傳統媒體發不出工資，怪自媒體？

媒大俠：草根自媒體人，專註內容創業和自媒體研究，關注傳媒和廣告

「心塞！我們台今年的年終獎不發了，沒錢了。」

臨近年底，真的是幾家歡喜，幾家愁啊！朋友在某省級衛視，目前已經明確2017年不發年終獎了。

而就在剛剛，某縣級電視台的朋友說，他們連工資發全都困難。

傳統媒體，尤其是傳統的電視媒體，受到了很大的衝擊。

廣告主青睞的有三種媒體，一種是能維護品牌的權威媒體，一種是能促進銷售的平台媒體，還有一種是能做好口碑的自媒體。

而電視媒體，更多的是權威媒體。這裡面是有些原因的。因為互聯網時代，信息太過於龐雜，電視媒體作為官媒，自然承擔著信息梳理的責任。電視媒體的權威性仍然在。

但我們也發現了幾種情況：一是很多廣告主投放央視廣告的周期是縮短，甚至有些只投放一次廣告；二是廣告主投放硬廣的費用大大降低，軟性植入的費用在提高；三是電視+新媒體的整合營銷傳播方案是廣告主比較喜歡的。

自媒體時代

而造成電視媒體收入下滑的原因，除了大的經濟環境之外，還有很多因素。而不得不考慮的一個因素，是人才因素。

這些年，很多紙媒、電視媒體的編輯、記者、甚至主持人都在運營自己的個人自媒體，有的做的好的都辭職了。

這就導致了人才流失，而很多老人對新媒體的認識又不到位，對廣告和經營也墨守成規，所以有種混日子的感覺。

其實，傳統媒體經營困難，不能怪新媒體、自媒體。傳統媒體有自身的發展階段，該衰退的時候，自然會衰退。

另外，所有媒體形態都是手段，整合資源的能力很重要。