《舌尖上的中國》第三季，變了…

在美食中嘗百味人生，

在影像里品味道中國。

《舌尖上的中國》第三季，你久等了。

大年初一，我們所熟悉的《舌尖上的中國》第三季正式回歸，總導演不再是陳曉卿，而是劉鴻彥。大家已經聽慣李立宏的配音也沒有再出現。但是新出現的配音大家也都知道，那就是老狼。

第三季不止是人馬配置「大換血」，就連Logo、海報設計的畫風都整體發生了變化。不再延續第一季和第二季的中國意境風格，開始走起了萌系路線。

海報設計充滿中國意相，且以中國紅為基調，配合過年期間的首播，十分熱鬧喜慶，呈現元素採用了聖旨、龍、祥雲、麵條等。

至於為什麼選擇麵條，不是米飯、餃子、饅頭？海報的主設計師胡彪說，原因很簡單，因為他自己喜歡吃麵條。

一、主海報場景畫面選擇了熱鬧的夜市。

胡彪講，美食街和夜市應該是每一個中國人都流連駐足過的地方，應該每一個城市都有，應該也都一樣熱鬧。好友或家人圍著桌子談笑風生，喝酒吃肉，嘗遍世間美食。人生再沒有比「吃喝」二字更值得開心的事情了。

當然，央視不僅是《舌尖上的中國》變萌了。

此前，繼《國家寶藏》之後火起來的文化類紀錄片《如果國寶會說話》，也推出一系列「萌萌噠」的系列海報。不同年代，不同地域的國寶花式賣萌，再加上「流淚」等特效，活靈活現地出現在公眾視線中。

本質上雖是相對高冷的文博類節目，但正悄悄變得接地氣起來，吸引了眾多年輕群體的關注，一看就喜歡。

最後，節目組居然做了超級有意思的表情包。

這檔節目播出之後，豆瓣評分9.4分，無論產品設計，還是宣傳方式，都真切地收穫到無數好評。

事實上，央視海報風格轉變的背後，是目標客群的改變。95后、00后這一代的消費群體已逐漸成為市場中的隱形主流。

如果餐廳的消費客群也是年輕人，對於馬上就要到來的新年，不妨可以學習央視，嘗試下「萌系」路線，說不定會收到意想不到的效果。