發現廣告另一面，Apple攜手陳可辛打造了《三分鐘》的朋友圈廣告

文：鄭智文

最近，Apple 聯手陳可辛導演，推出了一則名為《三分鐘》的微電影。這部微電影以春運列車員的視角，為我們展現一名乘務員的春節。

如果你喜歡這則微電影，沒準也會對這背後的花絮感興趣，那麼，不妨現在打開朋友圈，給 Apple 的《三分鐘》廣告點個贊，看看會發生什麼？

（用戶更新至最新版本的微信后，就有可能看到朋友圈翻轉式卡片廣告）

沒錯，這就是騰訊社交廣告春節推出的朋友圈翻轉式卡片廣告。用戶更新最新版本的微信后，就有機會看到朋友圈廣告新形態。當用戶點贊這種朋友圈廣告后，廣告卡片會「翻轉」過來，為用戶展現一個新的驚喜。

看完視頻，還想更深入了解 iPhone X？沒問題，點擊頁面底部「深入了解 iPhone X」按鈕，或是長按 Apple 官方公眾號二維碼，你就可以深入了解這款手機。

從新品首發到溫情故事，Apple在中國的營銷策略在悄然改變

自從中國區收入水漲船高后，Apple 開始愈發重視中國市場。除了在系統中加入「中國特供」功能之外，營銷方面，Apple 在中國區也越來越「接地氣」。

早在 iPhone X 首發的時候，Apple 就選擇投放朋友圈廣告。而此次春節營銷，Apple 聯手陳可辛導演，獨家提供《三分鐘》的花絮、秘辛和拍攝技巧，同時嘗試全新的廣告樣式，可見 Apple 對微信社交營銷能力的認可，以及對微信平台的重視。

除了 Apple ，更多品牌也在春節嘗試更互動、更有趣的營銷路線

如果你在這兩天刷過朋友圈，那麼這種新的廣告形式你大概已經見過了。除了 Apple，包括別克、華為、王者榮耀等品牌，都會在春節期間，帶來有趣的「翻轉」創意。

京東在此次「翻轉」玩法中，選擇將旗下的吉祥物 JOY 大電影《JOY STORY：JOY 與鷺》用作廣告卡片的正面。當用戶為它點贊后，廣告翻到背面就可以看到驚喜，點擊廣告還能直接進入京東小程序，還能向微信好友分享優惠券紅包。

而 Tiffany 、YSL、Dior 在春節期間投放的「翻轉式卡片」廣告，不僅為用戶送上驚喜，還增強與用戶的互動，讓用戶在新春佳節，感受到來自品牌主的美好祝願。

除了這些廣告主之外，更有央視財經聯合微信廣告、天天 P 圖、微信搜一搜等騰訊各大流量場景一起翻轉賀新年。新年期間，別忘了多刷朋友圈，點贊看彩蛋、贏驚喜。

廣告不只是商業，也可以是用戶生活的一部分

這波翻轉式卡片廣告，是微信廣告為春節打造的限時定製化廣告形態，僅在春節期間出現，高度貼合春節營銷對於互動、趣味、社交傳播、情感溝通等方面的需求。用戶收到廣告，並為廣告「點贊」后，卡片即會出現「翻轉」，觸發卡片背面——廣告主精心準備的驚喜和新年祝福。

除此之外，基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告…… 2017 年，朋友圈廣告不斷推出創新形態，圍繞著互動價值探索不一樣的社交廣告，給每一位用戶推薦更貼合需求且可能感興趣的內容，廣告不只是商業產品，也可以是生活的一部分。

用戶對品牌越來越挑剔，有趣的廣告才夠「吸睛」

自從三年前，微信正式推出「朋友圈廣告」開始，微信一直倡導「廣告也可以是生活的一部分」。

三年以來，微信廣告都堅持打磨高效、互動、有趣的廣告產品設計理念，從品牌個性化的創意表達和豐富的展示空間需求，到廣告精準推送和用戶的沉浸式體驗，一直都在根據廣告主和用戶的需求變化而逐步升級和探索。

微信朋友圈選擇式卡片廣告（左）和投票式卡片廣告（右）

除此之外，微信也在不斷打造有有趣、有溫度的營銷，攜手與廣告主共同探索新的廣告創意。

「被用戶看見」，只是廣告的第一步。而如何讓品牌在用戶的內心留下印象，這才是廣告最本質的目的。一個有趣、有溫度的廣告，就是讓用戶記住品牌最好的途徑。