移動互聯網時代，「零錢經濟」正從儲蓄邁向消費

隨著互聯網在社會生活各個領域中的深度應用,大量零錢很容易憑藉互聯網工具產生強大的聚合力,顯現出可觀的市場效益。零錢也隨著移動互聯網的日益發展消費途徑越來越多。在這樣的大背景下，互聯網彩票企業中彩匯提出「零錢經濟」，尤其是重視「零錢經濟」中的零錢消費概念。是一種互聯網思維的體現，也是不斷向社會公益和社會聚集的方向發展，用互聯網思維改造用戶習慣、不斷形成改造市場的力量。

何為零錢經濟

對於傳統的中國人而言，儲蓄概念並不陌生，儲蓄也是能夠給國人安全感的一個重要方面。以往人們使用儲蓄罐進行零錢的儲蓄，而今天人們使用餘額寶等「寶寶」進行零錢的線上儲蓄，獲得更高的收益。我們時常可以看到這樣的場景：銀行卡中未滿整百無法取出的零錢被轉入餘額寶。寶寶們的高收益吸引了大量用戶，囤積了巨額資金。寶寶們的混戰使得以前不被重視的「互聯網理財」越來越成為熱門。

而「零錢經濟」的消費概念則注重撬動居民大量零錢的消費,劍指各個微型消費場景，拓寬零錢消費途徑和渠道，豐富社會娛樂生活。「零錢經濟」甚至可以服務國家財政、社會公益，存在巨大的價值。所以餘額寶中的零錢用於購買彩票，微信零錢用於紅包大戰和AA付款，這些場景我們也經常遇見。

被忽視的大蛋糕

互聯網時代，用戶的零錢被支付寶統一的賬戶管理，零錢混在整錢里，容易被忽視。BAT等大型互聯網公司出於戰略需求，往往重視用戶大額閑置資金的儲蓄概念，通過吸納大量存款，盤活企業資金鏈。不過，除了大額閑置資金管理，也有互聯網公司先發搶佔「零錢經濟」這個大蛋糕，瞄準用戶電商消費結餘，坐穩零錢市場，鼓勵用戶用零錢消費，這讓業內人士不禁感到疑惑。

我們可以看到零錢消費單位雖小，但體量很大，零錢消費將成為下一個藍海市場。微信搶紅包在今年春節一夜之間便吸引了500萬用戶綁定銀行卡，中彩匯為等移動互聯網手機購彩客戶端也在世界盃開賽短短二周內，實現了新增用戶註冊量及彩票銷售額呈現數倍的井噴式增長。據統計，世界盃期間整個競彩足球銷售額竟然高達123.19億元。

在筆者看來，BAT們重視儲蓄概念，「零錢經濟」的消費概念則被遺忘，對於相對小型的互聯網公司來說，吸納零錢消費是個不二選擇。隨著國人生活水平提高、消費觀念改變，我國正在步入現代消費社會。此外，零錢消費渠道增加，零錢消費場景處處都是，淘寶賬單分類別、分賬戶小額管理成為趨勢，彩票行業更是輕消費，契合「零錢經濟」。「零錢經濟」尤其是零錢消費在未來將越來越明顯，零錢經濟在未來才是長遠藍圖。

中彩匯意欲何為

面對零錢消費場景增多、渠道豐富的大趨勢，作為互聯網彩票銷售領頭羊的中彩匯著眼「零錢經濟」和零錢消費可謂是順勢而為。彩票行業的輕消費，契合零錢經濟。中彩匯諸多舉動可謂是佔了行業先機。

在彩票購買方面，降低用戶使用門檻，用一種娛樂和簡潔的方式不知不覺中誘導用戶購買彩票。如中彩匯旗下手機購彩產品「中彩票」APP推出「魔圖選號」等創意產品降低購彩門檻的同時使枯燥的購彩流程變得更加趣味化，成為一個「購彩、分享以及數據分析提供」的綜合型娛樂化移動端平台。

不僅僅是社會娛樂生活，基於互聯網便捷性，用戶購買彩票還是對公益事業的支持。彩票本身就屬於大眾「零錢消費」，用戶通過小的零錢投注換一個生活樂趣，如果中獎也算是意外之喜。憑藉大的購彩用戶群，「零錢消費」彩票同樣能夠產生一個大的收益，最終為國家發展、為社會公益作出貢獻。

將閑置零錢支援給更多需要幫助的人，從中獲得最大程度的滿足感和愉悅感，更小額零錢的價值也能被放大。尤其是在新媒體興起之後，「零錢經濟」還可以與微公益相結合，能夠憑藉其直接、簡便、易行等特點幫助到更多的人。憑藉大的用戶群，「用零錢做公益」也將成為互聯網時代最具Power的正能量。

總結：

互聯網改變了信息發生和獲取的方式，一些瑣碎的、非標準化的信息，都在互聯網上得以呈現。信息獲取和組織方式的轉變使得「零錢經濟」也成為可能。「零錢經濟」也為互聯網人提供很多想象的空間。

不過，「零錢經濟」的習慣還需要逐漸改造和形成，用互聯網思維改造用戶習慣，尤其是引導用戶由儲蓄向消費邁進，不斷向社會公益和社會消費的方向發展。