一分鐘讀懂:新媒體、自媒體和傳統媒體

隨著這兩年互聯網趨勢的變化,「新媒體」和「自媒體」這兩個名詞經常被人們提起。

很多人不知道新媒體和自媒體是指什麼,有人認為新媒體就是自媒體,受這兩年微商泛濫的影響,甚至有人將新媒體和微信營銷畫等號。為避免被專業人士嘲笑為「土包子」,今天筆者為大家普及下什麼是傳統媒體,什麼是新媒體,什麼是新媒體,三者有何關聯。

四大傳統意義上的媒體:報紙、雜誌、廣播、電視。

傳統媒體是相對於近幾年興起的網路媒體而言的,通常我們把平面媒體稱為傳統媒體,這裡的平面最初起源於廣告界。因為報紙、雜誌上廣告都是平面廣告。

新媒體:首先,從字面來看,新媒體可以解釋為新興媒體,換句話說就是相對於傳統媒體而言的新的媒體形態。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜誌等。

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一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態,包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數字技術、網路技術,通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說,新媒體應該稱為數字化新媒體。

能不能簡單認為網路等於新媒體?嚴格說,網路是新媒體的一種載體,但不是新媒體本身。

有人會問,什麼是新媒體營銷?新媒體營銷等於微信營銷嗎?首先,新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式。微信營銷只是新媒體營銷的一種渠道。新媒體營銷的渠道,或稱新媒體營銷的平台,主要包括但不限於:門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。新媒體營銷並不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷,而是需要多種渠道整合營銷,甚至在營銷資金充裕的情況下,可以與傳統媒介營銷相結合,形成全方位立體式營銷。

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所以,以後不能再將新媒體營銷與微信營銷畫等號了,以免鬧出笑話。

自媒體:簡單說自媒體是偏向於個人,通過網路上的互動平台來把自己做成一個焦點,一個新聞源,通過大家的認可,來關注你。對於這種人,一般都叫做自媒體。

百科上自媒體又稱「公民媒體」或「個人媒體」,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息的新媒體的總稱。自媒體平台包括:博客、微博、微信公眾號、微信朋友圈、QQ空間、百度貼吧、論壇/BBS、今日頭條、搜狐等網路社區。

自媒體與傳統媒體的區別

自媒體與傳統媒體相比,首先是傳播主體發生了變化。

自媒體是群落性質文化上的劃分,新舊是傳播手段的劃分。

在傳統媒體時代,傳播主體是指傳統的新聞機構,或者掌控機構的個人,受眾則是指接受大眾傳媒的個體;而自媒體的傳播主體是指網路上有獨立的傳播主體的個體,它可以是網路上的 任何一個人。其次,傳播方式發生了變化。傳統媒體嚴格遵循一對多的傳播模式,它的傳播方式是線式的;而在自媒體的傳播過程中,它完成了由點到點、點到面的 一對多、一對一、多對多、多對一的網狀傳播方式。傳播方式的轉變使自媒體的傳播效果與傳統媒體有著很大的不同。

自媒體與新媒體的區別

自媒體是隨著新媒體的發展而產生的。

自媒體往往採用新媒體渠道傳播。

自媒體跟新媒體是兩種性質,並不是說自媒體是新媒體裡面的一種。

首先,自媒體繼承了新媒體的傳播特點。同樣依賴網路Web2.0的支持,自媒體幾乎完成了新媒體能完成的所有任務。(web2.0則更注重用戶的交互作用,用戶既是網站內容的瀏覽者,也是網站內容的製造者。) 其次,自媒體獨自發揚了自有的特點。自媒體擁有了更大的話語空間與自主權,使用者可以自由的構建自己的社交網路等。自媒體成為了草根平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所。所以從中文的字面意思來講,自媒體的"自"還可以理解成"自由度"較之過去的"新媒體"有了明顯的改善。

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