如何利用新媒體，優化「整合營銷傳播」

利用新媒體，優化「整合營銷傳播」

移動互聯網的互動營銷離不開新媒體，或者說.正是新媒體的不斷涌現，才促使互動策略成為移動互聯網曹銷的主流。新媒體指的是新技術支撐下出現的，相對於報紙、廣播、電視、雜誌四大傳統媒體形態的新的媒體形態，包括:數字報刊、數字廣播、手機簡訊、互聯網、桌面視窗、數字電視、觸摸媒體等。

我們看到，歷史上每一次媒體形態的進步都給企業營銷策略帶來了革命性的改變和創新。互聯網剛普及沒多久。企業營銷人員就發現了這個可以定位精準客戶的新媒體渠道。移動互聯網的發展也促使企業營銷人員開始對新媒體的互動性更加重視。

新媒體類型及特點

較之於傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。下面小編帶大家先來熟悉一下

幾大新媒體的特點:

一、手機媒體

如今的手機已不再單單是通訊工其.它還擔當起r『第五媒體』的重任。手機已經成為集合著通訊、視領、上網等功能的強大的掌中媒體。移動互聯網營銷革命的主戰場就在子此。

二、IPTV

IPTV即交互網路電視，一般是指通過互聯網路，特別是寬頻互聯網路傳播視頻節口的服務形式。互動性是IPTV的重要特徵之。IPrv用戶不再是被動的信息接受者，可以根據需要有選擇地收視節目內容。

三、移動電視

移動電視具有覆蓋廣、反應迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外.還具備城市應急信息發布的功能。另外.對於公交移動電視來說，「強迫收視』是其最大的特點。移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對於廣告的傳播或許效果更佳。

四、博客

從2002年博客正式在中國興起以來，博客突破傳統的網路傳播受到了越來越多的關注。由於博客個人性和公共性相結合的特點.這一新媒體的商業價值正在被越來越深人地挖掘。根據優勢麥肯(Universal MrCann)的報告19示，全球34%的博主承認在他們的博客上存在產品和品牌的信息，但這似乎並未引起讀者的反感。正相反.很多網民對擁有博客的企業持有正面評價.因為這些博客給網民提供了一個開放而真誠的對話平台。

五、徽博

也許你也不曾留憊過，大家獲取新聞消息等實時信息的首選場所，已經不是電視台的晨間新聞報道，也不是書報亭里兒塊錢一份的各類報刊，而是一個可以分類索引的、實時、凝練、梢細、量身定製。並且完全免費的新媒體平台，一個儼然讓你全身心依賴的親密夥伴:微博。微博的快捷分享、快速傳播顯而易見，其互動休驗更是比博客升級不少。作為新媒休的代表之

一，微博是現代企業進行互動營銷的首選陣地。

整合營銷傳播新思路

新媒休的風靡不代表傳統媒體的死亡.新背銷方式的盛行也不代表傳統營銷策略的完全收縮。企業總是在不斷探索新的茜銷工具，以獲得更高的營銷效率。但最高的營銷效率，其實來自於對不同營銷下具的供合利用。

一份報告指出:在生產消費產品的大公司的最高骨理層和營銷主體中，超過70%的人喜歡用整合營銷傳播作為改進它們的傳播影響的工具。近年來，隨著新媒體的發展與日漸風靡，整合營銷傳播也因此有了新的發展。美寶蓮在世界大眾彩妝品牌當中的領先地位，成就了它彩狀產品的多樣性和高品質。不過，在美寶蓮的品牌形象傳播中.更加值得一提的是它的新媒體整合營銷傳播。

2008年，在各大城市的地鐵、公交牟廂內，一則美寶蓮的視頗廣告吸引餚人們的眼球—《Mabel美寶》約會視頻。視頻內容根據女主角Mabel約會時象的特質和關寶蓮的睫毛青色彩種類，分為四個不同篇章，並設計了「約會突髮狀況情境」來傳達產品的「防水」特性。當受眾在燒有興趨地欣賞完約會視頻后.屏幕出現一條條字提醒:「你覺得Mabel最適合和誰交往呢?」並在屏幕下方附上投票網址。和大家以往見到的關寶蓮電視廣告片不同，關寶蓮採用的是一則互動廣告。消費者可以通過投票來決定廣告主人公的選擇，也就是說，美寶蓮的下一支廣告的劇情.是由消費者來決定的。這種有趁的互動吸引了很多消費者的眼球。該視傾廣告后簡短的一條訊息沈將「接受」過渡為「交互」，並巧妙將「終端.，轉移至「網路」和「手機..，通過POLO網這一以圖片興趣聚合的同好社區平台實現了從傳統的『.視頻單向廣播」到一種互動的傳播方式。

而在深入推動互動營悄的過程中，美寶蓮還來用了多種傳播方式，其中關寶蓮尤其注重對新媒體的運用:博客是新媒體;視組是新媒體;手機是新媒體;分眾也是新媒體，新媒體的大家庭越來越豐富.終端也越來越多.交互性越來越多。美寶蓮如何通過運用新媒體為品牌傳播服務?選擇只有一個:整合營銷。

在美寶蓮的POLO網的投票互動平台上，除了可以替視頻主角Mabel投票選擇男友外，還能欣賞「化妝視頻」，體驗「戀愛測試」，了解更多美寶蓮產品。美寶蓮選擇POLO網這一Web2.0網站投放，除了看重POLO網用戶基數大、用戶層年輕時尚的特性，更是為了進開門戶、娛樂、視頻網站用戶分散，人群廣泛，互動度相對低的不足。而這一種基於體驗的社區互動，與關寶蓮整體市場策略和公關計劃相結合，與POLO網的受眾利益和興趣點相結合，成功運用多種新媒體整合的溝通方式連續性地與用戶進行互動，並引導用戶產生購買行動，同時時品牌、產品及服務產生有效認知。 美寶蓮花了最少的錢去整合盡量多的資源，並且通過多種傳播方式影響受眾，尤其是選用互動性強的新媒體，充分利用整合營銷傳播的優勢，達到了品牌傳播效果的最大化和最佳化。當然，我們也不能否認，美寶蓮具備任何可以進行「互動營銷」的品牌特質:高品質的產品，具有競爭力的功能、質最、價格、完善的渠道、服務等。所以，企業在利用新媒體進行互動營銷時，也要根據企業自身的特點進行規劃。