國內-內衣,文胸,調整型內衣,美體內衣,產地/代表品牌解析

中國放棄計劃經濟,市場化改革的30年,孕育了中國幾大區域經濟版塊,每個區域經濟板塊都有自己的經濟特色,在內衣領域也不例外。下文就中國內衣的幾大生產基地進行一下扼要的分析。

一、廣東汕頭潮陽:規模最大、產業鏈最健全、內衣種類最全面的板塊

【榮譽優點】

這是中國內衣當前產量最大的區域,擁有中國內衣名鎮谷饒、中國針織內衣名鎮陳店、中國家居服裝名鎮峽山、中國針織名鎮兩英。就是臚崗鎮、司馬浦鎮、和平、銅盂、貴嶼,也都非常了得。這裡可以說是中國內衣之都。其中有若干中國著名品牌和馳名商標。汕頭內衣的優勢是價格低廉、營銷靈活和產業鏈完備。目前內衣企業數量據說超過2000多家。

【代表品牌】

培育起曼妮芬、秋鹿、美標、達爾麗、意大來、奧絲藍黛、雪妮芳、汾芳王、萬康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣瑩、彩婷、曼蝶莉、鴻姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。品牌數量象天上的星星一樣繁多數不清。

【特點特色】

這裡還是中國內衣種類最齊全的地方。谷饒的文胸、陳店的文胸、司馬浦的睡衣、峽山的家居服、臚崗的保暖內衣、甚至成田的襪子,臨近普寧(傳統意義上的潮汕)的內褲,可以說是分工明確,應有盡有。 同時汕頭這裡還是產業鏈最完善的地區。印染、織造、花邊、肩帶、海綿等,完全就是一條龍。用一些人的話說,直接拿棉花過來,就能生產內衣了。每年到了內衣準備訂貨的時候,全國各地的代理商紛至沓來,參加各種各樣的訂貨展示會。這裡最壯觀的,要數路邊的海洋一樣的內衣形象廣告和招工廣告,單從這點,也可以看出一二。

【缺點劣勢】

但是部分廠家設計的模仿抄襲、營銷的因循守舊,思路的狹隘保守,已經制約了汕頭內衣的進一步發展。汕頭內衣現代化的歷程還任重道遠,老一輩的思路亟待創新,新一輩的還需要經驗和穩重。

【綜合評價】

從長遠來說,汕頭內衣還將保持高速發展。但是產生單一龍頭品牌的概率比較小。

二、廣東南海鹽步:最早進入文胸二線市場,進行市場化、區域化操作的板塊

【榮譽優點】

這是中國內衣最早以區域聞名的板塊,也是第一個中國內衣名鎮。曾經的7大內衣品牌風風火火,南海內衣城、模特選美大賽也曾經轟動一時。這裡的品牌,佔據了二線內衣市場龍頭的前三名。由於較早推行現代化的企業管理和市場運作模式,為中國內衣營銷奠定了初步的基礎,培養了大量的內衣專業人才。目前內衣企業大約100多家。廣州市內也有若干內衣企業如娜聖莎等,這裡不一一提及。

【代表品牌】 嘉莉詩、美思、奧麗儂、依曼麗、依之妮,都是市場的強勢品牌。其他的如帝夢詩、姐妹花、楓蓮、安麗絲,也都不可小視。

【特點特色】

鹽步內衣之所以聞名,其實就是一個2個「早」,區域概念整體策劃早、營銷創新廣告創意早。憑藉這2早,鹽步內衣獲得了巨大的名聲和榮耀。談中國內衣發展現狀,甚至是中國內衣史,鹽步內衣都要大大地書上一筆。無論是單個企業規模、品牌影響力、產品設計,都是屈指可數可圈可點。

【缺點劣勢】 鹽步內衣真正能數得上號的,其實不過10家,加上其他小廠和外銷的,也不過100家而已,和汕頭內衣整體龐大的、數以千計的廠家相比,還是比較小的。鹽步內衣的產業鏈還不夠汕頭髮達,很多還是需要到外地採購;產品種類也不很齊全,家居服和保暖內衣都沒有拳頭企業。個別大企業機構臃腫,存在一定的內耗。

【綜合評價】 鹽步內衣整體發展速度將減緩,但是幾大龍頭內衣企業的地位難以動搖。

三、廣東深圳公明:最早為世界名牌加工的區域、吸引眾多大品牌築巢的板塊

【榮譽優點】 深圳毗鄰香港,是全球內衣尋求加工貼牌最早的地方。3個萬人以上的超大型內衣企業,知名品牌20多個,上規模的內衣企業已達100多家。現在開設了深圳國際品牌內衣展覽會,欲和中針會、國際內衣展覽會分庭抗禮。臨近的東莞也有較多內衣廠家,這裡不一一提及。

【代表品牌】 芬怡、黛麗斯、雪仙麗、曼妮芬、新思雅、迪芬娜等。香港安莉芳等。

【特點特色】 很多內衣企業聲稱是深圳的,其實很多只是在深圳有一個電話號碼,或者一個辦事處而已。就和很多企業聲稱是廣州、上海、北京、香港、歐美的一樣。其實深圳內衣多是做外銷的,在國內知名的並不很多,即使知名的,多數原來反而不是深圳的。安莉芳本來是香港的,曼妮芬本來是汕頭的,一個是為了尋求好的生產基地,一個是為了尋求好的資訊營銷基地,才會首深圳的。最大的內衣外銷生產企業,應該就是深圳的。可見,深圳既是人才的匯聚地,又是人力的匯聚地,還是內衣對外出口的最佳窗口。芬怡的形象一直是別樹一幟,而曼妮芬遷移到深圳后,有脫胎換骨的表現 。

【缺點劣勢】 由於地價、人才成本的上升,深圳內衣競爭力受損,部分國外訂單轉移到汕頭和深滬。

【綜合評價】 深圳獨特的吸引力,仍舊會招徠大的品牌落戶。但是成本的上揚,將決定深圳內衣只能走高端路線,中低端的市場將進一步萎縮,加工的好日子將逐漸成為過去。 四、廣東中山小欖:低調發展、世界最大的內褲生產基地板塊

【榮譽優點】 這是一個遲來的「中國內衣名鎮」,但是卻是一個名符其實的中國內衣名鎮。300多家內衣企業撐起了這個金子招牌。尤其是內褲產品,堪稱世界第一。臨近的古鎮、東風鎮、沙溪也還有若干內衣企業,形成拱衛之勢。在中國內衣行業一直低調的小欖,已經積累了相當的區域實力。

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