頭先後選擇發力做信息流，又看中了什麼？

信息流的魔力

信息流不是百度一家獨佔，最早可以追溯到Netscap的推送技術，而隨著近年來內容資訊平台的異軍突起，信息流的模式也得到了各家平台的追捧。微博的熱搜排行榜、今日頭條的新聞推送、知乎的話題展示等都是信息流的應用。

忽如一夜春風來，信息流產品逐漸成為國內移動互聯網站的標配，就像當年的搜索框一樣，進化為移動互聯網基礎設施。看似以大數據為基礎、只做簡單興趣信息推薦的信息流，其實蘊藏著巨大的能量。

首先，信息流是移動互聯網時代，繼社交功能以外的又一個能夠延長用戶停留時間、奪取用戶心智的模塊。QuestMoible的數據顯示，2017年移動互聯網活躍設備總數穩定在10億以上，但增長乏力，活躍設備數的季度環比增長僅為1.2%。如何快速有效地搶佔用戶碎片化時間就成了各家平台競爭的焦點。尤其是對於一直致力於「幫助用戶用最短的時間獲取最有效的信息」的搜索引擎來說，移動互聯時代，搜索已不再具備PC時代的壓倒性優勢，與其等待用戶主動來搜索，不如將關聯性強的信息展示在被動的用戶面前，這樣主導權就掌握在了搜索網站的手中。

其次，信息流廣告的商業模式已相對成熟，它能成為新的收入增長點。正如百度最新季度財報里亮眼的數據，信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬，日活破億，都可以說明信息流廣告在不斷提升變現空間上限，「搜索+信息流」的雙引擎模式取代增長乏力的傳統搜索廣告模式，使廣告也能更加精準地匹配，自然受到廣告商的歡迎。

谷歌還差一把勁？

輿論似乎不太看好谷歌的信息流服務。它們給出的理由很簡單：內容是谷歌的短板。尤其是對比百度豐富的內容池——百度知道、百度貼吧、百度百科、愛奇藝以及去年開始發力的百家號，百度有雄厚的內容基礎來做信息流業務。而谷歌只有通過搜索引擎採集到的信息資訊，單一的內容是谷歌做信息流的瓶頸。

也有人質疑谷歌是否會真的花心思做信息流。去年9月，百度曾宣布再次加碼內容生態建設，對內容平台進行全面升級，並投入資金以更大力度地扶持內容創作者群體。而谷歌方面，並沒有看到對信息流資金以及內容上的投入，更多的還是依賴谷歌的技術。

在具體的展現形式上，谷歌的信息流著力於深度內容，除了展示標題之外還有資訊的簡介，在內容分發上則是採用興趣標籤跟隨機制，而不側重信息的時效性。這種形式應該是考慮了歐美人群對深度資訊的閱讀需求，但也有可能會降低信息流廣告的效力。

目前看來，信息流暫時還只是谷歌百寶箱里的一個點綴，並不能幫助它像百度那樣變現。