網路零售商業研究的新趨勢（一）

網路零售商業研究的新趨勢

網路零售商的優勝劣汰和資源重組

和任何其他市場一樣，隨著網路零售市場上競爭的進一步加劇，一批不能適應競爭的公司將消失在茫茫的網路海洋之中，另一批把握市場增長熱點的公司將進入這個行業並獲得競爭優勢。同時，網路零售市場也會發生許多公司的購併行為，主要原因是絕大多數的網路零售商經營規模都較小，無法充分利用規模效益，況且網路消費群體的最大特點是地理位置的分散，在依靠第三方配送網路的情況下難免會重複建設配送庫存體系，增加額外的成本，因此，部分資源可以互補的網路零售商必然會考慮合作甚至合併的可能性。

2.傳統零售與網路零售的融合

傳統零售商在成本控制能力、財務運作能力、品牌價值、營銷技術、供應體系、分銷渠道等方面都具有相當明顯的優勢，如果能再利用網路零售的優勢，與傳統零售進行互補，大有改變市場格局的可能。傳統零售商進入網路零售領域，既可以依託其資源優勢，彌補信用體制、配送網路等方面的缺陷，又可以跨地域銷售，贏得更多市場份額。

而一些實力雄厚的網路零售商也部分回歸到傳統零售，採用購物網站和分銷店面相結合的策略，在一些客戶規模較大的地區適當地建立一些分銷店面，一方面可以利用分銷店面提供較好的配送和售後服務，另一方面可以實現經營模式的多樣化，降低風險，同時也可以利用分銷店面來輔助廣告營銷。可以預見，未來傳統零售商會在網路零售業務上投入更多的資源，這對於B2C電子商務模式的發展是一個極大的推動。