最低價499元的日本襯衣店要來中國了，網友：國內的品牌危險了

中國的服裝市場近些年的發展可謂是有起有伏，一些老品牌逐漸走向沒落，也有一些國外的新品牌，如H&M、ZARA、優衣庫等在中國相繼崛起。而在今年，日本的另一服裝品牌，曾在日本賣到脫銷，還將店開到了紐約香奈兒的旁邊，年賺千億的鎌倉襯衫要來中國開實體店了。

鎌倉襯衣，成立於1993年，創始人為貞末良雄。大多數消費者對此襯衫的共同認知點就是性價比超高，甚至有不少消費者認為499元的基本款質量與其它上千元的品牌質量有的一拼。說到這兒，不禁想起來小米，在手機界也是以高性價比出名。同款雷軍進入中國的服裝界，能否適合中國人的消費習慣，在中國落地生根？

不管是商超、服裝還是其他行業，進入中國后都有因為水土不服而悄悄退出的。一方面是因為原產地的消費者習慣與中國還是不同的，汽車就是一個很好的例子，很多都是因為水土不服而夭折的。而鎌倉襯衫進入中國，或許在一定程度上也會遇到這種問題，但是並不局限於產品本身，因為消費者在鎌倉襯衫的微信公眾上售賣前會有一個詳細的尺碼錶教程，指導消費者對自己身體部位進行測量，從而減少誤差。

還有一個方面就是價格。鎌倉襯衫的基本款價格都在499元，一旦進入中國就相當於設置了一個比較高的門檻，也對自己的消費人群有了準確的定位。而截止到目前，它在中國還是以官網為主，微信公眾號也可以進行商品購買，再加上即將在中國開設的實體店，渠道相對於中國本地的一些品牌來說是比較少的。

沒有與一些電商進行合作對於鎌倉襯衫的發展肯定有一定的局限性，但是目前來說這種影響正在逐步擴大，因為其定位基本刷下去了一些還處於「省」階段的消費者，它所面對的追求性價比的消費者在逐漸增多，從小米有品、網易嚴選等平台的上線就可以看出中國的消費趨勢已經在向著「好」過度，如果鎌倉襯衫此時不能抓住這個節點，對它的發展很有可能是一極大損失。

在產品上極具優勢的鎌倉襯衫進入中國后，下一步或許應該考慮多渠道、好渠道進行發展，針對中國消費者習慣酌情進行調整。