競價創意撰寫五個重要環節

百度競價工作中，百度賬戶優化很重要，百度競價工作人員必須有足夠的耐心來進行數據分析，從而根據數據分析對賬戶進行相應的調整搜索，從而實現競價收益最大化，當然創意的事情也是必不可少的，下面sem521學習網小編帶大家去認識下創意的五環。

創意是您展現在搜索用戶面前的推廣內容，包括標題、描述、訪問URL和顯示URL。如果說關鍵詞可以幫您覆蓋到儘可能多的潛在受眾，而創 意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到您的網站中，採取行動促成您想要的轉化。

因此，掌握創意的撰寫要求和技巧是非常非常有必要的事情。

那麼，如何寫出一條好的創意?

記住五個關鍵詞： 飄紅、相關、通順、賣點、吸引力

第一招，飄紅

創意展現在網民面前時，標題描述中與網民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，我們稱之為創意的飄紅。對網民來說，創意有飄紅部分意味著推廣結果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助於吸引網民的視線關注，提高潛在客戶點擊訪問網站的機率。

簡單來說，使創意飄紅的方法有兩種：

1. 創意中插入通配符

2. 將點擊率較高的關鍵詞添加到創意中

比較上面三條創意，是不是中間的創意更能吸引你的注意呢? 實踐證明，在一條創意中保持1-3次的「飄紅」，比起不飄紅的結果，能顯著提高網民的關注。

第二招，相關

質量度全新升級之後，創意的相關性躍升為非常重要的因素。增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性，這都意味著質量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。

所謂相關，就是創意要圍繞關鍵詞撰寫，並和產品業務緊密相關。

看下面這個例子，第一條的創意明顯優於第二條，因為第二條的關鍵詞為「訂機票」，創意卻沒有圍繞「訂機票」撰寫，反而在描述企業實力，這樣與關鍵詞不夠相關的創意，難以滿足網民需求，被點擊的概率較小，您的潛在客戶容易流失。您還可以加入官方QQ群：337177530

第三招，通順

所謂通順 ，就是指創意要語句通順、符合邏輯。不通順的創意會增加理解成本，更談不上吸引網民的關注。

這一招不用過多解釋，直接上例子：

非常明顯，第二條創意基本讀不懂，這樣的創意不僅影響企業形象，降低客戶對您的信任，甚至更有可能根本無法吸引關注

第四招，賣點

創意要有賣點，並突出賣點;也就是說，在創意中要突出企業的優惠價格，促銷產品，以及企業的獨特優勢

實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助於他們做出購買決策。網民能從創意中了解到的產品相關信息越多越好。如果網民在看到價格后仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊您的推廣結果。特別是對於個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關注，尤其是以數字形式出現的優惠幅度、折扣額等，例如「歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜」。

如使用免費、優惠、促銷等辭彙，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網站頁面。

第五招，吸引力

如果前四招您已經反覆的練習熟了，那麼您可以嘗試這一招更高級的技巧—撰寫更具吸引力的創意。

提供幾個小技巧：

1. 可以使用號召性語句

這類辭彙很容易抓住網民的眼球，並激發他們採取行動，包括：「申請」、「註冊」、「報名」、「諮詢」、「撥打」等帶有行動色彩的動詞「立即」、「馬上」、「現在」等營造緊迫感的時間副詞; 「自由」、「快樂」等富於感染力的形容詞，「成就您的夢想」等宣傳口號，可以從您的網站或公司 宣傳標語中摘錄

2. 讓潛在客戶喜歡的創意：浪漫、時尚…

仔細的想一想，你的潛在客戶喜歡什麼樣的創意?比如您的主營業務是蛋糕，那您是喜歡如下第一條幹巴巴的創意呢，還是喜歡第二條又浪漫又誘惑，還可以「免費郵寄」「有好材料」的創意呢?

創意的撰寫是一件很值得您細心雕琢的事情，一條好的創意，不僅能帶來更高的點擊量，還可能減低您的推廣費用。所以，再好好的看看這五招，之後，好好的練習吧！

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