1999到2017，QQ企鵝形象簡明進化史

提問：為什麼QQ的Logo是一隻企鵝？

答主：小Q

謝邀。

在正式回答這個問題之前，小Q決定先公布一張被我埋藏了18年的照片，至於原因么，相信鵝粉們看了就知道。

這其實是小Q第一次實體化的模樣，如果你想知道我在平面世界里的樣子，請看下圖。

1999年OICQ的logo

有沒有覺得二次元的我帥了那麼一丟丟？

是的，最初QQ還不叫QQ，它的名字叫OICQ，這可能是大多數95后、00后鵝粉不知道的。而那時，還沒有小Q，OICQ的Logo是一隻尋呼機。

那麼，是什麼契機讓小Q得以成為形象代言人？

讓我們把時光倒流到十幾年前。在OICQ發展了一段時間之後，有人建議，代表這款產品的形象是不是應該更有趣一點？

在這樣的提議下，公司的一位美工畫出了鴿子、企鵝等幾種小動物的草稿。不過，在當時，我的馬爸爸是一名「尋呼機情結」深重的男子，他與其他更傾向於企鵝圖標的創始人的想法不同，原來的（尋呼機）圖標能讓用戶一眼就知道OICQ是做什麼用的。

1999年的OICQ

就在一番激烈的爭論之後，馬爸爸說：「要不這樣，我們把兩個圖標掛到網上去，讓用戶們自己決定。」，把品牌Logo的決定權交給用戶，這在中國互聯網企業還是第一次。

然而，一開始的投票結果不太明朗，尋呼機的民意似乎更高。好在我們的美工又添加了幾個有趣的動態企鵝圖片，用戶逐漸開始倒戈，用實際行動為這隻又瘦又長的黑白企鵝打call。

如果沒有馬爸爸的那句話，如果沒有幾位創始人的堅持，如果沒有美工的努力，如果沒有用戶的選擇……

還好這些都是假命題，最終，企鵝君獲得了壓倒性的勝利。

後來，隨著互聯網不斷的變革與QQ飛速的發展，小Q一共經歷了前前後後五次的形象大改造。

千禧年的小「胖」鵝

2000年這一年，對於小Q而言，是真正意義上的形象大改造。

原本的黑白形象被賦予了新的色彩，隨著騰訊公司如火如荼地發展，小Q一下子「發福」了不少，整隻鵝都變得更加圓潤、Q彈。

2000年QQ的Logo

中國的老百姓都覺得，胖代表喜慶，還有紅色圍脖，整個企鵝的形象也在千禧年的整個氛圍下變得活潑了起來。

這個重新設計的形象非常成功，受到了許多鵝粉的喜愛。而紅圍脖也就此成為了小Q的標誌之一。

2006年的水晶立體鵝

不過，互聯網的審美趣味也是一直在變化的。六年過去，在鵝粉的關心下，公司里的設計師為我打造了一份專屬的瘦身計劃。

第一步，就是將整隻鵝拔高了一些，身形也比之前的苗條了，可以更輕鬆地旋轉跳躍了。

2006年QQ的logo

再告訴大家一個小秘密，如果大家仔細看，2000年設計的企鵝其實是不對稱的。於是這次設計師還調整了這個細節，讓小Q更具對稱的美感，更符合Logo應有的形象。

2006年，也是蘋果Mac系統中水晶立體質感引領了互聯網的設計風格的一年。在這個風格的引領下，原本平面、沒有漸變的鵝獲得了水晶立體質感的BUFF，變得更加讓人印象深刻了。

或許有細心的鵝粉發現，2000年和2006年的Logo里，都有滑鼠的元素。這也是因為在千禧年的時候，滑鼠象徵了新的計算機時代，我們便一直沿用了這個元素。

最獨特的鵝

又是六年的光景，這段時間裡，QQ不僅迎來了機遇，也迎來了不斷的挑戰。在當時與MSN的較量中，為了贏得商務人士的青睞，小Q直接化身成了剪影。

直到現在，都會有小夥伴說，2012年Logo的改變是比較激進的，但小Q卻覺得，這是所有的Logo里最獨特的一個。

2012年QQ的Logo

這一年，小Q變得更乾淨、更純粹了。這種更簡潔、更有設計感的風格也幫助QQ不再讓人覺得這是一款小孩子才會用的產品，我們俘獲了不少白領、精英的芳心。

如果用現在比較流行的風格來描述的話，應該是北歐極簡風沒錯了。

在持續了一年的極簡風格后，小Q再度迎來了一次形象改造。

更俏皮的鵝

2006年，手機QQ誕生了，這款產品的面世在七年後直接影響到了企鵝形象的改變。

為了PC端QQ與手機端QQ的統一，剪影鵝又重新變回了具象的企鵝。原本含蓄地抿嘴微笑的企鵝這次學會了咧嘴笑。

同時，設計團隊也第一次對QQ的Logo字體做了設計，採用了當時非常流行的細字體。

2013年QQ的Logo

也有小夥伴評價，相比起從前的鵝，這一年的小Q好像更有溫度了，每次登錄QQ的時候好像都在向大家傳遞一種十分有感染力的情緒。

看到這樣的評價，小Q前行的動力頓時增加了不少。

在路上

在積累更年輕的用戶，打造更年輕的內容的同時，當然還要有更年輕、更時尚的形象。

從1999年到2015年，大家其實都是在用一種俯視的角度看QQ，而這次，小Q想和鵝粉們面對面地交流，一起探索更廣闊的世界。因此，這隻通曉自拍要低頭的真理的鵝在2016年掌握了證件照的拍法。

2013年與2016年QQ的Logo對比

大家可以看到，2016年的鵝嘴是「不動聲色」的。其實，在設計鵝嘴時，公司內部的團隊也商量過很多方案，最後還是決定只要這個簡簡單單的鵝嘴。

笑？還是不笑？我們想把這些想象的空間交給用戶，就像把第一個Logo的決定權交給用戶一樣，這樣，才會有更多的表情在用戶的腦海里幻化、創造。

擬物、扁平，具象、抽象，圓潤、修長……時代在變，小Q的形象也在變，但無論如何，我們一直在路上。

在這18年裡，除了自身形象的變化之外，小Q也在鵝界認識了很多大咖，經常和他們互相cosplay出各種限量公仔，許多鵝粉都是它們的迷弟迷妹。

鹿晗、小黃人、《王牌特工》......相信大家都能如數家珍般說出每隻公仔的名字。小Q通過這種特別的方式和QQ以外的世界發生了更多有趣的碰撞，也和鵝粉們一起體會了更潮更酷的社交方式。

部分資料來源：

1.《騰訊傳》，吳曉波，浙江大學出版社

2.《QQ企鵝17年變臉史：由瘦變胖從三次元到二次元》，品玩網