邊走邊讀，《一路書香》讓中華傳統文化變為沿途最美的風景

傳媒內參導讀：「讀萬卷書，行萬里路」，《一路書香》巧妙結合二者特色，首創了「閱讀+探尋」的文化類節目模式，由竇文濤和張星月共同成立「移動書屋」，以閱讀為名，帶領觀眾一起走進書中的新世界。

來源：傳媒內參節目研究組

文/徐陸

三五好友成行，靜思品茗，這樣的場景在「全民娛樂」大行其道的當下，無疑有些特立獨行。《一路書香》正如其名，一路行走，一路品讀，一路留香，帶著觀眾走進書中的萬水千山，聆聽流傳千古的中國故事，其背後反映的正是根植於中華傳統文化之上的文化自信。而這檔節目也正是以其獨特的「行讀模式」，帶給觀眾精神上的愉悅享受和滿滿的正能量。

《一路書香》高口碑收官，

用「行讀」掀起新一輪文化熱潮

「讀萬卷書，行萬里路」，《一路書香》巧妙結合二者特色，首創了「閱讀+探尋」的文化類節目模式，由竇文濤和張星月共同成立「移動書屋」，以閱讀為名，帶領觀眾一起走進書中的新世界。

節目自播出以來成績亮眼，首播就獲得廣泛關注，且隨著節目的陸續播出，全網播放量突破3億，如今更是以收視率躋身同時段綜藝節目前五的成績榮耀收官，其文化精品的實力可見一斑。

為響應國家「一帶一路」建設的戰略布局，《一路書香》在絲綢之路上的一座座歷史文化名城內，開啟了一段段文化之旅。從走進泉州，以余光中的一首《鄉愁》喚起遊子情思；到漫步陝北高原，通過路遙的《人生》《平凡的世界》彰顯窯洞文化的豪氣；再到彩雲之南，用《最後一頭戰象》詮釋絕美的西雙版納……

節目一面尋覓先人的回聲，一面對照現實生活，用「行走的中國文化」再一次開啟全民文化熱潮，彰顯中華民族的文化自信，樹立正能量典範，並因此獲得《人民日報》大力點贊，稱其「節目嘉賓知行合一，感知文化背後的人文情懷，用正能量吸引觀眾，從而潛移默化激發人們在情感中的深切共鳴。」

而這正是萬燕傳媒製作《一路書香》的初衷，即「傳播正能量，並且要被社會接受，引起社會的共鳴，興起一股讀書的風氣，以及傳播文化，特別是中華文化的一個浪潮。」尤其是隨著「文化熱」的全面興起，不少同類節目都在「文本靜態」的範圍內做文章，卻往往無法跳脫出來。

正因為清醒地意識到這一點，《一路書香》的創作團隊決定「走出去」，嘗試用匠心解鎖文化本質。只不過，這番破局式的創新，背後卻有著許多不為人知的努力。

從節目名稱到內容形式再到嘉賓人選，方方面面無一不是經過反覆推敲后才「一錘定音」的。要讓文化類節目走出戶外，在操作層面上不可避免的會遇到更多困難，比如在聖彼得堡踩點時就遭受了「冷遇」，經過多方溝通才最終獲得了拍攝許可。

也正是這樣一次次的反覆努力尤其是對匠心的堅持不懈，才有了如今不斷帶給觀眾精神享受的《一路書香》。

樹立行業標杆，

鍛造文化節目自主大IP

近年來，在廣電總局的調控和支持下，自有IP創新型節目所佔據的比重越來越大，文化類節目呈現井噴式發展。但無論是從內容還是形式上來看，也逐漸出現了同質化嚴重的趨勢：各家多以傳道授業、解讀探討、競賽比拼等棚內文化綜藝為主。在此等背景下，如何打造與傳統文化類節目不一樣的內容調性和呈現方式，成為各內容生產團隊探索的方向。

《一路書香》敢為人先，解鎖真人秀「行讀」的概念，最先將文化「動起來、走出去」，開啟了國內首個創新形態的戶外文化綜藝模式。

比如大多數人讀過余光中的《鄉愁》后，並不一定都能領會其中的意象，直到竇文濤、張星月和任賢齊一行來到余光中的祖籍地福建泉州永春，余光中的「鄉愁」就變得具象鮮活了起來：從故鄉的發小到故鄉的樹、故鄉的食物，伴著任賢齊吉他彈唱《鄉愁四韻》，一切顯得更為真切、樸素和動人。

《一路書香》以「行讀」模式打破傳統文化節目套路，將文化從神壇上拉下並放到生活細節里，一路讀書、一路行走、一路感受自然，以探尋的形式介入尋常百姓的生活，與最樸素的生活發生聯繫，讓接地氣的人情味貫穿始終，進而從情感深層引發觀眾共鳴，激發大眾主動探索和觀察文化的興趣，讓文化傳播更加「潛移默化」和易於接受。

《一路書香》節目組曾表示，「我們真正要做的是把IP模式固定下來，要探尋一個創新固定的模式出來。」

作為一檔創新型的文化類節目，《一路書香》首倡「帶著書本去探尋」的形式，以沉浸式文化體驗的方式，以書為線索而又不囿於書本的限制，用厚實的腳步和寬廣的視角去解讀中華傳統文化，將「讀萬卷書」與「行萬里路」融會貫通，從而構建全新的行與讀的文化空間，跳脫目前已有的文化類節目形式與層面，成就創新自主文化綜藝新IP。

順應文化發展新趨勢

《一路書香》引領「文化+」時代

正如《一路書香》的標語：「厚德載物，寧靜致遠」，通過行讀去激起共鳴，體悟文化，本身就是一種傳承的修行。而其所傳承的文化，正是千百年來生長在華夏土地之上的中華傳統文化精粹，從民間書法到繪畫，從剪紙到品酒，都極具中華文化內涵。由此，弘揚中華文化自信，也成為《一路書香》節目形態創新背後的內核堅守。

時代在進步，大眾對文化的需求也在變得越發強烈，但這種文化卻並不處於「高精尖」範疇，而是每個人都喜聞樂見的「大眾傳統文化」。

《一路書香》通過回溯讀物經典，在每一方城鎮進行探訪，本身就是一種文化再傳播的行為。它潤物細無聲的將中華民族極具特色的人文風情、地域文化深深根植於每個觀眾心中，鼓勵觀眾更多走出去「行讀」，將抽象的文化內涵和具體的生產生活結合起來，給予人們親近歷史、閱聽文化的動力與興趣。

這也是在新時代為中華文化賦能的一種嘗試，在完成文化的二度創造的基礎上，為其披上「大眾文化」的外衣，從而使它被更廣泛的大眾所接受。

如今，《一路書香》第二季的策劃工作也已提上日程。據製作方透露，第二季會在各方面再次升級，「書」的部分將會更為突出，可能會增加讀書部分的時間跟內容，因此對書和名句的選擇範圍會進一步擴大。「從讀書開始，超越讀書，走入現實，去當地探尋，帶出當地的文化跟民俗特色，最後還回到書中。」

在對《一路書香》第二季保持期待的同時，我們更應該對未來文化節目的發展新思路充滿憧憬，除了「知行合一」，其背後還會有什麼新的嘗試和改變？這種由文化自信帶來的民族自豪感，又會喚醒多少「潛伏的雄獅」？值得期待。

從「一帶一路」的起點出發，利用自身的專業性和影響力，主動承擔起傳承優秀文化的責任，借鏡頭弘揚傳統文化，並努力擴大傳統文化的傳播範圍，使中華優秀民族文化的價值內涵得以更好的傳承與釋放，同時讓國人的文化自信心得以進一步凸顯。這是《一路書香》的創作初衷，也是所有文化類節目都應努力實現的最終目標。