讓消費者免費幫你打廣告正確姿勢竟然是？
如果我告訴你，
你已經為很多品牌免費打過廣告了。
你又會不會突然跑去問品牌們拿回廣告費呢？
跟著我的步伐，
打開你2017年的微信
看一看你的朋友圈都有過哪些品牌的蹤影？
2017年12月，
王老吉開了線下門店，
王老吉成了你的自拍主角。
2017年11月，
999感冒靈出了個廣告，
你被感動得兩眼淚汪汪。
2017年10月，
你在淘寶上不小心輸入自己大學的名字，
發現竟然有份秘密文件，
你開始在朋友圈呼朋喚友。
2017年9月，
百事可樂換了新口味新包裝，
你決定去嘗嘗鮮。
其實，像這樣類型的自髮型廣告，
我們的朋友圈還有很多很多......
而我們的每一個分享，
都是一次有力的廣告傳播。
但是，有一個問題
為什麼我們都會心甘情願的免費幫品牌們做廣告呢？
一、還不是因為我們的好奇心作怪
好奇之心，人皆有之，尤其是年輕人。每當新鮮的事物出爐，年輕人都會首當其衝。好與不好，都嘗試了再說。
像之前百事可樂出了個無糖新產品、大家都在朋友圈曬那個酷炫十足的包裝設計。
像滴滴快車把車開上牆的這波營銷活動，誰都沒見過「把真車開上牆」，大家當然會好奇的去關注這個事，並轉發給身邊的好友。
所以想要吸引消費者幫你免費做廣告，首先要玩得起新奇、搞得了噱頭。
像喜馬拉雅山和觸寶電話就搞了一場「曬地理位置」的熱潮。2018年元旦期間，喜馬拉雅和觸寶電話共同發起了一個讓人好奇心十足的H5：《2017年你錯過了什麼》。
用戶進入H5后，可以定位自己所在的位置生成專屬海報分享到朋友圈，海報中不但有個人位置，還向好友發起「我在這裡，你在哪裡」的邀請。由此激起微信好友的好奇心，讓更多受眾的參與和分享。
在這個活動中，微信好友之間可以看到相互位置、相隔的距離，好久不見的我們可以留言、點贊......一個H5就像一個小型社交圈，遊戲圈，活動上線幾天後，UV則達幾百萬。
二、還不是因為我們有著很強的表達慾望
在網路時代的我們，有想法，也有很強的表達慾望，所以我們都很喜歡參與到各種話題的討論當中。
而很多的熱門話題，其實是由品牌主打造的。在參與話題的熱議時，就會無意的為品牌作出了傳播，帶火了品牌。
那麼，這對品牌主又意味什麼？想要吸引消費者免費幫你做廣告，就要花心思打造熱門話題，為年輕受眾找一個渠道打開心扉，暢所欲言。
年初，正是離職大潮和找工作大潮的潛伏期。在2018開年之際，boss直聘發起了「迎接2018」的話題，聯合多個服務年輕人的品牌發起「請回答2018」的線上活動，鼓勵這群被「喪文化」入侵的年輕人說出自己2018 年的期待。
首先，推出《2017，他們有苦說不出》的走心圖文，裡面各種工作生活苦逼事引發大量的共鳴和話題互動。
然後，騰訊、京東、良品鋪子、YY直播等24 家微博官 V放出活動主題視頻《請回答2018-把工作干成驕傲》，大家都在微博中刷起了2018的期待和願望。
最後，在一番大討論后，boss直聘還不忘給受眾一個愛的鼓勵：一切一切的期待，無論大小，無論普通的，還是瘋狂的，2018年給了所有人機會去實現。當然也要記得好好工作。——BOSS直聘」。這種話題營銷，好貼心，有木有!
三、更重要的是，我們還有一個「玻璃心」
都說，人都有一顆「玻璃心」，很容易心軟，也很容易因外界事物而氣憤、感動、傷心、開心等等......當廣告中觸動到我們的內心，講出了我們的心聲，就很容易接受這個廣告，甚至轉發這個廣告。
所以，如果想要消費者免費幫品牌做廣告，就要找准受眾的情緒觸發點，引起共鳴，在心靈上跟消費者作互動。
好像今年年初，各大品牌都在搞年終總結，就是為了勾起受眾的小情緒，從而引起共鳴，讓受眾的觸動的小情緒帶動品牌更遠的傳播。
難道大家沒用發現，2018年一開年，自己都被晒黑成了包青天了嗎?用多少防晒霜都沒用。為什麼？因為朋友圈連續三天各種曬。
如果說開年第一天「18歲的梗」是個意外，那麼第二天網易雲音樂的年度歌單和第三天支付寶的年度賬單就是「一次有預謀有組織的活動」。
網易雲用音樂勾起大伙兒聽歌日子的點滴回憶，大家都不亦樂乎的分享起那年那天的心情。
這一年，網易雲音樂陪你溫暖同行
你還記得聽這首歌時，那一天發生的事情嗎？
而支付寶用賬單回顧了大伙兒一年所經歷的點滴，還不忘根據用戶的購物情況，給受眾貼了一個標籤，甚至還被大家當成一個梗來傳播。
今天，你曬了你的支付寶賬單了沒呀？
來，看看你的狂買衣服那個，還是開房開得多的那個
別管是什麼標籤，反正支付寶賬單已經刷爆了朋友圈。
從消費者角度看，我們都有著一顆好奇心、強烈的表達慾望、或者是一個「玻璃心」，所以才心甘情願免費為品牌「打廣告」。
但從做廣告的角度看，我們都看到了一個詞：互動性。無論是話題上的互動，還是引起共鳴的內心互動，廣告要讓消費者產生互動，才能使其為你「死心塌地」的傳播。