李寧亮相紐約時裝周！國產運動品牌能贏回年輕人的心嗎？

「我二十多年前也號稱潮人，今天中國李寧亮相紐約時裝周，請多指教。」這是近日前奧運冠軍、著名體操運動員李寧發的一條詼諧的微博。

紐約時間2018年2月7日上午，全國人民都被遠在紐約時裝周走秀的李寧給驚到了。作為第一批亮相紐約時裝周的國內運動品牌，中國李寧以「悟道」為主題，堅持國人「自省、自悟、自創」的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，向全世界展現了中國李寧原創態度和時尚影響力。

當晚，整場秀都是中國元素。

代表中國奧運會經典顏色的「番茄炒蛋」再次出現，為的是致敬奧運歷史上第一套中國的領獎服Victor001。

體操王子征戰賽場精彩瞬間被印在了衛衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時代致敬。

用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設計的亮點，「中國李寧」四字，從未如此鏗鏘有力。

比起國產其它品牌的模仿抄襲大牌之風，李寧設計的核心都是自己的，主打懷舊和中國元素，就連產品名稱都全是「悟道」、「珀之心」、「悟空」、「胭脂念」這類滿懷中國特色主題。

彷彿在挺直腰板，大聲告訴全世界，國潮也是牛逼的！

李寧的崛起可以說是給國產運動品牌開了一個好頭。曾經，國產運動品牌在受眾眼裡有著「廉價」、「不夠精緻」的刻板印象。甚至還引發過「程序員穿特步相親被嫌棄」事件。

今年年初，　一個小伙因為在相親時穿了一雙特步牌運動鞋，遭女方拒絕了。原因是：27歲的男生穿特步鞋約會不合適；自己喜歡精緻一點的男生。

之後，認證為阿里巴巴官方文化賬號的@阿里味兒官方微博 表示，這個被拒絕的小伙是阿里巴巴的高級研發工程師。

阿里巴巴程序員只因為穿了一雙特步鞋，就被拒絕。有網友表示，這是特步被黑得最慘的一次。

那麼，穿特步就「不合適」嗎？中國運動品牌真的有這麼慘嗎？

李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國五大體育運動品牌。喜歡體育的觀眾，對這些品牌都不陌生，在中央電視台體育頻道上經常可見它們的廣告。　

筆者查閱資料發現，國產運動運動品牌大多都存在著嚴重的庫存問題。事實上，正是這些庫存問題，差點壓垮了國內運動品牌。

此前，以2008年的北京奧運會為契機，體育品牌在全國各地繁華地段和購物中心開設了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開有大量店鋪。但是，到了2012年——2013年，由於盲目快速擴張、大肆開店，讓國內運動品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關閉的門店總量超3000家。

實際上，耐克、阿迪達斯也遭受了這波運動品牌寒潮。但它們當時在中國的銷量要好得多。

有學者分析稱，阿迪達斯、耐克等國際品牌銷量呈現逆勢上升的原因主要是，面對惡劣的市場環境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進行打折促銷，甚者在三四線城市發展中低端產品，導致了這些國際運動品牌與國產中低端運動品牌爭搶市場份額。國際運動品牌憑藉其品牌形象在市場競爭中佔據了上風。

大規模的中國年輕消費者能夠穿得起阿迪達斯、耐克，也是從那個時候開始的。

而國內品牌被「吐槽」，還有個原因就是「山寨」的標籤。

早些年，由於品牌名稱和商標LOGO與阿迪達斯非常像相似，網友紛紛在網上寫段子、編故事，吐槽阿迪王。最火的時候，阿迪王的廣告牌甚至進入了NBA和西班牙足球甲級聯賽的賽場。

過，2013年5月，「阿迪王」與阿迪達斯長達5年的侵權訴訟案和解，「阿迪王」中文商標及LOGO最終無償轉讓阿迪達斯。同時，其線上銷售的店鋪也一律終止使用「阿迪王」字樣的品牌名稱，以及與阿迪達斯極為相近的三角形LOGO。

根據調查報告顯示，近些年來，耐克，阿迪達斯是80,90后們最偏愛的運動品牌，佔據市場份額70%左右。

從目前的反響來看，李寧在紐約時裝周的這一波開掛操作，可以說是重新喚起了國人對中國原創和中國品牌的自信。中國品牌起飛是大勢，也勢必將是未來時尚界的流量大戶。

很多時候大家會吐槽國產品牌，且不看好國產品牌。但我們總得給我們大天朝時裝品牌一些信心和時間，允許他們慢慢變好！