秀雅韓和秀麗韓的「恩怨糾葛」!

韓國人的學費也交得差不多了。

文/無思

前段時間，韓國LG生活健康旗下Su:m37在中國的首家專櫃落戶杭州武林銀泰，隨之一同進駐還有LG旗下另一品牌The saga of 秀（中文名：詩佳秀）。據了解，該品牌是LG去年推出的新品牌，定位為青春版Whoo后。

▍The saga of 秀的專櫃

不過由於The saga of 秀與另一個品牌秀雅韓sooryehan一樣都含有「秀」，包裝相似，代言人還為同一人。於是，不少中國消費者都將前者視為後者的新系列產品，甚至有人以為秀雅韓已更名為The saga of 秀。

據無思（微信號：青眼）了解，The saga of 秀與秀雅韓sooryehan確實為LG旗下的兩個獨立品牌，但之所以出現這樣的誤解，與秀雅韓進入中國近十年不溫不火的成績不無關係，何況LG還有將蝶妝改名秀雅韓的先例。

只是前一個名字帶秀的品牌已成溫吞水，新出的The saga of 秀有多大勝算？

本來想做青春版的Whoo后，哪知被當成了改名的秀雅韓

據LG生活健康官網信息顯示，The saga of 秀是LG在去年面向年輕群體推出的新品牌，其產品與Whoo后的產品一樣都是以韓方為賣點，包裝也和「后」一樣走宮廷風，是定位僅次於Whoo后的高端護膚品牌。

這一點從名字上也可看出來。The saga of 秀意為秀的傳說，The history of whoo，意為後的歷史。

只是這一定位到了消費者卻出現了另一種解讀：有的消費者認為這一品牌是后與另一LG品牌秀雅韓的雜交，有的消費者直接以為該品牌是秀雅韓的新系列，甚至有人以為秀雅韓又改名了。

▍網友提出了疑問

畢竟The saga of 秀與秀雅韓名字中都有秀字，且包裝風格相似，目標人群同為年輕人，甚至連代言人都是同一個韓星韓孝珠。

不過秀雅韓在中國的知名度並不高，遠不及Whoo后和新入中國市場的Su:m37，儘管秀雅韓進入中國已近十年。

秀雅韓這個名字讓LG交足了學費

Sooryehan秀雅韓是LG在2003年針對年輕人市場推出的品牌，和Whoo后一樣主打韓方配方。2007年，秀雅韓作為蝶妝的全新系列，由杭州樂金化妝品公司引進中國。

而對於中國消費者來說，更熟悉的是1995年就作為LG在中國主力產品的蝶妝。由於進入時間較早，發展迅速，蝶妝巔峰時期百貨專櫃數量一度攀升至700多個，成為早期知名韓妝之一。

不過，為了推廣Sooryehan秀雅韓，LG方面決定將蝶妝品牌更名為「秀雅韓」。有媒體曾報道，蝶妝一夜之間「消失」了，銷售額也大跌五成，而秀雅韓市場推廣也未達到效果。

在韓國火起來的秀雅韓為何在中國就吃不開了？首要原因當歸於大部分韓妝品牌都會掉進去的「坑」——商標。

事實上，相比「秀雅韓」這個中文名，sooryehan在正式進入中國之前，最早是以「秀麗韓」這個中文名而被中國消費者口口相傳的。

不過，據無思（微信號：青眼）查閱，「秀麗韓」這個中文商標卻是2005年8月22日，由自然人馬增光首先申請的，申請地在廣州市。

2006年2月10日，韓國株式會社LG生活健康申請該商標，被駁回。

2011年2月14日，韓國株式會社LG生活健康申請了秀雅韓商標，成功註冊。

值得一提的是，秀麗韓的英文名為soorunkor，和秀雅韓sooryehan的發音、拼寫非常相似。據悉，秀麗韓也採用了宮廷風包裝，同樣主打韓方賣點，外包裝以中文、韓文同時標註。

不同的是，目前秀雅韓的產品主要為韓國進口，而秀麗韓以國產為主。

另一個不同點是，渠道與發展態勢的不同。目前秀麗韓主攻化妝品店渠道。據媒體報道，截至去年，秀麗韓已進入了國內3000多家化妝品店。

▍秀麗韓專櫃

而秀雅韓目前在中國以百貨專櫃為主要銷售形式。據官網顯示，秀雅韓在上海、重慶共有18家門店。此外，據該品牌官方微博透露，其在蘇州、南京、深圳共還有8家門店。不過，這一成績顯然與其進入中國近十年的時間極其不匹配。

▍秀雅韓專櫃

為啥新品牌依然執念於「秀」？

既然進入中國近十年，秀雅韓並沒有很大起色。但新品牌The saga of 秀為何還要起用「秀」字？

有業內人士猜測，秀雅韓在韓國定位為高端品牌，但由於已失去中國市場先機，與其讓秀雅韓繼續打「消耗戰」，不如直接用定位更高端的新品牌The saga of 秀來替代。

而秀雅韓和The saga of 秀，這兩個品牌在研發、定價、渠道方面的高度相似，也在加深這一猜測。譬如，兩個品牌都是主打韓方；套裝定價都在千元左右；The saga of 秀比秀雅韓稍貴一二成；渠道也都是以百貨專櫃為主。

不過The saga of 秀顯然吸取了秀雅韓的教訓，不但遠離大眾品牌，只在一二線城市的高端百貨銷售；而且這一品牌去年4月在韓國推出后，今年1月便引入中國，中韓市場幾乎同步上市，不再給山寨者留機會。

值得一提是，The saga of 秀的英文翻譯為中文拼音的Xiu，而不是韓式譯法Soo。不難看出，The saga of 秀幾乎就是為中國市場而生。顯然，LG意圖在中國高端化妝品市場布局下一個Whoo后。

不過，據一位曾供職於LG生活健康的知情人士透露，秀雅韓與The saga of 秀在韓國是完全獨立運作的兩個品牌，且後者定位更高端，因此，從韓國總部的角度出發，應該不存在讓The saga of 秀來替代秀雅韓的初衷。「韓妝現在中國這麼火，多出一個品牌來搶市場，也很正常。」