斑馬消費 范建

最近，賤哥一直在愛奇藝上追《人民的名義》。因為不捨得花錢買會員，只能忍著看開播前的數十秒的廣告。

「人生沒有退路，但優信二手車有……」這是王寶強代言的二手車平台廣告，在其老婆馬蓉出軌之後，這句話變得頗有深意。緊跟其後即是白百何代言的江中猴姑牌米稀，這下好了，白百何也出軌了。

做葯起家的江中集團，在主業增長乏力的背景下，將企業未來發展的寶壓在了「食療」上，推出了江中猴姑餅乾、猴姑飲料以及米稀。

雖然通過狂砸電視廣告，江中猴姑系列博得了一定名氣，但各種質疑之聲也一直如影隨形。同時，市場上猴頭菇類食品層出不窮，以低價搶佔市場，江中猴姑餅乾的地位不保。

新近推出的江中猴姑牌米稀被江中集團寄予厚望，冠名並深度參與湖南衛視明星真人SHOW《嚮往的生活》，又買下了《人民的名義》的開畫廣告，必定投入不菲。

本來，江中猴姑牌米稀可一炮打響。誰知，最尷尬的星期三到來，代言人白百何出軌了。江中猴姑牌米稀這下知名度是有了，可是讓人養胃還是反胃尚未可知。

打擦邊球爆紅的江中猴姑

國內知名葯企拓展食品產業已然成為一種趨勢。廣葯集團做涼茶、太極集團（600129.SH）做高端礦泉水、以及江中集團做猴頭菇類食品……

雖然各家葯業做的產品類型不盡相同，然而，葯企們干慣了「望聞問切」的活兒，所推出的食品幾乎無一例外均主打「功效」概念，且產品價格大多高於同類。譬如，太極集團推出的太極水，主打長壽概念，一罐水的售價高達近12元，如此炒作概念的高端，業績並未達到太極集團的預期目標。

廣葯集團的王老吉在與加多寶集團持續數年的「戰爭」之後，終於取得了一定的市場份額，但仍未能撼動加多寶行業老大的位置。

江中集團的猴頭菇類食品，算是該集團另闢蹊徑推出的一類食品，在2013年推向市場。

廣告中說，江中猴姑牌的餅乾等食品，是由猴頭菇製成，有養胃的效果。與市場上的餅乾幾塊和十幾塊的價格相比，江中猴姑餅乾每份動輒上百元，平均每塊餅乾售價近3元，可謂「天價」。

在概念的炒作以及廣告的狂轟亂炸之下，江中猴姑確實迅速佔領了市場高地。據稱，江中猴姑餅乾上市第一年就創下了10億的銷售業績。然而，銷量好的產品自然讓人眼紅，各種山寨的「猴菇」餅乾層出不窮，以低價蠶食江中的市場，導致江中猴姑餅乾市場佔有率急劇下滑。

伴隨著山寨的，還有外界對江中猴姑餅乾的質疑。有專家表示，江中猴姑餅乾是食品並非保健品和藥品，不能在廣告中宣傳養胃的概念，否則涉嫌虛假宣傳。即便，猴頭菇具有養胃的效果，但將猴頭菇加入餅乾之中后是否還具有這種效果有待觀察。

在電商平台上，有食用過江中猴姑餅乾的網友評論表示：價格貴，口感與普通餅乾無異，養胃效果無法感知。

衝刺階段被白百合「摔倒」

當年決定用炙手可熱的白百何換掉徐靜蕾，江中集團董事長鍾虹光萬萬沒想到會出現如今的局面。

江中猴姑推出市場時，第一個代言人是才女徐靜蕾。2015年，換成了「30億票房」女王白百何。

當初，江中集團內部曾盛讚邀請白百何代言的決定，在他們看來白百何確實比徐靜蕾活躍很多，時不時就有熱點新聞出現。不像徐靜蕾，幾年才出來拍個電影，過後又沒影兒了。

在猴姑餅乾遭遇市場瓶頸之後，江中集團又推出了養胃概念的早餐替代食品——江中猴姑牌米稀。

賤哥必須站出來告訴大夥，這裡的「江中猴姑」只是產品品牌，這個米稀裡面是沒有任何猴頭菇成分的，而是由大米粉和山藥、蓮子、甘草等常用中藥材製成。該產品的價格也不便宜，按照不同的包裝規格，這種沖泡早餐每頓也是6.5元-8.8元。

巧巧的媽生巧巧，江中猴姑兩代代言人最近合作了電影《綁架者》，原本二人都是票房保證，該電影放映已入尾聲，但票房仍未過億。難道，這部電影將是白百何事業的轉折點？

同樣受傷的還有江中猴姑，投入巨資去打市場的新產品米稀，正搞得熱火朝天，白百何突然演出了激情的出軌戲。網友多說，吃江中猴姑牌米稀「不養胃、反胃!」

一直從事傳統行業的江中集團，哪裡遇到過這種事，在應對方面也只能是撤一撤廣告。這種「好事」要是被「杜杜」趕上，那不得借勢玩出花兒來。（杜杜的粉絲們可以來接龍貢獻創意了）

健胃消食片苦撐江中藥業

江中集團控股的上市公司江中藥業（600750.SH），同樣面臨著主業已摸到天花板轉型難見成效的問題。

2016年，江中藥業營業收入15.6億，比上年同期下降近40%。不過，受益於製藥行業的高毛利，公司依舊錄得3.8億凈利潤。

儘管公司的經營數據尚可，但靠一款「江中健胃消食片」支持的公司顯然很難獲得更長足的發展。

健胃消食片去年賣出了近2億盒，比上年同期下降了8.43%。另外一款明星產品草珊瑚含片的銷量也同比下降了近5%。不僅如此，公司的其他產品的銷量大多同比下降超過兩成。

在公司15.6億的營業收入中，僅健胃消食片一款產品就貢獻了近10.2億。該公司曾重點打造的初元系列保健品，最近幾年已減少了推廣投入，2016年銷量同比下降29%，收入僅1.5億。

該公司戰略投入的食品、酒類等公司幾乎停滯不前。子公司江中食品去年的營業收入僅1400萬，兩家做酒的子公司寧夏朴卡和江中杞濃更是慘不忍睹，營業收入分別為314萬和27萬，雙雙虧損數百萬。

斑馬消費（微信ID：banmaxiaofei）·原創