版式設計的「視覺識別性」！

文/伊延波 楊天禹 版式作為信息傳播的載體，承載著傳遞信息的責任，版式設計的視覺識別性發展演繹出越來越多的版式設計樣式，並在信息視覺化的識別性中日漸完善。要提升信息與版式設計的識別性，需要在整體的文字、視圖和文化內容的層面進行分析、設計與創意。 越來越多新穎而獨特的版式不斷被設計出來，在信息化時代，版式設計的視覺識別性更加突出。

按照不同的主題，版式的設計表現為千差萬別的視覺形式，根據不同的內容主題和特徵，進行針對性的版式設計，將廣告的內容反映在外在的表現形式以及版式設計編排中。

版式設計是平面設計的重要內容，以傳達思想和認知為目的，是一種實用性很強的藝術。版式設計中，常用的設計手段為網格式設計創意手法。所謂網格式設計，是20世紀最重要的建築師之一勒・柯布西耶在借鑒建築學基本理論的基礎上，將人體進行按比例的黃金線式的分割，進而得出的一種設計理論體系。後來，經過各國設計師研究和總結，最終形成了一套完整的理論體系應用於設計的各個領域中。版式設計也遵循著這樣的設計表達方法，最終達到視覺舒適與閱讀合理的目的。那麼版式設計的形式 有哪些呢？

文字信息版式

漢字是當今世界上現存的少有的象形文字。漢字每個單字的信息容納量都遠遠超過其他語系的信息與語意。利用漢字的這一顯著特點，可以為版式設計創造出更多重構與重組的條件和可能性。同時，漢字作為書法藝術的基礎載體，還可以在版式整體設計的基礎上拓展，對單個字形進行局部設計。

在書法藝術形式中，單在字形上做文章，就可以創意出形式各異的書法作品。設計師可藉助漢字這一先天特點，編排出風格新穎的版式設計樣式，以提升設計作品的識別性與傳達性。如果在整體版式設計中，將圖形與文字的各個局部進行協調與整合，就可以再次激發對版式設計的創新性與愉悅性的表達，使視覺信息得到快速而有效地傳遞。

在現代設計中，設計師利用軟體對漢字進行再設計，以漢字的形象化特點為基礎，運用意象思維將文字概括成一種視覺化符號，再將版式的文字信息進行設計，並對版式進行整體協調，達到版式設計編排形式的整體和諧與統一。也就是說，文字信息的版式設計要與設計作品的整體版式相互統一。

對文字的編排如果沒有一定的依據，將失去整體內外融合的流暢美感。因為無論文字信息的版式設計如何華麗，在沒有文字信息底蘊支持的情況下，都只會帶來視覺的疲勞和無意義的堆砌與累加。文字信息的版式設計是形式美感與文化內涵的相互統一，缺少其中任何一個元素，都會導致版式設計中的信息表達不順暢，使讀觀者產生困惑。

視圖形式

在版式設計中，封面與內頁都會有視覺形式的展現。所謂視覺形式，就是在版式設計中所需要的圖案部分。視覺形式的表現通常是以整體符合主題內容的圖形樣式，配以文字信息的版式設計編排呈現給觀者的。所以，視覺形式的設計和文字信息版式在設計編排上要保持一致，要結合自身內在所包涵的文化內容，避免陷入視覺形式上的簡單羅列。

在一套好的版式設計中，圖形與文字的表現形式要具備以下幾種基本特徵：視覺形式美感、識別性與文化性。首先，視覺形式美感就是版式要符合形式美的規律，形式創意達到獨特與別緻，旨在使用相對簡約的視覺形式為人們帶來多於外在形式所能帶來的信息和美感。其次，識別性就是在今天這個信息時代里，要讓觀者能在短時間的閱讀過程中快速地獲得有效的視覺信息。其三，作為可以傳播文化知識的載體，文化性也顯得尤為重要。

版式設計需要根據不同的主題所體現的風格與形式採用相適應的視覺表達方法與手段。版式設計是一門將藝術與科學相互結合在一起的視覺藝術。除了將版式設計的重點集中在藝術表達方法和美感體現形式上，還應注意版式設計方案的合理性，進行藝術和視覺上的完善表達。優秀的版式風格在吸引消費者的同時，亦能促進企業文化的傳播與商業活動的發展。

信息視覺化

信息視覺化是將文化信息或商業信息進行圖形化的表達，使其更加清晰而有效地傳遞。信息視覺化並不意味著將功能最大化，也不由於單純照顧美感而忽略功能性，而是要齊頭並進，相互彌補，構成一個版式設計與設計的整體。例如：設計師在封面設計採用軸式方法時，更注重視覺信息的流暢性與清晰度的傳遞，同時依據藝術效果的表現形式，對整體進行美感與功能的雙重版式設計。

一位優秀的設計師要有能力將一組主題信息通過視覺化的方法與手段，清晰而流暢地呈現在觀者面前。將信息轉化為文字、視圖和本身內容的視覺化形式，並不是一個簡單的過程。信息視覺化的過程，主要是將信息傳遞到觀者與消費者的視覺思維中，並形成文化信息的視覺化過程。在的版式設計中，信息傳遞要做到流暢而且清晰，確保觀者能夠快速地獲得足夠的信息量。要做到這一點，需要將版式設計方法與主題相融合。

易讀、易認、易識別

版式設計從封面到內容的整體設計，都影響著觀者的認知與認可。例如：封面標題擺放的位置以及大小形態無法讓觀者在腦海中形成一個清晰的可視化結果，就會影響到信息的傳播。因為觀者無法在初次閱讀時獲得足夠的視覺信息，就很難引起興趣。

在將信息進行視覺轉化后，需要將所要表達的信息進行科學地視覺處理，進行更深一層的信息內容研究。首先，版式設計中出現大量文字會影響觀者與消費者的閱讀重點，不能有效地吸引觀者的注意力。相反，少量的文字，卻字字如金，穿插在版式設計中，能夠清晰而快速地傳達設計的主題思想。

其次，版式設計視覺形式的編排能夠將中的文化準確地、簡練地反映出來，達到易讀、易認、易識別的目的。主要手段就是藉助各種版式設計方法，與主題內涵相結合，運用符合主題的設計創意思維與表達方式，使觀者快速、準確地獲得足夠的視覺化內容。將版式設計中的文字、視圖和主題內容三個層面有機結合。

風格分化識別

風格化是基於大眾的審美風格，一個成功的版式設計往往是基於所要表達的內性特點和主題，強化視覺力度，使人留下深刻的印象和記。不同的主題要更具主題性質去進行構思，例如：科技類往往嚴肅沉穩，娛樂性的往往輕鬆活潑、大膽跳躍，風格明顯的版面，張力和感染力也會瞬間提升。

隨著現代科學技術的發展，中版式設計編排也隨之產生了越來越多的視覺化的可能性。但是，這些可能性都不可以脫離現實的需求。在現如今電腦軟體的操作下，信息的視覺化過程呈現出不斷發展的多樣性。設計師要在保證版式設計編排質量的前提下，清晰、有效地傳遞視覺信息。

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