中國避孕套銷量超百億 成人用品大數據洞察那些「不能說的秘密」
在通常的觀念內，成人用品消費如同一個"不能說的秘密"。然而，無論是避孕套還是早孕試紙，甚至是自慰器、充氣娃娃、情趣內衣……任何一個生理需求正常的現代成年人，都已經或將與成人用品產生或深或淺的交集。
網購越來越流行的今天，電商平台在情趣經濟中扮演著越來越重要的角色。當前在線成人用品的主要消費人群是怎樣的？擁有怎樣的消費行為特徵？就此，21世紀經濟研究院聯合京東數據研究院發布《2017中國在線成人用品消費趨勢報告》。
報告將成人用品市場分成計生用品和情趣用品兩部分。計生用品包括安全套、避孕藥等兩性剛需用品，情趣用品則包括飛機杯、震動棒、情趣內衣等"升級式"兩性用品。
全球成人用品市場激增
Technavio數據顯示，2015-2020年，全球成人用品（不含避孕套）市場規模從123.7億美元增至163.1億美元，年複合增長率5.68%。同期全球避孕套市場從43.6億美元增至70.3億美元，年複合增長率10.03%。避孕套的銷量則從277.8億只增至446.8億隻，複合增長率9.97%。
從全球來看，情趣用品市場規模為避孕套市場的2.3-2.8倍，且避孕套市場佔比逐步提升。從京東數據分析，2014下半年-2017上半年，情趣用品市場規模為計生用品市場規模的1.78-2.25倍，計生用品佔比緩慢提升。
不過，Technavio低估了中國市場。結合國內外數據分析，目前中國避孕套銷量在100億-200億隻之間，市場規模約18億美元。根據Transparency預測，中國避孕套銷量將從2015年約127億隻、18.8億美元，增長到2024年的50.4億美元，年複合增長率8.1%。
中國避孕套企業數百家，總產能在150億-180億之間，產能過剩，但同時，中國還需要進口大量避孕套。據統計，中國每年約進口避孕套10億隻，進口金額約3-4億美元。以中國2015年18.8億美元的避孕套市場為基礎，按照複合增長率12%、成人用品市場為避孕套市場1.78至2.25的倍數來計算，則可推斷到2020年，中國成人用品市場規模為90億美元。
持續"勃起"的荷爾蒙市場
無論是從銷售額還是銷量來看，2014年至今在線成人用品都呈現攀升狀態。計生用品方面，用戶單品消費金額平穩提升但增幅不大，情趣用品市場方面，2015年之後出現大額消費現象，用戶願意在情趣用品單品上花費的金額在提升。從整體而言，在線成人用品的用戶單品消費額在提升。
無論是互動評論數還是晒圖評論數，近三年來用戶評價量高速上升。尤其驚喜的是，私密體驗的分享，如描述模擬陽具"很逼真"、描述倒模、飛機杯"感覺很爽"，描述情趣內衣"濕身誘惑"、"老公喜歡"等。總體而言，計生用品的晒圖評論量比情趣用品的評論數要高。對於情趣用品的評論"心門"有待進一步打開。
80后體內有"洪荒之力"。80后是在線成人用品用戶主力軍，而過半的成人用品在線用戶為已婚人士。這或許是因為他們往往擁有在線購物的習慣，同時婚戀情愛頻率又比較穩定，思想也較為開放，總而言之，佔盡了天時地利人和。
小白領、藍領人士是在線成人用品的消費主力軍，高級白領及土豪在線購買成人用品的佔比較少。看來，國民老公之流不需要自己買套套和玩具，至少不需要在線買。值得注意的是，越是收入少的用戶群體，越是青睞情趣用品來滿足自己的慾望，小白領和藍領反倒更多在購買計生用品。
男性主導成人消費，女性市場有待挖掘
2014年至今，在線購買成人用品的男性用戶數量一直佔據主導位置，且此後與女性用戶的差距逐漸拉大。男女用戶的購買金額差距也在拉大。這體現出，女性在在線購買成人用品方面還是稍顯"羞澀"。值得注意的是，男性在成人用品購買過程中更注重功能性，女性則更注重品質、設計感，這也是男女購買的差異性體現。
不僅是用戶數佔據絕對優勢，男性用戶的客單價更高。自2014年開始，男性用戶的客單價便一直超過女性，儘管2017年女性用戶縮小了這一差距，但仍舊略低於男性。
男生最關心"爽不爽"女生關心"安全"。安全避孕是男生與女生共同的追求。除此之外，男生就剩下了追求爽爽爽。相較之下，女生還會關注自身的懷孕情況，使得驗孕測孕產品在女性購買產品中排名第六，然而這類產品並未出現在男性購買產品的前列。
性愛地圖：廣東是性趣之鄉
廣東是當之無愧的"性趣之鄉"。廣東省的成人用品銷量接近第二名北京的兩倍。排名前六的區域主要為江蘇、浙江和北京，此外，山東、四川也進入成人用品銷量大省。
一線城市更關注測孕用品。從驗孕測孕產品銷量的地域分佈來看，北京、上海的銷量顯著高於其他地區。這也體現出，北京、上海兩地的測孕觀念高於其他地區，測孕知識在當地受到更好普及。
90後進入適婚、適孕年齡，懷孕試紙購買年輕化。從早孕試紙的用戶年齡層分佈來看，懷孕試紙購買正在呈現年輕化趨勢。自2014年上半年開始，16至25歲的早孕試紙用戶呈現上升趨勢。26-35歲的用戶反倒持續下降。
年輕人不分季節青壯年花開春夏。一到春天，中老年人們也紛紛提起了自己的"性趣"，並且轉化為直接購買。而16-25歲群體基本不受季節影響。背後的原因，確有性行為低齡化的現象。
大家畢竟都是有正常需求的成年人啦，但或許是因為購買"大人的玩具"會出現遇見熟人的尷尬，大多數人已經或將與情趣用品產生或深或淺的交集。毫無疑問，對於情趣用品還會有諸多的想不到，它們將再不是"不能說的秘密"。