酒店的店名、店名字體、店徽等都屬於企業形象識別系統的組成部分,對於酒店的社會形象有重要意義。企業形象識別系統的設計是一門複雜的科學,它有許多要求,例如設計的差異性與同一性即是其中的兩點。

所謂差異性即要求企業的形象識別系統有別於競爭對象,使客人易於識別。百樂門大酒店不惜花費金錢,以招標形式徵求店標設計,可見他們對差異性的重視。他們利用劉海粟美術大師的聲望,用他的親筆題名作為店名字體,使自己的形象有突出的個性。

所謂同一性是對企業內部而言,一個酒店的企業形象應保持致、穩定。百樂門大酒店的店標中有微笑、有繁體字的「門」,還有一個象徵性的酒杯,既體現了酒店的優質服務宗旨。

又向全社會點明了企業的性質和店名,具有很強的同一性。這是企業形象識別系統設計的成功一例。優秀的設計時人尋味,從而加深人們對它的印象及認同感。穩定的識別標記,往往是成功企業的象徵般情況不宜經常更改。