未來護膚品不是產品時代，而是護膚解決方案的時代

最近接受「朝我來-美麗妖精社群」邀請，做了一次護膚品社群經營報告。對於這個剛興起的女性社群，尤其是龐大的女性粉絲服務，「朝我來-美麗妖精社群」的選擇性經營定位讓很多大咖感嘆。

靶向、安全、高效的生物技術是推動護膚品產業新趨勢的動力源。這也是大品牌護膚品走向衰落的開始。未來護膚品行業將進入DIY時代。

這一切都是移動互聯網惹的禍。它不僅僅顛覆了實體企業的傳統經營模式，更顛覆了信息接收通道，讓愛美的女人們感受到了碎片化信息的衝擊，傳統品牌失去了傳播價值，而更吸引女性的卻是個性化效果。這種個性化幾乎很難找到大規模流量集群，傳統品牌化妝品的被動式覆蓋宣傳被新的網紅和個性化服務解決方案取代。

當然還有價格與價值的不對等，讓女性開始選擇DIY護膚品。因為現在的女性已經具備了更高的知識層次和更實際的價值理念。現在的女性更注重安全性和實際效果，大多數使用化妝品的女人都知道品牌化妝品的有效成分和添加劑的比例，她們不願為添加劑買單，更不願為廣告宣傳買單。這就是信息傳遞對等后的結果。

更重要的一點就是每個人都在尋找適合自己的產品或者解決方案。換句話說，這個時代已經不是產品時代，而是護膚解決方案的時代。

中國人的傳統意識中從來沒有丟掉自我意識，就連中醫哲學都體現了辨證施治，充分體現個體之間的對別對待。現在這個時代更是突出了每個人的特徵，這就需要每個產品的靶向性和高效。大規模的工業產品時代逐步走向消亡，取而代之的是以護膚解決方案為前提的原材料科技發展時代。

DIY不是簡單的個人製作行為，而是更具科技門檻的「護膚解決方案服務」。這種服務充分的解決了個性化時代女人對於自身塑造或皮膚護理的要求，它的特徵就是安全的和高效的，同時更是體現護膚品實際價值。因為每個個體都在使用高效原材料，而且是根據自己需求實現個人製作。

DIY的「護膚解決方案服務」基礎就是原材料的性質。這不僅僅是傳統動植物配方混合，比如中藥材或者有效成分成分混合，比如維生素成分等。這更不是概念化妝品，什麼基因產品、精華萃取、幹細胞注入。DIY的「護膚解決方案服務」的原材料更廣泛，更具有科技含量而且更單純。他們的共同特徵就是安全的效果展示。所以DIY更強調的是服務方案，更強調的是靶向性，它們所展示的效果更能解決個性化的需求。這個時代的代表技術就是生物科技技術而不再是化工合成或者直接使用動植物原材料。

這是女性消費主導的時代，未來更加體現女性的獨立個性，DIY將是每個女性珍愛自己容顏的首選行為。這也是女性創業者一次殺出護膚行業重圍的機會